2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動營銷數(shù)據(jù)發(fā)布之五

7月22日Adworld2010 互動營銷世界* 夏期間， DCCI發(fā)布了2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動營銷數(shù)據(jù)。

DCCI數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間（6月11日-7月12日），相關(guān)世界杯資訊覆蓋的總獨立用戶規(guī)模為3.94億人，即覆蓋超過9成互聯(lián)網(wǎng)用戶，遠超2008年奧運會的2.44億網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認為：互聯(lián)網(wǎng)對于大事件的傳播、營銷已經(jīng)形成體系，世界杯引爆了互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也促動了世界杯?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是社區(qū)、微博、視頻的優(yōu)勢，使得這一屆世界杯的互動性、參與度前所未有，成為“我的世界杯”；此外特別值得注意的是，在世界杯傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)對于網(wǎng)民的覆蓋率為92.3%，已經(jīng)超過電視的82.8%。

在Adworld2010 互動營銷世界* 夏， DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動營銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長期變化、互聯(lián)網(wǎng)對報紙等其它媒體的超越點，社區(qū)對門戶、搜索的超越點，社區(qū)品牌廣告對于門戶品牌廣告的超越，手機應(yīng)用相對于PC應(yīng)用的關(guān)鍵超越點等都在現(xiàn)場做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動終端的市場消長等重要話題也做了精彩解讀。

同時，世界杯受眾規(guī)模，世界杯覆蓋受眾訪問行為及廣告、品牌偏好等數(shù)據(jù)將在第一時間得到披露，相關(guān)媒介與廣告營銷調(diào)研數(shù)據(jù)也將在第一時間得到解讀。

互聯(lián)網(wǎng)為2010南非世界杯主力傳播媒介。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010南非世界杯是繼2008年北京奧運會之后，傳統(tǒng)媒體與新媒體又一次攜手奉獻的傳媒大餐?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在成功報道奧運的基礎(chǔ)上，在此次世界杯的直播與轉(zhuǎn)播中，通過豐富、及時的比賽內(nèi)容吸引了中國大陸范圍內(nèi)約92.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注和參與。其中，綜合門戶、體育垂直網(wǎng)站以及視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)用戶第一時間獲取世界杯相關(guān)信息的三類互聯(lián)網(wǎng)媒介。

互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注世界杯的周期更長，超過7成用戶會全程關(guān)注。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注世界杯的周期普遍較長，超過7成的用戶表示會全程關(guān)注世界杯的64場比賽，作為長達一個月的大事件，互聯(lián)網(wǎng)用戶以較高的規(guī)模和較長時間的關(guān)注成為世界杯的有效傳播渠道。

互聯(lián)網(wǎng)視頻類應(yīng)用成為用戶關(guān)注世界杯直播、轉(zhuǎn)播的重要應(yīng)用。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶通過電視關(guān)注世界杯內(nèi)容差異中占比前三為賽事直播、賽事轉(zhuǎn)播，賽事評論，分別為77.7%、52.4%、43.8%。通過互聯(lián)網(wǎng)（非視頻類）關(guān)注世界杯的內(nèi)容差異中，賽程、調(diào)查/競猜、積分表/榜、球星、球隊、趣圖美圖、最新戰(zhàn)況、射手榜等比例均為60%以上，通過互聯(lián)網(wǎng)（視頻類）關(guān)注的內(nèi)容則主要集中在比賽的轉(zhuǎn)播和直播上，比例分別達到51.2%、58.0%。

超過半數(shù)的用戶因為被廣告的創(chuàng)意吸引而點擊、參與相關(guān)廣告。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：57.2%的用戶由于被廣告的創(chuàng)意的吸引參與點擊了相關(guān)廣告，41.7%的用戶因為對產(chǎn)品本身有需求而點擊參與了廣告，另外有37.7%的用戶因為有喜歡的球星代言而點擊參與了相關(guān)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體，世界杯品牌營銷優(yōu)勢明顯，成為眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶印象深刻品牌的主要接觸渠道。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，綜合門戶、視頻、社區(qū)、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶了解品牌贊助商的重要渠道，其比例分別為49.0%、43.6%、39.1%、32.4%。另外，在對互聯(lián)網(wǎng)用戶印象最深刻的贊助商品牌統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，未提示與提示后比例，阿迪達斯占比均為最高，分別為30.6%與69.6%。英利的未提示知名度較高。而耐克并非此次世界杯的贊助商，在未作提示與做了品牌提示兩種情況下的品牌知名度分別為13.7%與45.3%.

