推進文化交流互鑒、共謀城市未來發(fā)展

澳門2023年7月10日 /美通社/ -- 7月3日至4日，2023世界城市品牌大會在中國澳門路凼-美獅美高梅成功舉辦。海內(nèi)外嘉賓圍繞城市品牌、文化交流、城市可持續(xù)發(fā)展等議題進行交流。7月3日晚，"長城獎-文旅好品牌"發(fā)布盛典正式頒發(fā)金、銀、銅獎以及50個年度優(yōu)秀案例。7月4日，"美高梅特約：澳門價值再發(fā)現(xiàn)"主題論壇、"產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國際傳播" 主題論壇、"縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展"主題論壇及"悠"游廬山文化旅游（澳門）推介會等四場精彩活動同天呈現(xiàn)。

2023世界城市品牌大會是由世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經(jīng)濟研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿(mào)易投資促進局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，東風Honda全新英仕派作為友好合作伙伴，中國廣告協(xié)會、中國傳媒大學廣告學院等機構(gòu)、院校深度合作，打造世界級聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國際論壇。

大會開幕當天，澳門特別行政區(qū)行政長官代表、經(jīng)濟財政司司長李偉農(nóng)，世界旅游經(jīng)濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊，澳門中聯(lián)辦經(jīng)濟部副部長楊皓，澳門貿(mào)易投資促進局主席余雨生，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，國家廣告研究院院長丁俊杰，泰國駐華大使阿塔育·習薩目（Arthayudh Srisamoot），毛里求斯駐華大使王純?nèi)f（Alain Wong Yen Cheong），馬耳他駐華大使白瀚軒（John Busuttil），比利時前駐華大使、終身榮譽大使及全球協(xié)調(diào)員帕特里克·奈斯（Patrick Nijs），摩洛哥市長協(xié)會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪（Souad Zaidi），美高梅總裁、戰(zhàn)略及首席財務官馮小峰，國際區(qū)域品牌協(xié)會（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯（Robert Govers），國際廣告協(xié)會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科（John D Chacko）等主禮嘉賓蒞臨，與海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當前行業(yè)關(guān)注的深度話題，現(xiàn)場吸引數(shù)百位觀眾到場聆聽。同時，聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會名譽會長吳紅波，聯(lián)合國世界旅游組織亞太部主任黃海國，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔也以視頻形式對大會的開幕表示熱烈祝賀。

重量級嘉賓出席開幕式

共建平臺，向世界展現(xiàn)中國文化魅力

澳門特別行政區(qū)行政長官代表、經(jīng)濟財政司司長李偉農(nóng)在大會開幕式上對世界城市品牌大會的創(chuàng)立與首屆大會的舉辦送上寄語，他表示，伴隨世界政經(jīng)格局的深刻變化，以世界城市品牌引領(lǐng)國際交往、促進民間交流，已經(jīng)成為全球性新課題與新機遇，傳統(tǒng)的強勢城市品牌，需要加快城市更新，與新興城市互補所長，分享其發(fā)展機遇，衷心希望大會在全球文明交流互鑒、海內(nèi)外城市溝通合作的進程中，發(fā)揮重要的作用。

世界旅游經(jīng)濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊在以《中國品牌在變革世界中的價值遠見》為題的開幕式演講中，分享了她在澳門發(fā)起并舉辦世界旅游經(jīng)濟論壇的初心和歷程，她表示，10年來"世界旅游經(jīng)濟論壇"已成為向世界宣講"一帶一路"、粵港澳大灣區(qū)概念及其它重要國家政策的平臺，讓世界文化和旅游業(yè)界了解真實的中國，為展示文明和諧、親善友愛的中國形象，為傳播中國品牌，做出了不懈努力，也產(chǎn)生了良好效果。正是初心與初心的共振，推動了大會成功落地澳門，也相信會有更多中國文旅品牌，通過澳門，通過世界城市品牌大會，精彩展現(xiàn)中國文化魅力，成為世界級品牌。

鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝在《城市品牌塑造與傳播中的不可替代性》主題演講中談到，中國正處于城市化的過程中，幾十萬以上人口規(guī)模的城市有兩千多個，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質(zhì)，也就是具有不可替代性，不能輕易被模仿，這在新興媒體傳播領(lǐng)域尤其明顯。從2022年元旦開始，鳳凰衛(wèi)視進行了成立以來最大規(guī)模的一次全面改版，通過改版鳳凰衛(wèi)視中文臺全年收視率提高了26.1%，資訊臺收視時長增加了2.7倍，粵語播出的香港臺收視率提高42倍。國際社交媒體上的賬號粉絲數(shù)一年內(nèi)增加了18.3倍。鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)也希望可以在城市品牌塑造和傳播中發(fā)揮獨特的、不可替代的重要作用，這也是鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)參與創(chuàng)立世界城市品牌大會并推動首屆大會落地澳門舉辦的重要原因。

