北京2014年12月22日電 /美通社/ -- 2014，中國(guó)企業(yè)新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)。12月19日，第二屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)在京舉行，主題為“互聯(lián)互通新常態(tài)：融合與創(chuàng)新”，探討中國(guó)企業(yè)新媒體發(fā)展的新趨勢(shì)與新機(jī)遇。
新媒體時(shí)代，互聯(lián)互通，共利共贏。本次中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟、《國(guó)資報(bào)告》雜志社主辦，旨在搭建意見(jiàn)對(duì)話、資源對(duì)接的平臺(tái)，探索長(zhǎng)效合作機(jī)制，促進(jìn)媒體融合發(fā)展和企業(yè)品牌形象提升。
國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞發(fā)言人、宣傳工作局局長(zhǎng)、新聞中心主任盧衛(wèi)東在致辭中說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重塑輿論格局，新舊媒體加速融合進(jìn)程。國(guó)務(wù)院國(guó)資委高度重視新媒體建設(shè)，以“國(guó)資小新”為龍頭，中央企業(yè)主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，以公開(kāi)贏得信任，以服務(wù)樹(shù)立形象。國(guó)資委歡迎社會(huì)各界關(guān)注國(guó)資新媒體的發(fā)展，為建設(shè)陽(yáng)光國(guó)企，深化國(guó)資國(guó)企改革網(wǎng)聚正能量。
從2013年的“轉(zhuǎn)型與融合”，到2014年的“融合與創(chuàng)新”，中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)主題的變化，可以看出一年來(lái)中國(guó)企業(yè)新媒體的發(fā)展路徑和未來(lái)趨勢(shì)。
融合發(fā)展：搭建資源整合平臺(tái)，探索新型企業(yè)傳播模式
當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合，新媒體的社會(huì)化屬性增強(qiáng)。本屆年會(huì)本著眾籌、眾創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)精神，整合新媒體相關(guān)各界資源，11個(gè)部委、100多家企業(yè)、36家媒體以及30位社會(huì)各界人士參加，構(gòu)成一幅各方發(fā)聲、異彩紛呈的圖景。
本屆年會(huì)還成立了中國(guó)企業(yè)新媒體聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。實(shí)驗(yàn)室由國(guó)資委新聞中心牽頭，由50名特約研究員和18名專(zhuān)職研究員組成，分別來(lái)自政府、學(xué)界、業(yè)界和民間，是第一家研究在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，中國(guó)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新與發(fā)展的新型智庫(kù)，整合優(yōu)質(zhì)資源，助力中國(guó)企業(yè)在新時(shí)代更好創(chuàng)新發(fā)展、更快轉(zhuǎn)型升級(jí)，更優(yōu)服務(wù)民眾。《工人日?qǐng)?bào)》社會(huì)周刊編輯部主任石述思，《今日頭條》創(chuàng)始人張一鳴，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室主任方興東，中央電視臺(tái)《對(duì)話》欄目制片人杜陽(yáng)分享了新得。
這次年會(huì)上，今日頭條依托大數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)布了“中國(guó)企業(yè)熱詞 top10”：新常態(tài)、一帶一路、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、企業(yè)責(zé)任、高鐵外交、玉兔號(hào)、國(guó)企反腐、自貿(mào)區(qū)、央企降薪、微刺激，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了2014年度中國(guó)企業(yè)發(fā)展的全景。
互聯(lián)互通開(kāi)始成為新常態(tài)，為新媒體平臺(tái)上的每個(gè)參與者帶來(lái)新的機(jī)遇。企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)傳播模式創(chuàng)新、傳播體系升級(jí)？本屆年會(huì)搭建了中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的共同發(fā)聲平臺(tái)。
