北京2016年3月28日電 /美通社/ -- 由勁旅網(wǎng)、勁旅咨詢、旅游中國會主辦，海昌海洋公園特約支持的2016勁旅景區(qū)峰會于3月25日在上海華亭賓館成功舉辦。
本屆峰會以“邁向中國景區(qū)發(fā)展4.0時代”為主題，匯集了來自景區(qū)、景區(qū)相關(guān)企業(yè)、媒體及旅游主管機構(gòu)等500余位重量級嘉賓，針對景區(qū)經(jīng)營創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與景區(qū)如何結(jié)合、景區(qū)營銷革命等方向進行了深度探討。本屆峰會特別鳴謝來自首席合作伙伴海昌海洋公園，協(xié)辦單位中國聯(lián)通、巔峰智業(yè)，鉆石合作伙伴深大智能，白金合作伙伴深圳鼎游，合作伙伴百度、驢媽媽旅游網(wǎng)、酷旅網(wǎng)、票管家、一塊去旅游網(wǎng)、大象群、佳凱智能以及華亭賓館的大力支持。此外，對本屆峰會的獎品贊助方探路者*易游天下、聯(lián)動旅行網(wǎng)、途家網(wǎng)等合作伙伴也表示衷心感謝。
中國聯(lián)通總部集團客戶事業(yè)部高級總監(jiān)方剛、上海市旅游景點協(xié)會會長費振選、勁旅咨詢、勁旅網(wǎng)總裁魏長仁分別為峰會開幕致歡迎辭。方剛在致辭中表示，在旅游業(yè)變革和發(fā)展創(chuàng)新并存的時代，作為電信運營商，中國聯(lián)通非常榮幸身處其中，信息化離不開運營商，互聯(lián)網(wǎng)+旅游更需要運營商，在旅游業(yè)變革、發(fā)展與創(chuàng)新并存的時代，中國聯(lián)通將持續(xù)關(guān)注旅游管理機構(gòu)旅游監(jiān)管要求，關(guān)注旅游目的地的服務(wù)推廣需求，同時也會關(guān)注旅游者的旅游體驗。費振選在致辭中表示，在經(jīng)濟新常態(tài)下，中國旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了三個特點，一是動力作用增強，二是基礎(chǔ)地位凸顯，三是旅游業(yè)投資加快，中國旅游業(yè)已進入一個新的階段。
魏長仁在致辭中表示，中國景區(qū)的現(xiàn)階段仍然處于市場化非常初級的階段，在這樣的一個階段里面，市場的良性發(fā)展仍然需要行業(yè)的共同悉心呵護和培育，共同擁抱和迎接中國景區(qū)創(chuàng)新創(chuàng)富的這樣一個新的時代、大的時代。
本屆峰會上，多位重量級嘉賓做了精彩分享。海昌海洋公園控股有限公司行政總裁王旭光在演講中表示，中國主題公園市場空間巨大，2012到2014年中國有39家主題公園開業(yè)，預(yù)計到2020年估計還有64家。在未來市場空間上，從供需兩個方面看，到2030年主題公園市場大概還有9億人次的市場缺口。
深大智能集團董事長、智游寶創(chuàng)始人汪早榮在演講中講到，目前智慧景區(qū)有五大特征，首先是國內(nèi)景區(qū)的業(yè)態(tài)和市場很復(fù)雜，因為沒有標(biāo)準(zhǔn)模板；二是單純的線下管理已經(jīng)趨于線上線下一體化發(fā)展，無論是一個單一景區(qū)還是一個多業(yè)態(tài)的跨區(qū)域集團都在向這個方向發(fā)展；第三個特點，就是多業(yè)態(tài)跨區(qū)域的綜合解決方案已經(jīng)成為剛需；第四方面，幾乎所有的服務(wù)和管理端，都是會采取移動端的解決方案；第五方面，也是目前正在努力改進的，就是游客到達景區(qū)和目的地后，對于游中的服務(wù)和管理，目前整個支撐體系還不是很完善。
巔峰旅投副總經(jīng)理楊衛(wèi)權(quán)表示，現(xiàn)階段全域旅游已經(jīng)是一種大的變化和趨勢，傳統(tǒng)的抓點方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的市場的需求。在全域旅游趨勢下，需要優(yōu)化配置經(jīng)濟和社會的資源，把眾多的資源綜合在一起，每個資源在它的區(qū)域里面發(fā)揮它的作用，整體優(yōu)化提升旅游從服務(wù)到環(huán)境到功能，以期實現(xiàn)更大價值。