相約澳門，面向全球。本屆大會上，外方嘉賓的精彩觀點更讓我們領(lǐng)略了文明互鑒碰撞出的美麗火花。聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡（UCCN）秘書長及通信、城市和活動（CCE）部門主管丹尼斯·巴克斯在演講中說道，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡不僅可以推動經(jīng)濟社會發(fā)展，為所有人創(chuàng)造就業(yè)機會，更印證了文化和創(chuàng)意在塑造城市品牌、推動旅游業(yè)和構(gòu)建可持續(xù)城市方面發(fā)揮的重要作用。目前，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡秘書處正在編寫一份政策文件，以分析創(chuàng)意城市網(wǎng)絡在國家及國際層面對文化、旅游和國際知名度的影響。

泰國駐華大使阿塔育·習薩目，毛里求斯駐華大使王純?nèi)f，馬耳他駐華大使白瀚軒，比利時前駐華大使、終身榮譽大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市長協(xié)會秘書長、摩洛哥議會前議員、拉巴特市前副市長蘇阿德·扎伊迪，就中外文化互鑒展開友好交流，開啟了"以城市品牌推進全球文化互鑒"圓桌對話，嘉賓們一致認為，國與國之間的文化及經(jīng)濟交流互動至關(guān)重要，而與中國的交往更是十分必要，在國際交流中，旅游業(yè)是很重要的形式依托。站在城市品牌的角度，高度提煉的文化特色就是城市品牌之魂，深度挖掘城市文化，民族文化，以創(chuàng)新思維及方式加以傳播，展現(xiàn)城市魅力的同時，也將激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動能。

品牌之于城市，不僅是實現(xiàn)國際傳播"利器"，更是自身發(fā)展的軟實力。如何用品牌為城市發(fā)展提供源源不斷的動力，西班牙中國旅游協(xié)會副主席徐杰主持發(fā)起了一場關(guān)于"可持續(xù)發(fā)展"的討論。圓桌對話上，澳門貿(mào)促局主席余雨生，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，國際區(qū)域品牌協(xié)會（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯，聯(lián)合國人居署中國辦公室國家官員應盛，歐洲社會科學理事會總干事安東尼奧·安赫爾·卡達多，分別以自身視角和行業(yè)經(jīng)驗解讀這一問題?？偨Y(jié)共通之處可以看到，打造城市品牌對于不同城市來說都是重要且值得持續(xù)布局的，這是避免城市發(fā)展走向同質(zhì)化，延續(xù)城市活力的關(guān)鍵所在。應不斷強調(diào)城市獨特的文化和歷史，投資城市規(guī)劃和設計，不斷加強城市競爭力，堅持精細運營，實現(xiàn)包容和以人為本的發(fā)展。

城市文旅好品牌專場

為世界級旅游城市品牌塑造與傳播獻策

圍繞"世界級旅游城市品牌塑造與傳播"這一話題，品牌資產(chǎn)鼻祖、世界級品牌管理大師戴維·阿克，國際品牌專家、國際廣告協(xié)會全球副主席約翰·查科，國家文化和旅游部"十四五"規(guī)劃專家委員會委員張輝三位行業(yè)專家，分享了極富前瞻性眼光的觀點。他們一致認為，一個城市的品牌發(fā)展需要持續(xù)動力，需要有源源不斷的能量和活力，而這來自于生活在城市中的居民以及來這里旅行的游客對城市的信任，被城市展現(xiàn)的魅力所吸引。未來中國旅游發(fā)展的目標也會是打造一批世界級旅游城市，以國際化視野推動中國旅游城市建設，不僅要給中國游客帶來優(yōu)質(zhì)旅行體驗，也要吸引更多國際游客來到中國，大力發(fā)展入境游，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)下一步世界旅游城市的發(fā)展方向。

7月3日的大會上，同期發(fā)布首屆大會沉淀的兩項重要學術(shù)成果?！吨袊蚺苾r值報告》由中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰在大會上重磅發(fā)布，該報告以"域牌"的學術(shù)創(chuàng)新概念為主線，既體現(xiàn)了中國參與全球發(fā)展的站位，也體現(xiàn)出中國話語體系與中國價值。

