杭州2014年9月15日電 /美通社/ -- 網(wǎng)購(gòu)催生一大批“網(wǎng)購(gòu)族”，他們平均每年在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)超過(guò)5萬(wàn)元。最新數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)購(gòu)族”有超過(guò)半數(shù)都是80后女白領(lǐng)，她們既有強(qiáng)烈的購(gòu)物欲望，又有足夠的收入來(lái)支撐這種沖動(dòng)型消費(fèi)。根據(jù)新興的母嬰電商貝貝網(wǎng)公布的一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在貝貝網(wǎng)的平臺(tái)上有超過(guò)萬(wàn)名用戶(hù)的月均消費(fèi)超過(guò)了2500元，超過(guò)24.6%的用戶(hù)月均消費(fèi)超過(guò)了1000元。
目前，80后已經(jīng)進(jìn)入到生育高峰，那些女白領(lǐng)們已經(jīng)從“潮流女青年”搖身變?yōu)椤皶r(shí)尚辣媽”。在這群80后的“網(wǎng)購(gòu)族”逐漸成為媽媽以后，她們是否會(huì)收斂起自己的購(gòu)物癖，成為勤儉持家的賢妻良母呢？
答案是否定的。
母嬰網(wǎng)購(gòu)，媽媽也瘋狂
在杭州一家外企工作的余曉是一個(gè)不折不扣的網(wǎng)購(gòu)狂，從09年開(kāi)始在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上買(mǎi)東西，有時(shí)候連水果都在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。余曉說(shuō)，只要坐在電腦邊，她就會(huì)控制不住手中的鼠標(biāo)，現(xiàn)在回頭想想，自己網(wǎng)上買(mǎi)回來(lái)的物品3成以上幾乎沒(méi)用到，或者只圖一時(shí)新鮮，用一兩次就不再碰了。余曉?xún)H去年11月的消費(fèi)總額就達(dá)10200多元。
而在今年3月，女兒的到來(lái)更是加劇了她的購(gòu)物欲望，“我總想著把我和女兒都打扮得更靚麗。”
于是，余曉的家就幾乎變身成了倉(cāng)庫(kù)。在她的臥室，里面滿(mǎn)滿(mǎn)一衣櫥的衣服、鞋、包，梳妝臺(tái)抽屜里、臺(tái)面上零散地堆著些化妝品。而在她女兒“豆豆”的臥室，除了衣服鞋子外，地上擺滿(mǎn)了芭比娃娃、玩具槍、變形金剛等玩具，小書(shū)桌上是早教機(jī)、水彩筆、啟蒙圖書(shū)和各類(lèi)文具。
懷孕以后，余曉原本化妝品衣服什么的消費(fèi)是不但沒(méi)少，又額外增加了防輻射服、嬰兒床、育兒書(shū)等的支出。豆豆出生后，奶粉、尿不濕、沐浴乳什么的都是海淘來(lái)的，價(jià)格都不低，一罐進(jìn)口的奶粉300多元，相當(dāng)于余曉之前2件衣服的價(jià)格，卻只夠豆豆吃?xún)蓚€(gè)禮拜左右。
因?yàn)楣酒帘瘟颂詫毺熵垼鄷悦刻焐习嗟睫k公室打開(kāi)電腦的第一件事，就是上貝貝網(wǎng)，看看今天有哪些產(chǎn)品新上線了，有哪些產(chǎn)品又打折促銷(xiāo)了。等到10點(diǎn)，產(chǎn)品可以購(gòu)買(mǎi)了，余曉就開(kāi)始“收網(wǎng)”，把那些自己看中的產(chǎn)品通通拿下。
除了自己的衣服鞋包，余曉買(mǎi)的更多的是給豆豆的各類(lèi)衣服、童書(shū)和玩具。她簡(jiǎn)單算了筆帳，以前沒(méi)孩子的時(shí)候，工資的一半都被用來(lái)網(wǎng)購(gòu)，過(guò)了四五年，工資是漲了一倍了，但網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)也翻了一倍，孩子的出生更是加大了在網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)。
網(wǎng)購(gòu)族成母嬰消費(fèi)主力
隨著“二胎政策”的開(kāi)放，國(guó)內(nèi)將迎來(lái)新一波的生育高峰，每年有2000萬(wàn)的新生兒誕生，“嬰兒潮”帶動(dòng)了整個(gè)母嬰行業(yè)的高速發(fā)展，到2015年，母嬰市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億的規(guī)模。“4+2+1”的家庭模式也使得嬰童用品的消費(fèi)增長(zhǎng)成為一種趨勢(shì)。
80、90后成為了最主要的新興媽媽群體，她們大部分都是網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，敢于嘗試新興的網(wǎng)絡(luò)品牌。她們個(gè)性化、懂潮流、易沖動(dòng)消費(fèi)，更愿意在孩子身上花錢(qián)。她們對(duì)品牌和品質(zhì)有著更高的要求，不僅促進(jìn)了線上母嬰的快速增長(zhǎng)，也為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)一些新的特征，使得母嬰市場(chǎng)在未來(lái)被繼續(xù)看好。
