北京2015年1月27日電 /美通社/ -- WPP 集團(tuán)和華通明略公司今天發(fā)布了第五屆 BrandZ? 最具價值中國品牌100強(qiáng)名單。互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊首次成為了中國最具價值的品牌。剛上市的電子商務(wù)巨頭阿里巴巴則緊隨其后，位居榜單第二。這兩家公司超越了自2011年開始就一直占領(lǐng)榜首地位的中國移動。
2015年的排名由全球領(lǐng)先的市場研究及品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略和 WPP 集團(tuán)共同推出。今年的結(jié)果清晰地顯示了科技品牌和與科技相關(guān)的零售品牌價值的迅速增長?？萍脊疽呀?jīng)成為了排名中的主力品牌?？萍夹袠I(yè)以1,069億美元的估值超越了金融行業(yè)，貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價值的23%，成為最具價值的行業(yè)。
私營品牌（也被稱作為市場導(dǎo)向型品牌）的價值增長優(yōu)勢較為明顯。自2013年以來，市場導(dǎo)向型品牌價值增幅達(dá)97%，而國企品牌的增幅卻下滑了9%。五年前，國企品牌占據(jù)了榜單前五位的所有席位。然而今年的前五名中，有三家都是市場導(dǎo)向型品牌 -- 騰訊、阿里巴巴和百度。以騰訊為首，這三個品牌價值的總和（48%）幾乎代表了榜單前十名總價值的一半。騰訊單獨(dú)一家公司的價值同比去年增長了近一倍。
中國100強(qiáng)品牌的總價值為4,642億美元，自2011年起，增幅達(dá)59%。這個增長速度已經(jīng)超越了 BrandZ? 全球最具價值品牌100強(qiáng)（+41%），同時也超過了巴西最具價值品牌（2011年-2014年下降40%）和拉丁美洲最具價值品牌（自2012年起，只增長了3%）的增長速度。
另外，2015 BrandZ? 最具價值中國品牌的兩大股票投資組合遙遙領(lǐng)先中國股票加權(quán)指數(shù)“MSCI 中國”的市場表現(xiàn)。這樣的結(jié)果印證：1）高價值品牌能創(chuàng)造豐富的投資收益；2）品牌為了實(shí)現(xiàn)“有意義的差異化”、借以構(gòu)建品牌價值而做出的投入在股市上獲得了巨大回報。在2010年7月到2014年10月之間，MSCI 指數(shù)的股價上升了4%，而 BrandZ? 中國品牌100強(qiáng)股票投資組合則上漲了32%。
| 2015年最具價值中國品牌10強(qiáng) |
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| # |
品牌 |
2015排名 |
類別 |
2015品牌價值 |
2015年品牌價值同比 |
名次變動 |
| 1 |
騰訊 |
1 |
科技 |
66,077 |
95% |
2 |
| 2 |
阿里巴巴 |
2 |
零售 |
59,684 |
新上榜 |
|
| 3 |
中國移動 |
3 |
電信服務(wù) |
55,927 |
-9% |
-2 |
| 4 |
中國工商銀行 |
4 |
銀行 |
34,521 |
-13% |
-2 |
| 5 |
百度 |
5 |
科技 |
30,897 |
55% |
0 |
| 6 |
中國建設(shè)銀行 |
6 |
銀行 |
21,005 |
-18% |
-2 |
| 7 |
中國石化 |
7 |
石油和天然氣 |
15,493 |
18% |
2 |
| 8 |
中國農(nóng)業(yè)銀行 |
8 |
銀行 |
15,427 |
-20% |
-2 |
| 9 |
中國石油 |
9 |
石油和天然氣 |
12,022 |
-11% |
-1 |
| 10 |
中國銀行 |
10 |
銀行 |
11,861 |
-13% |
-3 |
| 資料來源：BrandZ/華通明略 |
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零售、汽車和科技是增長較快的行業(yè)
阿里巴巴的加入使零售業(yè)成為過去一年里成為增長較快的行業(yè)，去年的增幅高達(dá)3,827%。即使不計入阿里巴巴的價值，該行業(yè)在各品牌不斷創(chuàng)新的推動下，品牌價值也同比增長了64%。新加入的長城汽車憑借其較好的 SUV 銷售業(yè)績，使汽車行業(yè)品牌價值增幅達(dá)141%。科技行業(yè)也因其消費(fèi)者對品牌創(chuàng)新的積極響應(yīng)，增幅達(dá)78%。
與此同時，中國經(jīng)濟(jì)增長放緩和各項政策變化導(dǎo)致了一些行業(yè)的下滑，其中包括：酒類、服飾和金融行業(yè)。
未來五年趨勢
第五屆 BrandZ? 最具價值中國品牌榜單展現(xiàn)了一種長期趨勢：市場導(dǎo)向型品牌（無政府背景的私營企業(yè)）的興起和國有企業(yè)的增長逐漸放緩。在過去的五年中，我們可以看到50強(qiáng)中的市場導(dǎo)向型品牌增長了278%，而國企品牌只增長了6%。目前，市場導(dǎo)向型品牌（47%）和國企品牌（53%）幾乎各占100強(qiáng)品牌總價值的一半。
雖然國有企業(yè)在排名中仍然是重要的貢獻(xiàn)者（同時在中國經(jīng)濟(jì)中也扮演著主要的角色），他們的表現(xiàn)凸顯了國有企業(yè)目前在中國市場面臨的日益激烈的競爭。
隨著中國企業(yè)不斷提高他們的營銷策略和執(zhí)行力，中國品牌與國際品牌之間的差距正在逐漸縮小。消費(fèi)者越來越看不出兩個同類品牌之間有什么區(qū)別。消費(fèi)者根據(jù)品牌提供的價值選擇品牌，而不是依據(jù)品牌的起源（其企業(yè)在中國的歷史）。五年前，中國與跨國品牌在 BrandZ? 品牌力指數(shù)（BrandZ? Power Index 衡量一個品牌在其類別的競爭地位）中相差26分之多。而如今他們的分?jǐn)?shù)幾乎相等。
今年調(diào)查報告的其它主要趨勢包括：
WPP集團(tuán)全球零售業(yè)務(wù)The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“2015年標(biāo)志著BrandZ?最具價值中國品牌排行進(jìn)入第五年。它讓我們清晰地看到這些品牌是如何在一個日新月異的時期變得更為強(qiáng)大。那些對高速發(fā)展的技術(shù)和消費(fèi)者行為有深刻認(rèn)知的企業(yè)，通過不斷的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品牌價值的提升。在競爭日益激烈的行業(yè)里，品牌建設(shè)、創(chuàng)新投入和與消費(fèi)者的互動將是取得品牌經(jīng)營成功的關(guān)鍵因素?！?
華通明略全球BrandZ?總裁王幸表示：“越來越多的消費(fèi)者接受中國的品牌，是因為他們認(rèn)為這些品牌是具有活力和價值的，而不僅僅只是他們的知名度?，F(xiàn)在較大的問題是品牌必須要做些什么才能得到國際市場的認(rèn)可。未來的成功將取決于對消費(fèi)者行為和需求能否深刻理解。以及能否通過整合技術(shù)，提高品牌體驗，發(fā)揮中國特色，提供有意義的差異化作為切入點(diǎn)。”
欲了解有關(guān)排名及分析的完整信息，請下載完整版報告：http://www.brandz.com