世界城市品牌大會執(zhí)行主席、中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登聯(lián)合發(fā)布了《2023世界城市品牌指數(shù)報告》，報告內(nèi)容顯示，城市大活動、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點，城市品牌邏輯正在從內(nèi)成長轉(zhuǎn)向外連接，單一傳播從來不是一個城市的核心競爭力，只要以人為本，立足和挖掘傳統(tǒng)文化，城市就有出圈的可能。隨著品牌評價體系日趨成熟，更亮城市品牌發(fā)展的維度也逐步清晰，以本次《2023世界城市品牌指數(shù)報告》來看，其參考了基于本地居民的生活基本所需，以及游客感受度，從城市商業(yè)和貿(mào)易、宜居性、文化遺產(chǎn)、人民價值觀、可持續(xù)性與交通、治理能力以及教育與科學七大支柱，顆?；疃日{(diào)研并形成排名報告，未來城市品牌發(fā)展將會更加有標準可參考，有案例可借鑒。

此外，在大會主論壇上，鳳凰網(wǎng)啟動了"讓世界愛上中國城"IP，世界旅游研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事、總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝，國際廣告協(xié)會全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會主席約翰·查科，國際區(qū)域品牌協(xié)會創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級副總裁、鳳凰衛(wèi)視營銷管理委員會副主任池小燕，國家文化和旅游部"十四五"規(guī)劃專家委員會委員張輝以及聯(lián)合國人居署中國辦公室國家官員應盛等嘉賓上臺見證。

文旅好品牌之年度案例和年度對話，同樣是大會上備受觀眾期待的環(huán)節(jié)。

美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，國家文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務研究院專業(yè)委員會委員、北京市東城區(qū)文旅局原局長李雪敏，張家口市崇禮區(qū)政府副區(qū)長武巖分別就所代表的品牌作相關(guān)案例分享，講述"好品牌"背后誕生、發(fā)展的故事，為當晚"長城獎–文旅好品牌"發(fā)布盛典預熱造勢。其中，廖颕琦以自身實踐經(jīng)驗分享到，美高梅一直關(guān)注中華文化與藝術(shù)的傳承與推廣，在對澳門當?shù)匾幻}相承的嶺南文化進行縱深挖掘的基礎(chǔ)之上，堅持以"美獅IP"形象為核心，創(chuàng)新傳承嶺南傳統(tǒng)文化為主軸，衍生出一系列文化、藝術(shù)、體育主題的旅游盛事以及文化藝術(shù)品牌活動，并以此為促進澳門旅游業(yè)多樣化發(fā)展貢獻力量。

世界城市品牌大會聯(lián)合發(fā)起人、鳳凰網(wǎng)文旅傳播總監(jiān)許玥與廬山管理局局長、廬山市市長王斌，摩洛哥艾爾加奈市長、摩洛哥市長協(xié)會副主席拉赫森·阿姆魯，張家口市人民政府副市長、市工商聯(lián)主席閆利艷，黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，也圍繞如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和競爭力等話題進行了探討。其中，擁有豐富旅游資源，并以一部《廬山戀》聞名全國的廬山旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗備受關(guān)注。在文旅融合大背景下，廬山市政府堅持貫徹落實以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游融合發(fā)展，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能。王斌表示，作為世界文化景觀遺產(chǎn)，廬山不僅要高質(zhì)量發(fā)展，還要做好三篇文章，一是服務化、智慧化的文章，二是場景和應用業(yè)態(tài)的文章，三是以旅游產(chǎn)業(yè)造福當?shù)匕傩铡?/p>

"長城獎–文旅好品牌"發(fā)布盛典

年度金銀銅及五大領(lǐng)域優(yōu)秀案例揭曉

7月3日晚間，主論壇活動議題結(jié)束后，備受期待的"長城獎–文旅好品牌"發(fā)布盛典隆重舉辦。此次盛典由主持人、中國民間文藝家協(xié)會手藝發(fā)展研究中心主任、中國匠人大會創(chuàng)建人趙普以及中國內(nèi)地知名主持人蔡紫主持。著名西北根源音樂家張尕慫、中法文化交流大使、主持人、原創(chuàng)歌手戴亮，青年歌手、澳門新新藝術(shù)會會長羅苑薇為盛典帶來精彩演出。

