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北京2016年12月13日電 /美通社/ -- 在雙11到來之前，強(qiáng)大的廣告攻勢幾乎是各家電商的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，地鐵作為都市白領(lǐng)首選的通行方式，在線下營銷愈來愈受重視的今天地鐵廣告也自然受到各大電商的重視。首都北京歷來是電商的必爭之地，而北京地鐵通城坐擁首都優(yōu)質(zhì)地鐵媒體，自然成為各大電商廣告投放優(yōu)先選擇。11月期間，天貓、京東、蘑菇街、洋碼頭、小紅書等紛紛選擇通過北京地鐵通成廣告公司在北京地鐵進(jìn)行大批廣告投放，為各自促銷活動(dòng)預(yù)熱。
天貓：
10月中旬，“11.11天貓全球狂歡節(jié)”的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在北京地鐵。今年的天貓雙11廣告畫面與以往有很大不同。廣告畫面以品牌方為中心，品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度，以及價(jià)值主張。比如萊卡相機(jī)，將“貓頭”底部作為機(jī)身，鏡頭伸出，將萊卡相機(jī)與“貓頭”結(jié)合在一起。創(chuàng)意的廣告畫面設(shè)計(jì)，匹配北京地鐵通成燈箱媒體，以及紅色的墻貼，烘托節(jié)日氣氛的同時(shí)，吸引了若干乘客為之駐足。天貓本次在北京地鐵投放超過40個(gè)廣告畫面，覆蓋北京地鐵9條線路，投放站點(diǎn)超過170個(gè)，累計(jì)傳播量達(dá)數(shù)千萬人次，為11.11天貓全球狂歡節(jié)的預(yù)熱起到了關(guān)鍵性的作用。
京東：
眾所周知，京東今年的11.11期間打起“溫情牌”，誓要打造一次最走心的雙十一。本次京東在北京地鐵進(jìn)行大型媒體投放，在地鐵中向大家講述“紅的故事”。在今年的這一波廣告攻勢中，京東的一系列“JD Red Story”廣告，以其獨(dú)特的構(gòu)圖方式和濃濃的人情味，配合地鐵媒體顯得格外特別。
而京東的另一則廣告“認(rèn)真購物，買點(diǎn)好的”倡導(dǎo)消費(fèi)者拒絕沖動(dòng)、理性購物。經(jīng)過多年雙11的洗禮，特別是最近幾年電商網(wǎng)購的高度普及，人們從單純注重商品的價(jià)格便宜，已經(jīng)發(fā)展到了更加注重商品質(zhì)量，對于服務(wù)的要求也越來越高，這也成為了電商企業(yè)未來爭奪的關(guān)鍵點(diǎn)。京東通過北京地鐵媒體，打造別具視覺沖擊力的媒體畫面，雙十一前成功吸睛。
蘑菇街：
雙十一前夕，蘑菇街選擇在北京地鐵西單站、東單站、建國門站、國貿(mào)站等主要換乘站進(jìn)行大型媒體投放，廣告以“買手精選，真實(shí)降價(jià)”為主題，狂撒2億紅包。廣告畫面突出蘑菇街特色“只為挑一件好看的給你”，成功的抓住消費(fèi)者心理特點(diǎn)。蘑菇街別具特色的廣告畫面與通成媒體的結(jié)合，使得蘑菇街本次活動(dòng)成功預(yù)熱。
小紅書：
小紅書作為跨境電商領(lǐng)域里的一匹“黑馬”，今年的“黑五”，小紅書以“會(huì)給你全世界的好東西！”為主題，刷紅黑五。“黑五”前夕，小紅書在北京地鐵朝陽門站和東單站進(jìn)行創(chuàng)意廣告投放，通過地鐵派發(fā)紅包的形式，將紅包內(nèi)裝入印有二維碼的趣味問題卡片，通過掃碼的形式回答問題領(lǐng)取紅包，整個(gè)營銷活動(dòng)取得了令人驚喜的效果，一面墻的小紅包在不到一小時(shí)內(nèi)被路過乘客一掃而光，精心準(zhǔn)備的每一個(gè)問題也令參與者樂在其中。小紅書通過線下活動(dòng)和線上購買相結(jié)合，借助“黑色星期五”的噱頭，打造自己的“紅色星期五”，并通過地鐵媒體的大客流量，大大的提升小紅書活動(dòng)的推廣力度。
洋碼頭：
洋碼頭黑色星期五11.18全球狂購，摸黑開搶。今年的黑色星期五，洋碼頭的地鐵廣告畫面以黑和紅為背景色，在地鐵里格外顯眼。洋碼頭選擇在北京地鐵國貿(mào)站、西單站、復(fù)興門站、朝陽門站等年輕人的聚集地投放，直擊海淘目標(biāo)受眾，覆蓋客流量上千萬，對洋碼頭黑色星期五的傳播起到關(guān)鍵作用。
