中國(guó)南京2014年12月23日電 /美通社/ -- 第四屆金鵬獎(jiǎng)原創(chuàng) Android 手游大賽開幕在即。由中電信愛游戲主辦的金鵬獎(jiǎng)旨在扶持中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲躋身市場(chǎng)主流，提升中國(guó)原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。歷屆獲獎(jiǎng)廠商和產(chǎn)品都代表著手游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年金鵬獎(jiǎng)專訪熱門獲獎(jiǎng)廠商藍(lán)港互動(dòng)市場(chǎng)副總裁齊云霄，談2014手游市場(chǎng)發(fā)展，看藍(lán)港互動(dòng)2015手游新布局。
2014年是端游化手游的元年，許多端游、頁游廠商紛紛踏足手游市場(chǎng)。藍(lán)港也正式從“藍(lán)港在線”更名為“藍(lán)港互動(dòng)”，徹底轉(zhuǎn)型專注于手游。當(dāng)被問到“在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中遇到較大的挑戰(zhàn)和困難是什么？”時(shí)，齊云霄說道：“得益于王峰總對(duì)市場(chǎng)的敏感和遠(yuǎn)見，藍(lán)港從2012年就在其帶領(lǐng)下涉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，13年上線第一款大作《王者之劍》，得到了行業(yè)朋友的認(rèn)可和用戶的喜愛，接下來一鼓作氣做了幾款藍(lán)港特色的產(chǎn)品，也得到了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，可以說藍(lán)港在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的轉(zhuǎn)型上是比較早的。”同時(shí)，他也補(bǔ)充道：“在這個(gè)完全轉(zhuǎn)型過程中我們也遇到了很多困難?？梢耘e個(gè)例子，我們有一款產(chǎn)品，已經(jīng)辛苦研發(fā)了近一年的時(shí)間。因?yàn)闆Q心全部向手游轉(zhuǎn)型，我們不得不直接砍斷了這個(gè)項(xiàng)目的再研發(fā)過程，這對(duì)一個(gè)團(tuán)隊(duì)而言是很痛苦的，團(tuán)隊(duì)成員心中也會(huì)有一些困惑和不解。但是最終我們還是上下一心，接受了公司策略的調(diào)整，專注做手游的研發(fā)和發(fā)行。不負(fù)眾望的是，在轉(zhuǎn)型一年多的時(shí)間里，藍(lán)港在行業(yè)里還是做出了滿意的成績(jī)。”
現(xiàn)在手游市場(chǎng)上產(chǎn)品非常多，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前手游市場(chǎng)能盈利的游戲不到5%，投入產(chǎn)出持平的也才7% - 8%左右。藍(lán)港目前旗下自研以及代理的產(chǎn)品是很多的，齊云霄認(rèn)為：“第一款產(chǎn)品《王者之劍》完全超出了我們的預(yù)期，因?yàn)檫@款產(chǎn)品是我們的試水之作，但它上線后各項(xiàng)數(shù)據(jù)包括下載、留存以及付費(fèi)等都非常好。后面幾款產(chǎn)品《蒼穹之劍》、《英雄之劍》等也基本達(dá)到了我們的預(yù)期，這些游戲有優(yōu)異表現(xiàn)的原因在于我們藍(lán)港對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高要求。的確現(xiàn)在手游公司很多，盈利產(chǎn)品比例并不高，而目前來看藍(lán)港的產(chǎn)品達(dá)到了我們的預(yù)期，但還沒達(dá)到我們的希望，我們有更大的夢(mèng)想，希望能做出能讓更多用戶喜歡的游戲，做出像《我叫MT》、《刀塔傳奇》這樣國(guó)民級(jí)的手游，因此后面公司對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的要求會(huì)更高，要做出讓用戶驚艷的精品游戲。”