北京2016年8月31日電 /美通社/ -- 奧運(yùn)會(huì)期間，洪荒少女傅園慧打破月經(jīng)禁忌的言論被國(guó)外媒體大加贊賞，更有美國(guó)媒體評(píng)傅園慧的“例假言論”：一堂性教育課。傅園慧帶給我們的啟示是，中國(guó)女性的健康意識(shí)在不斷覺(jué)醒，健康美漸受熱捧。在衛(wèi)生用品的選擇和使用上，也更加注重品質(zhì)與質(zhì)感，衛(wèi)生棉條即是典型的代表。無(wú)論是社會(huì)觀念還是女性意識(shí)層面，推動(dòng)棉條消費(fèi)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
精推薦：精致私物極致呵護(hù)
在國(guó)內(nèi)，女性購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)生棉條的渠道，除了一些進(jìn)口超市，大多都是通過(guò)電商渠道，其中以女性健康類(lèi)APP為主。大姨嗎旗下電商平臺(tái)“姨嗎愛(ài)買(mǎi)”一直致力于推動(dòng)高品質(zhì)進(jìn)口衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條在國(guó)內(nèi)的普及。
大姨嗎先后跟花煦、Moxie、In-V、麗爾萊斯、奈卡、尤尼佳、丹碧斯等高端進(jìn)口棉條品牌合作，為用戶(hù)推薦高品質(zhì)進(jìn)口衛(wèi)生棉條，得到廣大用戶(hù)的青睞。多款棉條產(chǎn)品一經(jīng)上架，便引發(fā)用戶(hù)搶購(gòu)；棉條專(zhuān)場(chǎng)上線2天，返場(chǎng)不斷，一度脫銷(xiāo)；其中花煦棉條在各類(lèi)棉條產(chǎn)品中，銷(xiāo)量表現(xiàn)突出，新手裝上線2小時(shí)，便悉數(shù)售罄。
以“不妥協(xié)的品質(zhì)，只為呵護(hù)”為品牌理念的花煦，甄選全球頂級(jí)材質(zhì)，致力于生產(chǎn)較天然純凈的護(hù)理產(chǎn)品。有機(jī)衛(wèi)生巾吸收性好、獨(dú)立包裝、無(wú)熒光劑添加、透氣性好；有機(jī)棉條采用三層有機(jī)棉無(wú)紡布折疊，無(wú)裸露、無(wú)殘留，花瓣樣設(shè)計(jì)，超強(qiáng)防漏，醫(yī)用級(jí)PE材料導(dǎo)管，柔軟舒適。通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推薦，大姨嗎希望給用戶(hù)帶來(lái)最精致的呵護(hù)。
重引導(dǎo)：氛圍帶動(dòng)需求
“花煦棉條在大姨嗎的銷(xiāo)量十分好，且銷(xiāo)量是其他平臺(tái)的多倍?！被銊?chuàng)始人兼CEO王西表示。“大姨嗎的優(yōu)勢(shì)在于真的很專(zhuān)業(yè)，為用戶(hù)創(chuàng)造了一個(gè)很有代入感的環(huán)境，姨嗎愛(ài)買(mǎi)的氛圍不錯(cuò)；同時(shí)，還配備了很多優(yōu)質(zhì)的推薦資源，根據(jù)用戶(hù)的生理狀況進(jìn)行推薦，很精準(zhǔn)、很優(yōu)質(zhì)，比單純的電商平臺(tái)的吸引力高出許多；姐妹說(shuō)社區(qū)里相關(guān)的帖子也很專(zhuān)業(yè)，用戶(hù)基礎(chǔ)很好。”
大姨嗎專(zhuān)注女性生理健康，工具+社區(qū)的天然社群屬性為用戶(hù)提供了高度的信賴(lài)和專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn)，用戶(hù)私密也會(huì)得到不錯(cuò)的保護(hù)；良好的用戶(hù)氛圍，使得衛(wèi)生巾、棉條這樣的產(chǎn)品在姨嗎愛(ài)買(mǎi)平臺(tái)的推廣水到渠成。同時(shí)，用戶(hù)需求也能自然地得到滿(mǎn)足。
在姨嗎愛(ài)買(mǎi)，無(wú)論是品類(lèi)還是品質(zhì)，每一件商品都會(huì)經(jīng)過(guò)平臺(tái)的精心選擇，然后再推薦給用戶(hù)。而為了向用戶(hù)倡導(dǎo)更加舒適的健康方式，大姨嗎還通過(guò)多種平臺(tái)為用戶(hù)提供棉條使用教學(xué)視頻、棉條產(chǎn)品評(píng)測(cè)、棉條使用知識(shí)貼等內(nèi)容，讓更多的女性收獲更好的健康狀態(tài)。社區(qū)話題專(zhuān)區(qū)“敢女孩愛(ài)棉條”中，關(guān)于棉條特性、使用方法等內(nèi)容的討論，帶動(dòng)了用戶(hù)對(duì)于棉條的理解，不少用戶(hù)對(duì)于棉條的認(rèn)識(shí)和初次體驗(yàn)正是來(lái)源于此。在推薦和引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，用戶(hù)社區(qū)聚集培養(yǎng)沉淀了大批棉條用戶(hù)。
倡理念：樂(lè)享健康生活
姨嗎愛(ài)買(mǎi)是大姨嗎旗下的健康生活優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)，圍繞女性生理健康的各個(gè)維度，從場(chǎng)景化、精細(xì)化、個(gè)性化的角度為用戶(hù)推薦精致好物，將私物購(gòu)買(mǎi)與生理周期、健康數(shù)據(jù)、個(gè)人習(xí)慣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。
姨嗎愛(ài)買(mǎi)圍繞女性生理主打私物推薦的概念。圍繞女性生理周期場(chǎng)景，不僅推出經(jīng)期好貨、兩性專(zhuān)場(chǎng)、準(zhǔn)媽必備等場(chǎng)景化專(zhuān)題頻道，還有進(jìn)口棉條專(zhuān)場(chǎng)、進(jìn)口衛(wèi)生巾用品專(zhuān)場(chǎng)等精細(xì)化推薦，姨嗎包月個(gè)性化購(gòu)買(mǎi)方式也帶來(lái)了不錯(cuò)的購(gòu)物體驗(yàn)，姨嗎愛(ài)買(mǎi)就像是一個(gè)女性用品主題商店。
在女性意識(shí)覺(jué)醒、生理健康漸受關(guān)注的如今，大姨嗎率先倡導(dǎo)女性用戶(hù)使用更舒適、更健康的衛(wèi)生棉條，積極引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶(hù)的“棉條”意識(shí)，并引進(jìn)高品質(zhì)棉條產(chǎn)品。大姨嗎用實(shí)際行動(dòng)踐行女性健康管理領(lǐng)軍平臺(tái)的職責(zé)，更為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。