作為當(dāng)下影響力較大的信息公開(kāi)、交流服務(wù)渠道，新媒體平臺(tái)對(duì)于搭建公眾與企業(yè)之間的溝通平臺(tái)、塑造企業(yè)品牌形象和美譽(yù)度起著突出作用。國(guó)資委積極試水新媒體，建設(shè)了一個(gè)由微博、微信、客戶(hù)端構(gòu)成的三位一體的新媒體平臺(tái)，開(kāi)通了國(guó)資微博發(fā)布廳，形成國(guó)資央企傳播矩陣。從這次中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)發(fā)布的六大榜單發(fā)布看，中國(guó)石化借助@石化實(shí)說(shuō) 新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲，在系列“門(mén)事件”中成功引導(dǎo)輿論；中國(guó)移動(dòng)通過(guò)多種多樣的活動(dòng)，使4G品牌得到良好推廣、深入人心；借珠海航展之機(jī)，中航工業(yè)深度挖掘、整合內(nèi)容，傳播企業(yè)的產(chǎn)品、文化……越來(lái)越多的企業(yè)打造出符合企業(yè)實(shí)際、又接地氣的微平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)了微動(dòng)漫、微視頻、微互動(dòng)、微典型等多種多樣的新媒體傳播方式。
服務(wù)創(chuàng)新：“壹站”提供一站生活服務(wù)，倡議企業(yè)回饋粉絲
中國(guó)在本屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)上，由國(guó)資委新聞中心官方新媒體平臺(tái)@國(guó)資小新 開(kāi)發(fā)的“壹站”客戶(hù)端正式上線測(cè)試。除了國(guó)資央企的獨(dú)家新聞發(fā)布，“壹站”APP集合了國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)航信、中國(guó)國(guó)旅、中糧集團(tuán)等企業(yè)的多項(xiàng)服務(wù)功能，可實(shí)現(xiàn)掌上交話費(fèi)、繳電費(fèi)、查航班、買(mǎi)食品，側(cè)重于“信息+服務(wù)”的模式，進(jìn)一步整合資源、聚合服務(wù)、融合發(fā)展。
企業(yè)新媒體年會(huì)，既是中國(guó)企業(yè)的盛會(huì)，也是廣大粉絲的節(jié)日。粉絲的支持與厚愛(ài)，成就了一個(gè)個(gè)有影響力的企業(yè)微博、微信等新媒體平臺(tái)。借本屆年會(huì)之機(jī)，@國(guó)資小新 發(fā)出#和粉絲一起過(guò)節(jié)#微倡議：相關(guān)企業(yè)可以結(jié)合實(shí)際、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，當(dāng)日起通過(guò)新媒體平臺(tái)集中開(kāi)展有獎(jiǎng)互動(dòng)、優(yōu)惠促銷(xiāo)等活動(dòng)，說(shuō)出你的愛(ài)，和粉絲一起過(guò)節(jié)，共同向最可愛(ài)的粉絲表白，回饋粉絲，加強(qiáng)溝通。目前，已有中石化、武鋼、東風(fēng)汽車(chē)、中化塑料、本鋼等多家企業(yè)響應(yīng)倡議，#和粉絲一起過(guò)節(jié)#話題頁(yè)閱讀量突破60萬(wàn)。
本屆年會(huì)還舉辦了中國(guó)企業(yè)新媒體論壇。中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)董關(guān)鵬，@巴松狼王 杜少中，中國(guó)石化新聞發(fā)言人呂大鵬，《中國(guó)故事》雜志總編輯遲宇宙，新華網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)@共產(chǎn)黨員 微信公眾號(hào)的趙頔，@管理智慧 自媒體賬號(hào)負(fù)責(zé)人張興旺共聚一堂，代表專(zhuān)家學(xué)者、意見(jiàn)領(lǐng)袖、企業(yè)、媒體、自媒體發(fā)表關(guān)于企業(yè)新媒體融合與創(chuàng)新的觀點(diǎn)。
中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)發(fā)布六大榜單
國(guó)資委新聞中心聯(lián)合清華大學(xué)新聞研究中心、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室、新華政務(wù)直通車(chē)、中國(guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院、新浪政務(wù)新媒體研究院、新浪微博商學(xué)院、騰訊互聯(lián)網(wǎng)與智慧城市研究院等學(xué)界、業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)，綜合微博、微信兩大平臺(tái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)投票、專(zhuān)家評(píng)審等方式，最終產(chǎn)生中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)的六大榜單。
榜單一：2014年度中央企業(yè)十大新聞發(fā)言人