同時(shí)，齊云霄對(duì)團(tuán)隊(duì)也寄予厚望：“我們的團(tuán)隊(duì)是從端游轉(zhuǎn)型到手游，對(duì)游戲的理解，對(duì)用戶行為喜好的認(rèn)知是需要重新摸索的，這個(gè)過程需要一定的時(shí)間。也希望以后我們的團(tuán)隊(duì)在開發(fā)游戲時(shí)能有更多創(chuàng)新的內(nèi)容。”
藍(lán)港有兩大業(yè)務(wù)線：自研和發(fā)行。自研的產(chǎn)品一年有3到5款，目的是要做精品大作。因?yàn)樗{(lán)港在中重度游戲上有很大的心得和優(yōu)勢(shì)，因此在自研上我們會(huì)根據(jù)我們的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行。而在發(fā)行上，藍(lán)港希望能帶給玩家更多的游戲類型。“比如說《星球崛起》這款像素卡牌游戲，我們王總當(dāng)時(shí)看到了這款游戲，覺得這個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)有很多創(chuàng)新的想法，非常的有情懷，因此我們才想把這樣的游戲推薦給用戶。我們希望用戶在我們的平臺(tái)上接觸到更多不同的游戲類型，因此在我們后期的戰(zhàn)略布局上，除了我們擅長(zhǎng)的ARPG、卡牌游戲，我們會(huì)在發(fā)行方面嘗試其他的風(fēng)格，讓用戶有更多的選擇。”
自研和發(fā)行都是藍(lán)港重要的業(yè)務(wù)線。齊云霄提到：“自研是我們立足的根本，通過我們的能力優(yōu)勢(shì)去做最精品的游戲。發(fā)行是為了接入更多類型、更豐富，富有創(chuàng)新的作品。因此在自研和發(fā)行上，我們的重視程度是一樣的?！?/p>
IP 是今年手游行業(yè)非常熱門的一個(gè)話題，有人把2014稱作手游IP的元年。藍(lán)港也是買了很多知名的IP，比如說《甄嬛傳》、《十萬個(gè)冷笑話》。藍(lán)港選擇IP的思路只有一條：這個(gè)IP能做成好的游戲?！熬C合來說，我們會(huì)考慮 IP 的熱度，市場(chǎng)對(duì)于用戶的吸引等因素?！?span id="spanHghltc83c">齊云霄又分點(diǎn)說明：“首先，我們會(huì)考慮IP的劇情是否適合改編成游戲，很多IP改編的游戲和用戶的想象是有很大的出入，這種契合度不高的IP我們是不會(huì)選擇的。第二，我們希望喜歡電影、電視劇和動(dòng)漫的用戶通過他們對(duì)這個(gè)IP的了解去嘗試相關(guān)的游戲，因此我們?cè)贗P的選擇上會(huì)考慮IP的游戲劇情，人物的豐富度，以及在市場(chǎng)上的覆蓋度等?！墩鐙謧鳌愤@款I(lǐng)P手游我們目前已經(jīng)研發(fā)到比較成熟的階段，今年底到明年我們就會(huì)上線這款產(chǎn)品。”
對(duì)于 IP 購入計(jì)劃，齊云霄說道：“我們前段時(shí)間也有宣布購入了《白發(fā)魔女傳》的IP，這個(gè)IP產(chǎn)品明年會(huì)上線?！?/p>
藍(lán)港 CEO 王峰在2014移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上談到，做游戲一定要抓90、95后，但同時(shí)他也表示做游戲要有文化深度，藍(lán)港一直在致力于文化內(nèi)涵的挖掘。90后代表年輕，但文化又恰恰是需要沉淀的，“文化和年輕其實(shí)是不沖突的。說到文化，大家可能會(huì)想到60、70、80后的情懷以及他們對(duì)于復(fù)古的一些感受。但其實(shí)90后也有他們獨(dú)有的文化：活潑、向上、創(chuàng)新，他們對(duì)國(guó)際化的了解也是他們文化的一種體現(xiàn)。90后還是個(gè)性鮮明的一個(gè)群體，王峰說過做游戲就要做年輕人的游戲，這個(gè)年輕人可能是現(xiàn)在的90后，但同時(shí)也是未來的00后。游戲人比如說王峰，選擇游戲行業(yè)的主要原因其實(shí)就是被這個(gè)年輕化的事業(yè)所吸引，而且對(duì)新鮮的事物非常的敏感。因此我覺得年輕化和文化是有很多結(jié)合點(diǎn)的?！?span id="spanHghltfb3f">，齊云霄說道。
