北京2015年4月2日電 /美通社/ -- 2015年3月27日，近850位中國(guó)廣告界、媒體界、企業(yè)界負(fù)責(zé)人齊聚北京千禧大酒店，召開(kāi)中國(guó)廣告業(yè)盛會(huì)，一起分享和交流，探討中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合點(diǎn)，協(xié)作共贏、抱團(tuán)發(fā)展。
為了籌備本次會(huì)議，大會(huì)主辦方廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)做了精心的準(zhǔn)備，大會(huì)組委會(huì)把本次會(huì)議內(nèi)容上定位為實(shí)用、務(wù)實(shí)、有收獲、重效果的平臺(tái)型盛會(huì)，從會(huì)議規(guī)格定位為盡量向高大上看齊，辦成一個(gè)高規(guī)格、高質(zhì)量、豪華型的中國(guó)廣告業(yè)一次盛會(huì)，這從會(huì)議地點(diǎn)選擇上就可以看出。北京千禧大酒店位于北京國(guó)貿(mào)核心區(qū)域，緊鄰東三環(huán)，與中央電視臺(tái)新址隔路相對(duì)，在國(guó)貿(mào)大廈北側(cè)，緊依北京財(cái)富中心，是國(guó)際五星級(jí)大酒店。也是北京首屈一指的大型會(huì)議場(chǎng)所。
本次會(huì)議在中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展出現(xiàn)一些問(wèn)題的背景下召開(kāi)的，大環(huán)境表現(xiàn)在：國(guó)家經(jīng)濟(jì)調(diào)整，通貨膨脹加劇，經(jīng)濟(jì)整體形勢(shì)下行趨勢(shì)明顯，廣告主廣告預(yù)算壓縮。新的媒體形式層出不窮，媒體越來(lái)越過(guò)剩，老客戶不斷被分流，媒體廣告徹底變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)。經(jīng)營(yíng)上表現(xiàn)在：廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)度依賴業(yè)務(wù)員，但業(yè)務(wù)員難招聘，好業(yè)務(wù)員難留人，人力成本過(guò)高，新客戶難開(kāi)發(fā)，客戶拒絕率高。辦公成本、經(jīng)營(yíng)成本居高不下，媒體空置率高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)下滑。在廣告運(yùn)營(yíng)上，從大環(huán)境，人才、競(jìng)爭(zhēng)、成本上出現(xiàn)了從沒(méi)有過(guò)的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)作為中國(guó)廣告業(yè)較大門(mén)戶和廣告資源權(quán)威交易市場(chǎng)，有義務(wù)有責(zé)任發(fā)起組織廣告業(yè)大會(huì)，邀請(qǐng)廣告領(lǐng)域?qū)＜遗c企業(yè)家一起，分析探討中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，并邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體、廣告公司和以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、戶外為代表的新興媒體一起探討，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路，發(fā)揮各自長(zhǎng)處，協(xié)作發(fā)展。
會(huì)議邀請(qǐng)了全國(guó)政協(xié)委員，全國(guó)政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)委員，國(guó)務(wù)院研究室教科文衛(wèi)司司長(zhǎng)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委國(guó)有重點(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席解思忠部長(zhǎng)做開(kāi)幕致辭。解部長(zhǎng)致辭中指出廣告創(chuàng)意在廣告中的重要作用，并指出希望廣告從業(yè)者從自身素質(zhì)、發(fā)展思維上提高廣告經(jīng)營(yíng)水平。會(huì)議還邀請(qǐng)了廣告領(lǐng)域知名專家，國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授發(fā)布主題演講：“2015中國(guó)廣告業(yè)向左走還是向右走？著重向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分析了中國(guó)廣告發(fā)展形式，分享了廣告發(fā)展趨勢(shì)方向，其實(shí)廣告是對(duì)未來(lái)的一個(gè)投資，在座的人我們做買(mǎi)賣(mài)的時(shí)候，你們面對(duì)客戶，其實(shí)跟客戶售賣(mài)未來(lái)的信心，他們說(shuō)你們有很好的媒體空間、很好的機(jī)器、很好的時(shí)間版面，他要不要呢？未來(lái)有兩個(gè)很重要的指標(biāo)，一個(gè)就是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)就是品牌，一個(gè)當(dāng)期的未來(lái)就是銷售額。我的媒體是賣(mài)銷售額還是賣(mài)品牌，一旦看客戶想法就很清楚，如果我考慮五年、十年形象我的品牌就是長(zhǎng)遠(yuǎn)企業(yè)，但是目前中國(guó)企業(yè)幾乎都很難考慮未來(lái)，所以都在急著售賣(mài)當(dāng)下的東西?！?/span>