三特索道集團副總裁張泉認(rèn)為，企業(yè)特別是作為供應(yīng)商，應(yīng)該更加重要的是要樹立一種IP思維，就是摒棄傳統(tǒng)的圈地售門票的形式，摒棄傳統(tǒng)的宣傳路徑，很重要的是對產(chǎn)品的核心價值進行重新的提煉和梳理，并且給予一種人格化的賦予，最終形成可以分享的、可以傳播、可以形成粉絲的理念，從而能夠衍生出更多的商業(yè)的機會和消費的熱情。
深圳鼎游總裁丁東演講時表示，中國旅游行業(yè)面臨的問題，主要有兩點，一是目前景區(qū)面臨從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，從旅游企業(yè)單打獨斗向社會共建共享轉(zhuǎn)變的問題，二是流量本地化問題，目前各個區(qū)域都特別希望把OTA的流量，把互聯(lián)網(wǎng)的流量放在本地，為本地創(chuàng)造更大的經(jīng)濟貢獻。
百度商業(yè)生態(tài)旅游行業(yè)資深顧問韓東在演講中分享到，2015年在線旅游市場通過手機端包括通過OTA完成的交易占比為20%，可以看出目前大部分的景區(qū)的門票、二銷，都是在線下進行完成的，真正在線上完成的實際上不多。從資本的角度來看，就是在線旅游的滲透率，除了機票、酒店，滲透率很低，也就是目的地、資源持有方有很大的空間可以進行探索，這其實是利好的。
探路者控股副總裁、旅游事業(yè)群總裁甄浩分享到，探路者是2009年上市的一個戶外企業(yè)，連續(xù)七年是中國銷量第一個戶外裝備，探路者之所以要做旅游，是源于探路者在線上線下銷售戶外裝備的時候，很多時候都是基于出行需求，所以旅行和戶外和體育是有一個天然的聯(lián)系，因此探路者倡導(dǎo)提出了體驗式旅行。
中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會新技術(shù)中心副主任晉超在演講中，互聯(lián)網(wǎng)時代就是一個陰陽融合的時代，是生活、工作、產(chǎn)業(yè)，也就是陰陽融合的產(chǎn)業(yè)O2O。對于這一觀點，他解釋說，周易里面有一句話，一陰一陽即為道，具體來講，傳統(tǒng)的陰陽融合可以說是神鬼的世界和日常生活的世界，那么到了互聯(lián)網(wǎng)時代，大家現(xiàn)在就生活在陰陽時代中，而這個陰陽的融合是網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界和現(xiàn)實的日常生活的世界。每個人早上可能起床的第一件事是打開微信，晚上睡覺的最后一件事是關(guān)上手機，關(guān)上微信，進入了另外一個陰陽融合的世界。
旅游領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)全面融合，需要運營商做什么？中國聯(lián)通集團客戶事業(yè)部解決方案處處長許寶祥在演講中表示，可以從四個方面解讀，第一就是移動互聯(lián)網(wǎng)，全面覆蓋、高速、專項應(yīng)用的移動互聯(lián)網(wǎng)；第二是快速部署云計算的能力；第三，能夠形成可靠連接的物聯(lián)網(wǎng)的能力；第四部分，能偶做深入洞察的大數(shù)據(jù)。
票管家CMO曾慧雯在演講中表示，基于社群的二維碼部署是符合智慧旅游的愿景，通過基于社群的二維碼部署將不再是景區(qū)單一、直觀的向游客推銷景區(qū)產(chǎn)品，而是通過公眾號的建立，通過社群的建立，讓游客主動自發(fā)地了解的景區(qū)，這樣的營銷推廣將會更友好，游客的體驗感也會更好，同時互動性也將更高。
酷旅數(shù)據(jù)營銷CEO李明儒在演講時表示，對于目前的景區(qū)營銷而言，較大的一個問題就是沒有品牌，或者說品牌沒有直達消費者的心中，景區(qū)客流基本都是靠旅行社帶來的，當(dāng)景區(qū)意識到這一問題的時候，又發(fā)現(xiàn)景區(qū)品牌的形象推廣沒有人做，只能景區(qū)自己來干?？崧猛瞥龅乃拇螽a(chǎn)品體系能夠幫助景區(qū)做到精準(zhǔn)定位，獲得看得準(zhǔn)、找得到、請得來的營銷效果。