藍(lán)港從今年3月份開始與愛游戲合作，并針對(duì)《英雄之劍》這款游戲合作了一個(gè)“4G免流量” ，堪稱業(yè)內(nèi)首家。“首先，藍(lán)港作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)游戲研發(fā)商和發(fā)行商，推出了眾多高品質(zhì)的精品手游，而愛游戲作為電信渠道的平臺(tái)，其用戶質(zhì)量是很高的、推廣及支付的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見的。藍(lán)港與愛游戲合作，是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將起到1+1>2的效果?！饼R云霄還提到：“此外，愛游戲一直給與我們很大的支持，比如說“4G免流量“的這個(gè)合作嘗試。從愛游戲最近發(fā)布的10月數(shù)據(jù)報(bào)告來看，《英雄之劍》的表現(xiàn)非常不錯(cuò)，手游網(wǎng)游下載榜第二，付費(fèi)榜第四。這個(gè)好成績(jī)也是愛游戲充分配合的結(jié)果。”
4G時(shí)代到來，2015年藍(lán)港在4G，對(duì)于免流量，齊云霄有自己的想法：“我們現(xiàn)在已經(jīng)在考慮這方面的布局。比如說去年市場(chǎng)推廣上，大家都喜歡做送話費(fèi)的活動(dòng)，因?yàn)榇蠹叶加X得話費(fèi)是移動(dòng)游戲用戶的痛點(diǎn)。我們覺得因?yàn)殡娫捥撞偷呢S富，流量對(duì)于用戶，尤其是現(xiàn)在的年輕人的吸引度相對(duì)于話費(fèi)來說更高。我們希望和我們的合作伙伴，比如說愛游戲，一起開展對(duì)用戶來說既實(shí)惠又有吸引力的營(yíng)銷手段，讓用戶在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加自如的玩游戲。”
而愛游戲做了一場(chǎng)面向全國(guó)的 EFUN 手游大賽，齊云霄表示：“隨著手游用戶專業(yè)度的提升，競(jìng)技比賽一定會(huì)成為吸引用戶的重要渠道之一，是非常有發(fā)展前景的。之前我們做端游的時(shí)候也接觸過游戲大賽，但就目前來說，藍(lán)港自己去辦一個(gè)手游大賽，短期來說是不合適的，因?yàn)樗枰浅６嗟挠脩粢约坝螒蝾愋?。相反我覺得，像愛游戲這種平臺(tái)屬性的公司主辦的游戲競(jìng)技大賽，我們會(huì)很樂意去參與，也讓我們游戲的用戶體驗(yàn)到手游競(jìng)技的快感。”
通過愛游戲舉辦的 EFUN 手游大賽的經(jīng)驗(yàn)來看，手游的人群還是偏大眾化。怎么看待愛游戲針對(duì)手游大賽提出的“零門檻微競(jìng)技”概念？齊云霄認(rèn)為，手游大賽的一個(gè)目的其實(shí)就是普及手游玩家。一般大家提到競(jìng)技或者比賽，總會(huì)聯(lián)想到專業(yè)或者高端等詞匯。但有的比賽或者活動(dòng)其實(shí)就應(yīng)該讓所有的人來參與，讓大家體驗(yàn)到游戲的快樂，從而讓更多人喜愛游戲。
最后，在對(duì)藍(lán)港在2014年的收獲以及對(duì)2015年新的期待和展望時(shí)，齊云霄說：“2014年是藍(lán)港在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的一年。我們有四款游戲相繼上線，也取得了非常好的成績(jī)。但同時(shí)我們也留有很多遺憾，在2015年我們希望在產(chǎn)品形態(tài)上提供更多的內(nèi)容，而在自研方面，希望能研發(fā)出讓用戶更加喜歡和驚艷的產(chǎn)品。2015年非常重要，公司也會(huì)有更多戰(zhàn)略方面的發(fā)展。”