長城獎歷經(jīng)四十年發(fā)展積淀，是中國廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強、影響力深遠的賽事活動。該獎項在2023年首開文旅賽道，通過近半年的項目申報及專家評選，最終評選出50個優(yōu)秀案例以及年度文旅好品牌金、銀、銅獎，在世界城市品牌大會的舞臺上揭曉結(jié)果并頒獎，打造了文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風向標。

"長城獎–文旅好品牌"發(fā)布盛典現(xiàn)場嘉賓合影

其中，"進淄趕烤"——淄博市城市品牌塑造與傳播案例，憑借燒烤"靈魂三件套"（小餅、烤爐加蘸料）殺出重圍，摘得2023年"長城獎–文旅好品牌"金獎殊榮，獎項一經(jīng)公布，即獲得全場掌聲。

多場主題論壇舉辦

"品牌+產(chǎn)業(yè)"助推城市高質(zhì)量發(fā)展與國際化

7月4日，"美高梅特約：澳門價值再發(fā)現(xiàn)"主題論壇、"產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國際傳播" 主題論壇、"縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展"主題論壇及"悠"游廬山文化旅游（澳門）推介會等四場精彩活動同天呈現(xiàn)。

其中，"美高梅特約：澳門價值再發(fā)現(xiàn)"主題論壇由國際公共關(guān)系顧問、法國文學和藝術(shù)騎士勛章獲得者柳怡主持，聚焦澳門城市品牌建設和澳門文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并邀請到各方精英及業(yè)者代表共聚一堂，通過不同維度專業(yè)人士分享的真知灼見、把脈診斷，為澳門未來城市旅游發(fā)展建言獻策。

澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長文綺華在致辭時表示，作為國際知名的旅游目的地，澳門價值再發(fā)現(xiàn)的重要支撐力之一是文化內(nèi)涵的再挖掘，同時也需要行之有效的營銷傳播方式來把新的文化內(nèi)涵、澳門的美好與獨特，傳遞給更廣闊的游客及大眾。

中國視協(xié)網(wǎng)絡直播專業(yè)委員會會長、湖南廣播電視臺原臺長歐陽常林在主旨演講時建議，澳門可整合媒體資源，自建現(xiàn)代傳播體系，著力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，及時利用智能傳播新工具，努力開發(fā)傳播輸出新賽道。充分利用好制度優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，精心培養(yǎng)澳門新一代傳播人才，構(gòu)建起完備的現(xiàn)代傳播矩陣，更好地賦能澳門的新興產(chǎn)業(yè)與城市品牌起飛。

在"以內(nèi)容引領(lǐng)澳門文旅品牌創(chuàng)新"對話環(huán)節(jié)，澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長文綺華，中國傳媒大學教授、國家廣告研究院院長丁俊杰，主持人、中國民間文藝家協(xié)會手藝發(fā)展研究中心主任、中國匠人大會創(chuàng)建人趙普，著名主持人、文旅屆資深玩家、策劃人李銳，演員、禮學指導、文旅部國內(nèi)旅游推廣公益大使張曉龍五位嘉賓就澳門城市品牌建設與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題進行了深度探討。該環(huán)節(jié)由澳門蓮花衛(wèi)視臺長李自松擔任嘉賓主持。關(guān)于澳門價值如何再發(fā)現(xiàn)，讓更多年輕人了解和認可，大家紛紛展建言獻策。

"青年設計與城市發(fā)展"圓桌對話環(huán)節(jié)則圍繞城市活力創(chuàng)新、新媒體傳播以及青年設計人才助力城市創(chuàng)新發(fā)展進行了深度研討。該環(huán)節(jié)由中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆作為嘉賓主持，美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，廣州美術(shù)學院教授、博士生導師、冰墩墩設計團隊負責人曹雪，華策影視集團副總編輯、《去有風的地方》總策劃賈堯，歪果仁研究協(xié)會會長、聯(lián)合創(chuàng)始人高佑思，環(huán)球冒險家、環(huán)球紀錄片《冒險雷探長》的創(chuàng)作者冒險雷探長等嘉賓參與了討論。

由《做客大使館》主持人劉美希主持的"產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國際傳播"主題論壇旨在探討如何打造具有國際影響力的城市品牌，促進城市的經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展。國際區(qū)域品牌協(xié)會（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯介紹了城市品牌和國際傳媒的相關(guān)觀點。他認為，城市品牌需要活動去驅(qū)動搜尋量，有了活動或事件的驅(qū)動才會有討論的空間，也會產(chǎn)生相應的搜索量。

