整合奧運——挖掘社會化媒體被低估的價值

如今，對于社會化媒體的審美疲勞及品牌是否應該為社會化媒體宣傳陣地展開爭奪已被多次討論。不過，誰都不想在這個擁有10億受眾的大舞臺上缺失自己的存在。而2012年對于社會化媒體和企業(yè)來說更是尤為關鍵的一年——坐擁奧運大事件，企業(yè)將面臨如何投入才能增加公司及其消費者價值的重大抉擇。

2012年4月20日下午，由《成功營銷》雜志社主辦、騰訊網(wǎng)協(xié)辦的創(chuàng)新營銷沙龍之“整合奧運——挖掘社會化媒體被低估的價值”在北京隆重舉行。此次沙龍活動圍繞社會化媒體環(huán)境下的奧運營銷這一主題，與來自英特爾等知名品牌企業(yè)的數(shù)字營銷負責人，以及騰訊網(wǎng)、3G門戶、時趣互動、im2.0、金屬標目的地、愛點擊、飛拓無限、精碩科技等國內(nèi)領先的營銷平臺、服務機構和第三方機構代表一起，進行了奧運營銷趨勢探討和經(jīng)驗分享。

  【嘉賓精彩觀點】（排名不分先后）

    王永治（騰訊網(wǎng)副總編、奧運項目總負責人）

實現(xiàn)信息模塊化輸出

微博時代實現(xiàn)了三全：全終端，全人群，全時段，因此，奧運期間的信息傳播要遵循兩個原則：簡化、聚焦，要找到互聯(lián)網(wǎng)用戶最核心的需求。我們希望通過產(chǎn)品整合，與電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體以及最新的移動終端全部打通，實現(xiàn)信息模塊化輸出。

    張旻翚（3G門戶CMO）

    手機與社會化媒體是天然的結合

怎樣讓社會化營銷更接地氣、更結合用戶需求是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的重點之一。手機是用戶可以隨身攜帶的傳播媒體，它與社會化媒體是天然的結合，當用戶以更加真實的身份參與互動，能夠產(chǎn)生更好的營銷效果。而倫敦奧運會7小時時差，為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了發(fā)展良機。

    張銳（時趣互動CEO）

    事件是品牌營銷重要的力量點

奧運會不僅是贊助品牌，也是其他品牌放大自身影響力的機會。在前后持續(xù)長達一個月的時間內(nèi)會有很多事發(fā)生，而事件是品牌營銷非常重要的力量點：一個獎牌的誕生也許是深夜，當品牌抓住這個時間點和原本沒想到的事件開展營銷，或?qū)⒁詷O小的投入收獲意想不到的良好效果。 

   袁學智（im2.0互動營銷華北區(qū)總經(jīng)理）

情感營銷需借力新技術

做好社會化營銷需要重視兩點：第一，營銷方案最核心的追逐，就是情感上的創(chuàng)意，每一個傳播事件本身必須具有獨特的亮點，從創(chuàng)意原點開始影響、感染消費者，吸引其參與互動；第二，新技術會在這個大營銷時代發(fā)揮很大的作用，社會化營銷需要更有感染力和爆發(fā)力的新技術。

   張進強（金屬標目的地營銷總經(jīng)理）

以奧運微電影推進旅游開發(fā)

利用奧運名人特定的影響力，我們將借勢幫助旅游行業(yè)的廣告主做旅游產(chǎn)品的營銷推廣。在大電影成本非常高的情況下，微電影將是一個不錯的選擇。不管是省旅游局還是景區(qū)自身，在這一點上已達成一致：如果有好的奧運創(chuàng)意，我們將迫不及待的抓住。

      
           圖為互動板塊一：“如何借勢奧運，挖掘社會化媒體新潛力” 現(xiàn)場。

       互動嘉賓從左至右分別為：騰訊網(wǎng)副總編王永治、3G門戶CMO張旻翚、im2.0互動營銷華北區(qū)總經(jīng)理袁學智、金屬標目的地營銷總經(jīng)理張進強、時趣互動CEO張銳。