接下來(lái)紐約廣告節(jié)中國(guó)首席代表吳金君先生分享了平面、戶外、電視大獎(jiǎng)廣告作品創(chuàng)意。與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓實(shí)際分享了一個(gè)有特色的獲獎(jiǎng)作品案例。之后是IDG集團(tuán)IDG TechNetwork中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)總裁王健先生分享了關(guān)于中國(guó)數(shù)字廣告未來(lái)發(fā)展的情況。王總從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)估和媒體質(zhì)量進(jìn)行了深入的分析。
27日下午的板塊，百度大數(shù)據(jù)部商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人高代鵬，向大家介紹了百度大數(shù)據(jù)產(chǎn)品家族重要的產(chǎn)品之一 -- 百度司南系列產(chǎn)品。它包括大家耳熟能詳?shù)陌俣人灸蠈I(yè)版、百度精算、百度司南戶外版等大數(shù)據(jù)企業(yè)分析工具。百度司南系列產(chǎn)品可以幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供市場(chǎng)營(yíng)銷推廣、消費(fèi)者洞察、線下選址等解決方案，評(píng)估和優(yōu)化媒體廣告價(jià)值。
百度之后是巴士在線科技有限公司總裁王獻(xiàn)蜀先生分享了互聯(lián)網(wǎng)+的概念。分享公交媒體如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生新的價(jià)值的。接下來(lái)鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理付繼仁分享了五大關(guān)鍵詞行業(yè)的認(rèn)知，原生營(yíng)銷還是以技術(shù)為基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)，原生營(yíng)銷內(nèi)容品質(zhì)的保障，傳播運(yùn)營(yíng)保障，原生營(yíng)銷的效果評(píng)估體系等幾個(gè)方面。道有道（北京）科技有限公司 CMO 劉仁剛先生從大方向，大市場(chǎng)，大價(jià)值，大投入，大合作等方面進(jìn)行了分享。
互聯(lián)網(wǎng)板塊之后，進(jìn)行了15分鐘的茶歇。大會(huì)精心準(zhǔn)備提供了糕點(diǎn)、咖啡、飲品等茶歇食品。茶歇結(jié)束之后。進(jìn)行了微信搖獎(jiǎng)，大會(huì)主辦方提供了蘋(píng)果IPAD平板電腦、佳能EOS單反相機(jī)，亞馬遜墨水屏電紙書(shū)，百度影盒等禮品。接下來(lái)智子云周凱分享了讓每家廣告公司擁有自己的DSP之后是樓市播報(bào)的朱曙東先生和郝偉先生分享了如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)樓市模式。之后北京劃動(dòng)時(shí)代副總白鵬輝：HTML5對(duì)移動(dòng)廣告變革，講解如何借助微信來(lái)搭建一個(gè)傳播場(chǎng)景。最后演講的是秒賺渠道總監(jiān)陳俊圻:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告與創(chuàng)新整合的變化主題。至此，第一天緊湊的大會(huì)勝利圓滿結(jié)束。大會(huì)間隙和茶歇時(shí)間，參會(huì)嘉賓到各個(gè)展位參觀，大會(huì)設(shè)置了十四個(gè)展位，分別是：巴士在線科技有限公司, 【樓市播報(bào)】移動(dòng)互動(dòng)新媒體，2015米蘭世博中國(guó)館演藝運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，北京拼樂(lè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，北京大愛(ài)一通文化傳媒有限公司，道有道（北京）科技有限公司，江西華興信息產(chǎn)業(yè)有限公司，廈門(mén)四信通信科技有限公司，上海智子云DSP大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，四川金達(dá)諾科技有限公司，重慶秒銀科技股份有限公司，百度大數(shù)據(jù)，北京秒銀科技有限公司，北京華藝星空文化發(fā)展有限公司。
經(jīng)過(guò)一夜的休息，大會(huì)進(jìn)入到第二天的議程，首先金達(dá)諾營(yíng)銷總監(jiān)王宇戶外大屏經(jīng)營(yíng)困局破解之道。內(nèi)容分為五個(gè)部分：第一部分，LED大屏市場(chǎng)的前景。時(shí)代流行未來(lái)的主流。第二部分，當(dāng)前戶外大屏經(jīng)營(yíng)的難題，經(jīng)營(yíng)模式過(guò)于單一，單一的表現(xiàn)形式，客戶少了造成大量資源的浪費(fèi)，運(yùn)營(yíng)成本居高不下。第三部分，金達(dá)諾兩面翻顯示屏破解大屏經(jīng)營(yíng)困局。第四部分，世界之最。第五部分，大型經(jīng)典案例分享。接下來(lái)大愛(ài)一通集團(tuán)董事長(zhǎng)耿一童:戶外廣告照明的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)解析。之后是百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王國(guó)勝：演講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的聚合營(yíng)銷。王總之后是分眾傳媒徐同民講演:分眾在大變革時(shí)代帶來(lái)的傳播思考與自我改造。