"產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與城市品牌"圓桌對話環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)副總編輯張濤作為嘉賓主持，與浙江外國語學院美國研究中心高級研究員儲殷，澳門貿(mào)易投資促進局會展發(fā)展及活動推廣廳代高級經(jīng)理陳啟銘，遵義市人大常委會副主任、習水縣委書記常文松，國家文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務研究院專業(yè)委員會委員、北京市東城區(qū)文旅局原局長李雪敏，陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐等五位嘉賓共同探討了淄博燒烤的爆火問題、澳門發(fā)展與城市品牌塑造等話題。活動現(xiàn)場討論氛圍濃厚，觀眾反響熱烈。

正如鳳凰網(wǎng)CFO呂靖所說，"如果說城市是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘土壤'，那么‘營商環(huán)境'就是城市這片土壤中的‘微量元素'——它可能隱匿于無形，但卻是不可或缺。智領(lǐng)先行，打造城市發(fā)展新引擎；追古溯今，洗練文化旅游好品牌"在此背景下，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)聯(lián)合市場領(lǐng)先的連接傳媒和消費的全域數(shù)據(jù)智能技術(shù)服務商中科網(wǎng)聯(lián)，以及國內(nèi)城市向海外傳播的窗口平臺——世界城市品牌大會，共同發(fā)布《城市營商活力指數(shù)》，首次將媒體的影響力、技術(shù)平臺的數(shù)據(jù)能力、品牌大會的服務力相結(jié)合，為優(yōu)化城市營商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)升級換代提供強有力的支持。此次發(fā)布的《城市營商活力指數(shù)》是基于金融、教育、文旅、新能源出行、大健康、零售6大產(chǎn)業(yè)，為城市定向招商和產(chǎn)業(yè)特色化創(chuàng)新賦能。

而在"城市創(chuàng)意與國際傳播"圓桌對話環(huán)節(jié)，在三語主持人、清華大學全球傳播使者蘇小小主持下，廣漢三星堆博物館景區(qū)管理委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長、廣漢市三星堆文旅發(fā)展有限公司董事長任韌，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅，澳門新忠誠集團董事長胡達忠，澳門廣告商會副主席畢志健四位嘉賓共同探討了城市IP、文旅發(fā)展與城市品牌的傳播等話題。

"縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展"主題論壇由全聯(lián)旅游業(yè)商會秘書長武國梁主持，眾多與會嘉賓通過解讀縣域文旅發(fā)展的政策優(yōu)勢、分享探討可行性路徑以及經(jīng)驗模式等幾個方面為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略獻計獻策。

澳門工商聯(lián)會執(zhí)行會長吳華威表示，縣域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展是推進城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展目標的關(guān)鍵所在?？h域文旅和縣域經(jīng)濟都需要探索基于當?shù)乜h情基礎(chǔ)的差異化道路，要支持具有資源、交通等優(yōu)勢的縣城發(fā)揮專業(yè)特長，培育發(fā)展特色經(jīng)濟和支柱產(chǎn)業(yè)，強化產(chǎn)業(yè)平臺支撐，提高就業(yè)吸納能力，發(fā)展成為文化旅游等專業(yè)功能型縣城，從而推動新型城鎮(zhèn)化建設高質(zhì)量發(fā)展。

全聯(lián)旅游業(yè)商會會長吉小冬認為，縣域文旅產(chǎn)業(yè)是推動新型城鎮(zhèn)化建設高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，并提出：縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展需要堅持長期主義；縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展需要依托民營企業(yè)；助力縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展需要打造本地品牌；縣域文旅的高質(zhì)量發(fā)展核心在于鄉(xiāng)村振興。

在論壇主旨演講環(huán)節(jié)，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒表示："鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展不僅僅要有本土化的深度挖掘，更要有國際化的視野和品牌，也要有差異化的特色定位和產(chǎn)品，更要有原創(chuàng)性的創(chuàng)新。"

北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎闡釋了當今時代自媒體對于振興鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的重要性。他認為，五一期間火爆全國的淄博燒烤就是通過自媒體改變自身城市形象的典型案例。

北京字節(jié)跳動公益基金會副理事長楊潔根據(jù)近年來的實際工作，總結(jié)出了一套自己的經(jīng)驗，她說："做鄉(xiāng)村振興工作一定要發(fā)展鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力。要對鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的青年和個體，有常規(guī)性的、實操性的技能培訓。鄉(xiāng)村發(fā)展的未來人才是靠職業(yè)院校的學生，在縣域為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻。"