鏈景旅行CEO陶銘分享到，在整個旅游行業(yè)，游客是通過互聯(lián)網(wǎng)旅游的，但是目前來說雖然很火，但是比例并不是很大，大概只有10%左右，二三線城市互聯(lián)網(wǎng)的滲透率更低，為在美國，在線滲透率已經(jīng)達到80%。未來中國的在線滲透也一定會達到這樣的程度，而這個變革一定是通過移動互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)的。
除了演講環(huán)節(jié)，本界峰會還組織了以“景區(qū)文創(chuàng)商品開發(fā)運營新思維”、“營銷創(chuàng)新給景區(qū)帶來的新效果”為主題的兩場嘉賓對話，分別由第一財經(jīng)日報資深記者樂琰、國信證券旅游行業(yè)首席分析師曾光作為嘉賓主持，港中旅集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長陳文杰、深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司總經(jīng)理李堅、臺兒莊古城旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃曉莉、山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人\董事姜穎、上海洛可可整合設(shè)計有限公司副總經(jīng)理馬琳、盛世龍行副董事長、陶卓彬、峨眉山營銷公司營銷總監(jiān)何群、中景信旅游投資開發(fā)有限公司副總經(jīng)理萬宇、貴州黃果樹旅游集團董事長助理張目、驢媽媽旅游網(wǎng)CMO黃春香、攜程地面事業(yè)部華東區(qū)總經(jīng)理焦萬蓉、巔峰旅投營銷管理部總監(jiān)廖斌、一塊去旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人張嘯澄、荷航假期周邊游事業(yè)部總經(jīng)理劉旻、大象群常務(wù)副總經(jīng)理王祺、等參與了嘉賓對話環(huán)節(jié)。
中國旅游市場已經(jīng)迎來黃金發(fā)展期，隨著國內(nèi)旅游人數(shù)的快速增長和出游規(guī)模不斷增大，以及全國各省市大規(guī)模的景區(qū)開發(fā)建設(shè)進入新階段，中國景區(qū)經(jīng)營管理正面臨轉(zhuǎn)型升級的歷史轉(zhuǎn)折點。
回顧中國景區(qū)的發(fā)展歷程，作為游客所直接參與體驗的景區(qū)產(chǎn)品，從最初的1.0觀光型到2.0休閑型產(chǎn)品，再到如火如荼的3.0度假型產(chǎn)品，可謂發(fā)展迅猛。同時，游客對景區(qū)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的體驗、對休閑度假享受的需求以及對信息獲取及購買效率的要求，中國現(xiàn)有大部分景區(qū)產(chǎn)品并不能充分滿足游客的綜合需求，景區(qū)供給側(cè)改革已勢在必行，具有“文科融合、業(yè)態(tài)整合、產(chǎn)品復(fù)合”特征的景區(qū)4.0時代已經(jīng)到來。
2016勁旅景區(qū)峰會聚焦景區(qū)行業(yè)發(fā)展大勢與變化，以不同形式，多個維度與觀眾分享精彩內(nèi)容，通過對景區(qū)行業(yè)當(dāng)前形勢的深度解析，為推動景區(qū)及相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新實踐、做大做強貢獻力量。在未來，勁旅系列峰會還將秉承著為旅游行業(yè)提供交流互動平臺，促進旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)宗旨持續(xù)舉辦，讓創(chuàng)新者收獲更多，期待下一屆峰會再聚。
