北京2017年1月10日電 /美通社/ -- 今天，WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布了首期“BrandZ?中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”排行榜及報(bào)告。2017年排行榜羅列了海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)較成功的中國(guó)品牌。報(bào)告提供了開(kāi)創(chuàng)性的研究成果，評(píng)估了海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的態(tài)度，評(píng)估結(jié)果顯示，中國(guó)已經(jīng)吸引了全世界的關(guān)注。當(dāng)前的環(huán)境有利于品牌塑造并傳達(dá)其產(chǎn)品品質(zhì)及適切性，從而在全球市場(chǎng)上打造自身實(shí)力，而報(bào)告提供的洞察和建議必能幫助它們?cè)谇斑M(jìn)的道路上戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇。
為制作本排行榜，凱度華通明略以Google Surveys線上調(diào)研工具為基礎(chǔ)，對(duì)中國(guó)品牌在海外七個(gè)國(guó)家的品牌力（BrandZ?的品牌資產(chǎn)指標(biāo), 代表著消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向）進(jìn)行了計(jì)算。它分別對(duì)167個(gè)中國(guó)品牌在七個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的各個(gè)品牌力分?jǐn)?shù)加總并取中位數(shù)為85進(jìn)行排名。
個(gè)人電腦和移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者聯(lián)想以1,682的品牌力得分一馬當(dāng)先，成為較強(qiáng)大的中國(guó)出海品牌。緊隨其后的是，消費(fèi)電子類別的創(chuàng)新國(guó)際品牌華為（1,256）以及電子商務(wù)市場(chǎng)巨頭阿里巴巴（1,047）。消費(fèi)電子品牌占排行榜品牌力總分的40%，在前5名中占據(jù)主導(dǎo)地位 -- 聯(lián)想、華為、小米分列第一、第二和第五，這體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)電子品牌在海外的實(shí)力。
調(diào)查顯示，國(guó)際上對(duì)中國(guó)“國(guó)家品牌”的看法正在發(fā)生變化。成熟型品牌（如消費(fèi)電子和航空等類別）占排行榜品牌力總分的57%，雖然目前相對(duì)于新興互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)品牌（如移動(dòng)游戲和電子商務(wù)）仍占有優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上數(shù)字品牌才是真正的贏家。合計(jì)計(jì)算，消費(fèi)電子和移動(dòng)游戲在上榜品牌數(shù)量（17）和品牌力總分（59%）兩方面均領(lǐng)跑排行榜。這種格局反映了中國(guó)“國(guó)家品牌”的轉(zhuǎn)型 -- 海外消費(fèi)者日益將其與創(chuàng)新型數(shù)字設(shè)備及服務(wù)聯(lián)系在一起。
中國(guó)品牌面對(duì)的一大挑戰(zhàn)是，與本土品牌或全球認(rèn)可品牌相比，國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌通常認(rèn)識(shí)不多，也不太可能考慮購(gòu)買。不過(guò)，調(diào)查顯示，認(rèn)知度和購(gòu)買意愿的差距因國(guó)家而異，與日本、英國(guó)或美國(guó)消費(fèi)者相比，法國(guó)、德國(guó)和西班牙消費(fèi)者更加了解、也更有可能考慮購(gòu)買中國(guó)品牌。
WPP Store歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官David Roth表示：“調(diào)查顯示，創(chuàng)意和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力的流動(dòng)軌跡已經(jīng)輻射全球，消費(fèi)者紛紛將目光投向中國(guó)，期待在那里找到最新穎、最具創(chuàng)意的產(chǎn)品和品牌。雖然還存在許多障礙，但現(xiàn)在是中國(guó)品牌的海外擴(kuò)張機(jī)遇期，也正因?yàn)槿绱?，我們?lián)手Google制作了開(kāi)創(chuàng)性的“2017年BrandZ?中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”報(bào)告。通過(guò)分析消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌和非中國(guó)品牌的認(rèn)知度，我們得以發(fā)現(xiàn)中國(guó)品牌在績(jī)效表現(xiàn)上的差距，并就如何有力開(kāi)展品牌建設(shè)提出了建議。”
2017年BrandZ?中國(guó)出海品牌10強(qiáng)
| 排名 |
品牌 |
類別 |
品牌力總分 |
| 1 |
聯(lián)想 |
消費(fèi)電子 |
1,682 |
| 2 |
華為 |
消費(fèi)電子 |
1,256 |
| 3 |
阿里巴巴 |
電子商務(wù) |
1,047 |
| 4 |
智明星通 |
移動(dòng)游戲 |
923 |
| 5 |
小米 |
消費(fèi)電子 |
716 |
| 6 |
中國(guó)國(guó)際航空 |
航空 |
709 |
| 7 |
海爾 |
家電 |
572 |
| 8 |
Anker |
消費(fèi)電子 |
501 |
| 9 |
獵豹移動(dòng) |
移動(dòng)游戲/互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) |
498 |
| 10 |
海信 |
家電 |
482 |
2017年BrandZ?中國(guó)出海品牌30強(qiáng)調(diào)查的關(guān)鍵結(jié)論包括：
凱度華通明略BrandZ?全球總裁王幸表示：“品牌的游戲規(guī)則正在改變，成熟型品牌在國(guó)際上成長(zhǎng)較為緩慢，有時(shí)要通過(guò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而新興互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)型品牌則是以內(nèi)生式增長(zhǎng)為主。如今，品牌能夠利用互聯(lián)網(wǎng)觸及全球消費(fèi)者，將自己的品牌作為全球身份和護(hù)照使用?，F(xiàn)在，品牌擴(kuò)張不再受其經(jīng)營(yíng)類別所限，而是由技術(shù)的可能性決定，所以，品牌不必等到成為國(guó)內(nèi)巨頭之后再走向全球。品牌在初創(chuàng)之際就可以立意走向全球，并預(yù)先構(gòu)建必要的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施?！?nbsp;
由于全球消費(fèi)者日益將目光投向中國(guó)，尋找最新的產(chǎn)品和品牌，中國(guó)品牌需要制定強(qiáng)大的新戰(zhàn)略，以便在發(fā)達(dá)市場(chǎng)中充分發(fā)揮自身的潛力。為提供洞察和建議，BrandZ?運(yùn)用其分析能力分析了七個(gè)國(guó)家（美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本）270,000位全球消費(fèi)者對(duì)九個(gè)產(chǎn)品類別（消費(fèi)電子、家電、航空、電子商務(wù)、移動(dòng)游戲、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能設(shè)備、汽車、線上快速時(shí)尚）中560多個(gè)中國(guó)品牌與非中國(guó)品牌的認(rèn)知。
如果能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)達(dá)市場(chǎng)順應(yīng)這些趨勢(shì)，中國(guó)品牌不僅有望獲得全球商業(yè)成功，而且國(guó)際受眾的認(rèn)可還能成為一種品質(zhì)保證，使品牌在本國(guó)也享受更高的投資回報(bào)。
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