在"中國縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)"圓桌對話環(huán)節(jié)，貴州省織金古城文化旅游發(fā)展有限公司董事長劉江明、廣州市明道文化科技集團股份有限公司董事長劉云輝、湖北省燕兒谷生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)有限公司董事長徐志新、黑龍江省塔河縣文體廣電和旅游局局長都波圍繞縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展存在機遇與挑戰(zhàn)以及如何應對挑戰(zhàn)進行了深度探討并建言獻策。該環(huán)節(jié)由騰訊文旅研究院秘書長孫暉擔任嘉賓主持。

"城市推介"時間

廬山市向海內(nèi)外游客發(fā)出"悠"游廬山邀請

大會期間，廬山市向海內(nèi)外游客發(fā)出"悠"游廬山邀請，以推介會形式完成了在國際平臺的一次精彩亮相。廬山管理局局長、廬山市市長王斌，澳門中聯(lián)辦經(jīng)濟部副部長楊皓、澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長文綺華，國家廣告研究院院長丁俊杰，國家文化和旅游部"十四五"規(guī)劃專家委員會委員張輝，演員、禮學指導、中國藝術(shù)研究院教授、文化旅游部旅游推薦官張曉龍，澳門旅游學院副教授葉嘉儀，鳳凰網(wǎng)CFO呂靖以及大灣區(qū)文旅機構(gòu)領(lǐng)導、行業(yè)專家、文旅品牌負責人及境內(nèi)外數(shù)十家媒體出席。

丁俊杰在致辭時表示，希望本次推介會可以推進廬山與澳門及大灣區(qū)旅游市場的緊密對接，并通過世界城市品牌大會，讓世界認識廬山、愛上廬山。張輝在演講時則對廬山好評不斷，稱贊廬山自然資源、文化資源非常豐富，自古以來在中國人的心目中占據(jù)了重要的地位。

作為東道主，文綺華在致辭時表示，廬山擁有豐富的自然和文化旅游資源，并且一直與澳門旅游產(chǎn)業(yè)保持交流，現(xiàn)在廬山帶著優(yōu)惠的旅游政策、豐富的旅游資源在澳門推介，也讓澳門人進一步感受到了廬山的魅力。

作為發(fā)出邀請的一方，王斌表示，在澳門舉辦旅游推介會，旨在進一步唱響"廬山天下悠"品牌，密切廬山與澳門等地在人文和旅游領(lǐng)域交流合作，共同譜寫合作發(fā)展新篇章，推動中華文化更好地走向世界。

唐建宇則從資源角度對廬山做了更詳細介紹，并向粵港澳大灣區(qū)的公眾發(fā)出誠摯邀約，邀請他們在這個夏天沉浸式旅游廬山，同時為港澳地區(qū)游客送上特別優(yōu)惠好禮。從今年7月10日到8月31日，廬山風景區(qū)、三疊泉景區(qū)、白鹿洞書院、碧龍?zhí)毒皡^(qū)、桃花源景區(qū)、秀峰景區(qū)、觀音橋景區(qū)將對港澳游客實行免收景區(qū)門票政策。

在以"打造世界級旅游目的地的機遇與挑戰(zhàn)"為主題的圓桌對話環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)副總編輯、2022世界經(jīng)濟論壇"全球青年領(lǐng)袖"孫雪梅，澳門特區(qū)旅游業(yè)議會主席胡景光，演員、禮學指導、中國藝術(shù)研究院教授、文化旅游部旅游推薦官張曉龍，澳門特區(qū)專業(yè)導游協(xié)會會長胡惠芳，三語主持人、清華大學全球傳播使者蘇小小等嘉賓分別從豐富"廬山天下悠"品牌內(nèi)涵、擴大品牌帶動輻射范圍、打造多元業(yè)態(tài)及情景體驗產(chǎn)品、進一步提升航線、高鐵便利等角度進行了分享，為廬山出謀劃策。

作為國際領(lǐng)先的關(guān)注城市品牌、文旅傳播、多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端國際論壇，首屆世界城市品牌大會的舉辦引發(fā)了高度關(guān)注。圍繞城市品牌發(fā)展以及如何助力文旅產(chǎn)業(yè)向著更高階升級，將有更多精彩活動及研討呈現(xiàn)給業(yè)內(nèi)。