    常越（英特爾中國有限公司互聯(lián)網(wǎng)營銷總監(jiān)）

    奧運營銷需要建立整合營銷機制

奧運會是一個很大的傳播平臺，在運用社會化媒體傳播層面，我們有兩個策略。首先，鑒于倫敦奧運會的時差特點，利用微博平臺重點營銷；其次，要在總體規(guī)劃的基礎上建立起整合營銷機制，微博平臺、視頻平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺等都要統(tǒng)一構建、整合運用。

    閆曌（AdMaster精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO）

迎接社會化營銷效果評估的挑戰(zhàn)

2008年奧運會成就了視頻，而2012年奧運會應該是社會化媒體的發(fā)展機會，尤其是微博發(fā)力的戰(zhàn)場。在廣告主參與奧運營銷之后，他們需要對社會化營銷進行效果評估，這對我們是一個挑戰(zhàn)——我們需要絞盡腦汁，通過各種調(diào)研方法，評估社會化媒體是不是給網(wǎng)民帶來更大的沖擊力，是否達到了預期營銷效果。

    葉保倫（飛拓無限信息技術北京有限公司高級副總裁）

    移動終端的用戶體驗越來越重要

與北京奧運會相比，7小時的時差讓中國消費者有了更多主動權，可以任意選擇喜歡的賽事視頻、資訊瀏覽，移動終端的用戶體驗因此越來越重要。不管是視頻還是微博，通過社會化媒體的傳播，信息越來越快，越來越豐富，口碑的力量因而也得到了放大，因此品牌還要注意負面信息的傳播控制。

    王勇（愛點擊互動中國區(qū)銷售副總經(jīng)理）

深挖數(shù)據(jù)開展奧運再次營銷

奧運會是社會化媒體營銷的發(fā)展良機，而我們不但要考慮做好奧運營銷，更要考慮奧運結束之后開展再次營銷。進一步挖掘奧運會所帶來的深層數(shù)據(jù)去做二次營銷、三次營銷，對品牌而言具有更加長遠的意義，能夠?qū)崿F(xiàn)奧運營銷的價值最大化。 

            
           圖為互動板塊二：“如何聚合社會化平臺，營銷效果最優(yōu)化”現(xiàn)場。

           互動嘉賓從左至右分別為：英特爾（中國）有限公司互聯(lián)網(wǎng)營銷總監(jiān)常越、AdMaster精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO閆瞾、飛拓無限信息技術（北京）有限公司高級副總裁葉寶倫、愛點擊互動中國區(qū)銷售副總經(jīng)理王勇

 【往屆沙龍專題回顧】

  http://www.vmarketing.cn/specialarticle2.aspx?aid=26992

  【特別鳴謝】

   新浪、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易財經(jīng)、和訊、東方財富網(wǎng)、美通社、金融界、梅花網(wǎng)、商業(yè)英才網(wǎng)、中國營銷資源在線、價值中國、艾瑞、中國媒體刊例網(wǎng)、投資界、比特網(wǎng)、支點網(wǎng)、博銳管理、傳媒中國網(wǎng)、品牌中國網(wǎng)、中金在線、國研網(wǎng)、企業(yè)在線商學院、合肥在線、艾媒咨詢、華商網(wǎng)、商界網(wǎng)

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  【成功營銷簡介】

   《成功營銷》雜志隸屬于香港上市公司財訊傳媒集團（SEEC Media Group Limited），是一本以獨特的前瞻性和全球視野關注企業(yè)品牌成長與營銷創(chuàng)新的高端營銷管理類期刊，是營銷新平臺、營銷新案例、營銷新趨勢的“發(fā)現(xiàn)者”和“傳播者”，是影響企業(yè)營銷決策的知識讀本。

    作為創(chuàng)新營銷跨領域的關注和推動者，《成功營銷》一直以“發(fā)現(xiàn)營銷價值 影響營銷決策”的辦刊理念引領和報道中國營銷業(yè)的變革；豐厚的行業(yè)資源、品牌和人脈積累以及龐大的高端客戶數(shù)據(jù)庫，是《成功營銷》成為國內(nèi)營銷專業(yè)媒體領先者的堅實基礎。