誰(shuí)是最受網(wǎng)民歡迎的中國(guó)企業(yè)新聞發(fā)言人，網(wǎng)友說(shuō)了算！接地氣，近民心，這才是新媒體時(shí)代的新聞發(fā)言人。人民網(wǎng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，從主動(dòng)發(fā)聲、輿論引導(dǎo)、突發(fā)事件處理等維度，并聯(lián)合有關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了綜合評(píng)估，結(jié)果如下：
中國(guó)石化 呂大鵬
中糧集團(tuán) 殷建豪
中國(guó)移動(dòng) 張 軒
中國(guó)廣核 胡光耀
神華集團(tuán) 孟 堅(jiān)
三峽集團(tuán) 朱光明
中冶集團(tuán) 康承業(yè)
國(guó)藥集團(tuán) 石晟怡
中核集團(tuán) 潘建明
中航工業(yè) 朱宏斌
榜單二：2014年度中國(guó)企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)
中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)和國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管中央企業(yè)中，共有189家開(kāi)通官方微信，211家開(kāi)通官方微博。針對(duì)這些企業(yè)新媒體賬號(hào)，清華大學(xué)新聞研究中心進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究，在年會(huì)上發(fā)布了《2014年度中國(guó)企業(yè)新媒體白皮書(shū)》。通過(guò)考察微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號(hào)的成熟度和影響力和微博賬號(hào)推送文章的活躍度、覆蓋度和傳播度，白皮書(shū)分別計(jì)算、公布了中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)微信傳播力指數(shù)、微博影響力指數(shù)。根據(jù)清華大學(xué)新聞研究中心的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，綜合微博微信兩大平臺(tái)，清華大學(xué)新聞研究中心發(fā)布“2014年度中國(guó)企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)”：
中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司：@建行電子銀行/中國(guó)建設(shè)銀行
中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司：@中國(guó)移動(dòng)/中國(guó)移動(dòng)
中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司：@中國(guó)聯(lián)通/中國(guó)聯(lián)通
中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司：@中國(guó)平安/中國(guó)平安
招商銀行股份有限公司：@招商銀行/招商銀行
京東商城電子商務(wù)有限公司：@京東/京東
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司：@中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行/中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行
中國(guó)民生銀行股份有限公司：@民生銀行手機(jī)銀行/中國(guó)民生銀行
華為技術(shù)有限公司：@華為中國(guó)區(qū)/華為
中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司：@長(zhǎng)安汽車(chē)/長(zhǎng)安汽車(chē)
榜單三：2014年度中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)
國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的112戶(hù)中央企業(yè)中，45家開(kāi)通官方微信，43家開(kāi)通官方微博。針對(duì)這些企業(yè)新媒體賬號(hào)，清華大學(xué)新聞研究中心進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究，通過(guò)考察微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度及賬號(hào)的成熟度和影響力和微博賬號(hào)推送文章的活躍度、覆蓋度和傳播度，白皮書(shū)分別計(jì)算、公布了中央企業(yè)的微信傳播力指數(shù)、微博影響力指數(shù)前10名：
中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司：@中國(guó)移動(dòng)/中國(guó)移動(dòng)
中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)有限公司：@中國(guó)聯(lián)通/中國(guó)聯(lián)通