尤其精彩的是漢融國(guó)際傳媒有限公司總裁王思遠(yuǎn)：漢融國(guó)際品牌+，去代理化引領(lǐng)品牌管理創(chuàng)新，揭開(kāi)了不少行業(yè)秘密，闡釋電視媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何有效結(jié)合。贏得了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓陣陣掌聲。接下來(lái)亞太衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)李向陽(yáng)分享：傳統(tǒng)電視臺(tái)生存環(huán)境及海外發(fā)展業(yè)務(wù)展望。之后是CCTV特聘研究員戴元初主講：融媒體時(shí)代的廣告價(jià)值發(fā)現(xiàn)。以及中廣格蘭董事長(zhǎng)曾會(huì)明：電視廣告的趨勢(shì)分析。
與會(huì)嘉賓演講完之后，接下來(lái)是圍繞電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷整合主題進(jìn)行討論，接下來(lái)就是圓桌論壇的環(huán)節(jié)。首先邀請(qǐng)到的是圓桌論壇的主持人 -- 漢融國(guó)際傳媒有限公司總裁王思遠(yuǎn)先生。亞太衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)李向陽(yáng)，中央電視臺(tái)特聘研究員、環(huán)球輿情調(diào)查中心常務(wù)副主任戴元初，北京中廣格蘭信息科技有限公司董事長(zhǎng)曾會(huì)明先生，大愛(ài)一通集團(tuán)董事長(zhǎng)耿一童先生，北京旭美嘉和廣告公司戰(zhàn)略顧問(wèn)永安先生。進(jìn)行精彩的圓桌辯論。
圓桌論壇之后，由中國(guó)教育報(bào)刊社全媒體中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李凌開(kāi)始分享：教育行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略布局。接下來(lái)是蘇寧云商品牌中心整合營(yíng)銷經(jīng)理劉睿做主題演講：“互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下蘇寧營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，以及知名廣告主代表皇明潔能控股有限公司市場(chǎng)總監(jiān)荊濤：傳統(tǒng)廣告下的需求和困惑。主要提出問(wèn)題：皇明太陽(yáng)能的廣告需求，特別是在現(xiàn)階段，一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中所遇到的廣告推廣方面的需求和困惑。在企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中我從這幾個(gè)方面提出一些思考：需求預(yù)追求，電商與店商，資金與現(xiàn)金，模式與形式?！?/span>
客戶與用戶等方面，在有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)下，在參會(huì)嘉賓，贊助商，參展商的支持下，在大會(huì)組委會(huì)全體人員努力下，中國(guó)廣告業(yè)大會(huì)勝利圓滿召開(kāi)了。大會(huì)的召開(kāi)對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展具有里程碑意義。在外部?jī)?nèi)部不利情況下，在傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)立背景下，在廣告經(jīng)營(yíng)向左走向右走的十字路口里，大會(huì)相關(guān)專家和學(xué)者、實(shí)戰(zhàn)人士一起分析了中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀，分享了媒體融合發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)和思路，探討了中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展方向。會(huì)議全程完全貫徹了分享交流的理念以及新思考新未來(lái)的大會(huì)主題。使現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)嘉賓分享了觀點(diǎn)、交流結(jié)識(shí)了新的人脈，傳統(tǒng)媒體和新興媒體試探尋找融合點(diǎn)，協(xié)作共贏。
大會(huì)中和大會(huì)后，收到了贊助商，參展商和參會(huì)嘉賓的滿意回饋，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)到最多的就是感謝倆字，感謝主辦方提供交流分享的平臺(tái)。這對(duì)主辦方是莫大的鼓舞。廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)作為權(quán)威的廣告資源展示和采購(gòu)交易市場(chǎng)，有義務(wù)有責(zé)任有能力把平臺(tái)的概念延伸到線下，把廣告業(yè)大會(huì)建立成線下交流分享共贏平臺(tái)。主辦方已經(jīng)宣布，將在2015年主辦：中國(guó)戶外廣告業(yè)大會(huì)，中國(guó)廣電廣告業(yè)大會(huì)，中國(guó)平面媒體廣告大會(huì)，以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告大會(huì)等分媒體的專業(yè)型大會(huì)。
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