中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司：@長(zhǎng)安汽車(chē)/長(zhǎng)安汽車(chē)
中國(guó)民航信息集團(tuán)：@航旅縱橫/航旅縱橫
中國(guó)東方航空集團(tuán)公司：@東航官網(wǎng)/中國(guó)東方航空
中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司：@中國(guó)國(guó)際航空/中國(guó)國(guó)際航空
中國(guó)廣核集團(tuán)有限公司：@中國(guó)廣核集團(tuán)/中國(guó)廣核集團(tuán)
中國(guó)航天科工集團(tuán)：@中國(guó)航天科工集團(tuán)公司/中國(guó)航天科工網(wǎng)
武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司：@幸福武鋼/幸福武鋼
中國(guó)中化集團(tuán)公司：@中化集團(tuán)/中化集團(tuán)
榜單四：2014年度中國(guó)企業(yè)新媒體單項(xiàng)獎(jiǎng)
根據(jù)企業(yè)不同的實(shí)際情況，企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)具有多樣性、個(gè)性化的特點(diǎn)；沒(méi)有統(tǒng)一的模板，而是異彩紛呈。結(jié)合專(zhuān)家評(píng)審小組的意見(jiàn)，年會(huì)專(zhuān)門(mén)評(píng)出了三個(gè)2014年度中國(guó)企業(yè)新媒體單項(xiàng)獎(jiǎng)：
中國(guó)民航信息集團(tuán)的航旅縱橫客戶(hù)端被評(píng)為“2014年度中國(guó)企業(yè)新媒體較佳運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)”
中國(guó)電信集團(tuán)公司的@中國(guó)電信客服，被評(píng)為“2014年度中國(guó)企業(yè)新媒體較佳微客服獎(jiǎng)”
武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司的@幸福武鋼被評(píng)為“2014年度中國(guó)企業(yè)較佳文化傳播獎(jiǎng)”
榜單五：2014年度中國(guó)企業(yè)新媒體傳播十佳案例
根據(jù)有關(guān)企業(yè)報(bào)送的新媒體運(yùn)營(yíng)案例，第二屆中國(guó)企業(yè)新媒體年會(huì)組委會(huì)組織清華大學(xué)新聞研究中心、新華政務(wù)直通車(chē)、新華網(wǎng)4G入口、新浪政務(wù)新媒體學(xué)院、新浪微博商學(xué)院、騰訊互聯(lián)網(wǎng)與智慧城市研究院等方面提供的數(shù)據(jù)和推薦的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，綜合微博微信兩大平臺(tái)，清華大學(xué)新聞研究中心發(fā)布“2014年度中國(guó)企業(yè)新媒體傳播十佳案例名單”：
@石化實(shí)說(shuō)：系列“門(mén)事件”微引導(dǎo)；
@中國(guó)移動(dòng)：“4G怒放” 微品牌；
@中航工業(yè)：“珠海航展”微體驗(yàn)；
@深圳供電：“供電歐巴的時(shí)間去哪兒了”微動(dòng)漫
@長(zhǎng)安汽車(chē)：“出彩中國(guó)人”微整合
@中核集團(tuán)：“核電小蘋(píng)果”微視頻
@東風(fēng)汽車(chē)：“中國(guó)好交警-中國(guó)好司機(jī)”微互動(dòng)
@中國(guó)北車(chē)：“登陸世界”微發(fā)布
@華為榮耀：“華為榮耀大事記”微傳播
@神華之聲：“百名礦工肖像”微典型
榜單六：2014年度最受中國(guó)企業(yè)關(guān)注的自媒體賬號(hào)
時(shí)政、財(cái)經(jīng)、科技、法律、文化、生活……各個(gè)領(lǐng)域里，自媒體的影響力與日俱增，那么現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，誰(shuí)是最受企業(yè)關(guān)注的自媒體？今天我們發(fā)布的第一份榜單就是2014年度最受中國(guó)企業(yè)關(guān)注的自媒體賬號(hào)。根據(jù)新浪政務(wù)新媒體學(xué)院、新浪微博商學(xué)院、新媒體指數(shù)、新華網(wǎng)4G入口、今日頭條、新媒體排行榜等方面提供的數(shù)據(jù)和推薦，主辦方在初選50個(gè)有影響的自媒體賬號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，讓來(lái)自企業(yè)的網(wǎng)友票選“2014年度最受中國(guó)企業(yè)關(guān)注的自媒體賬號(hào)”，最終產(chǎn)生前10名2014年度最受中國(guó)企業(yè)關(guān)注的自媒體賬號(hào)：
@占豪
羅輯思維 luojisw
學(xué)習(xí)小組 xuexixiaozu
@石述思
@鄧飛
管理智慧 shzb2010
傳媒大觀察 bigmedianews
科技雜談 keji_zatan
俠客島 xiake_island
@巴松狼王