阿迪達斯、英利成為用戶未提及知名度前兩位贊助商品牌，場內(nèi)廣告牌成為用戶了解贊助商品牌重要方式。互聯(lián)網(wǎng)用戶了解贊助商品牌廣告的不同方式統(tǒng)計中，通過收看現(xiàn)場直播時看到球場內(nèi)廣告牌比例為67.0%，通過收看電視時看到的電視廣告與上網(wǎng)時看到的網(wǎng)絡(luò)廣告分別為64.2%與55.2%。而不經(jīng)過任何提示，互聯(lián)網(wǎng)用戶第一時間想到的世界杯期間印象最深刻的品牌為阿迪達斯，英利與耐克。阿迪達斯、英利作為贊助商成為用戶印象最深刻的前兩位品牌主要得益于其在比賽期間的場內(nèi)廣告牌宣傳效果明顯，尤其是英利，作為第一個出現(xiàn)在世界杯賽場上的中國贊助商品牌，在其他廣告宣傳、投放并不充分的情況下成為用戶印象第二深刻的品牌，其營銷效果令人滿意。

Adworld2010 互動營銷世界* 夏在7月22日拉開帷幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動營銷世界* 夏，聚焦4 大熱點分別是：大事件、微傳播、濕營銷、跨界融合。

附錄：指標(biāo)說明

①中國互聯(lián)網(wǎng)用戶（Internet User of China）：DCCI執(zhí)行相對嚴格的最新修訂之后的定義，即每月至少登陸、使用、訪問互聯(lián)網(wǎng)至少一次者方被定義為中國互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶。

②統(tǒng)計樣本（Sample）：DCCI根據(jù)CNNIC及中國國家統(tǒng)計局等機構(gòu)頒布的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶分布結(jié)構(gòu)及中國人口分布結(jié)構(gòu)，在注冊、安裝中國互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）軟件的用戶范圍內(nèi)，依據(jù)樣本結(jié)構(gòu)進行隨機抽取、反向剔除、身份確認。用戶需要實名注冊、在統(tǒng)計周期內(nèi)持續(xù)安裝、正常運行中國互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）軟件，且用戶本人必須符合中國互聯(lián)網(wǎng)用戶特征參數(shù)的受眾/用戶。月度到達率統(tǒng)計樣本要求該樣本一個月至少使用互聯(lián)網(wǎng)一次。

③訪問（Visit）：用戶與網(wǎng)站產(chǎn)生交互行為，發(fā)出一個訪問請求并且在用戶端完成頁面下載過程，計為一次訪問。

④日到達率（Daily Reach Rate）：指中國互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計樣本中，某網(wǎng)站當(dāng)日不重復(fù)的實際到達樣本量占截至該統(tǒng)計日的與互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)對應(yīng)的過去一個月之內(nèi)的有效樣本的比例。該指標(biāo)反映該網(wǎng)站當(dāng)日對于所有中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總體的覆蓋程度。

⑤日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中國互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計樣本中，某網(wǎng)站當(dāng)日不重復(fù)的實際到達樣本量占截至該統(tǒng)計日的所有實際發(fā)生訪問行為的有效樣本的比例。該指標(biāo)反映當(dāng)日訪問該網(wǎng)站對所有當(dāng)日上網(wǎng)的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的局部覆蓋程度。

⑥日到達規(guī)模（Daily User Reach）：指利用日到達率結(jié)合當(dāng)日中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)用戶規(guī)模推及的某網(wǎng)站或某領(lǐng)域網(wǎng)站的在中國范圍內(nèi)當(dāng)日受眾規(guī)模。

⑦人均頁面瀏覽數(shù)（PVs or Page Views per visitor）：某一統(tǒng)計周期內(nèi)，統(tǒng)計樣本訪問該網(wǎng)站的各次訪問中不連續(xù)重復(fù)的頁面瀏覽數(shù)總和除以該統(tǒng)計周期有效樣本總量的值。DCCI關(guān)于PV的統(tǒng)計分為不重復(fù)PV和重復(fù)PV兩種指標(biāo)。

⑧日總頁面瀏覽數(shù)（Total PV）:指利用人均頁面瀏覽數(shù)結(jié)合當(dāng)日中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)用戶規(guī)模推及的某網(wǎng)站或某領(lǐng)域網(wǎng)站的在中國范圍內(nèi)當(dāng)日受眾頁面總瀏覽數(shù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研方法：

DCCI采用基于客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)。相關(guān)技術(shù)、樣本、方法、規(guī)范、指標(biāo)均為國際范圍內(nèi)進行網(wǎng)站/媒介監(jiān)測和受眾/用戶測量最前沿、最主流的標(biāo)準。Netratings、Comscore等在北美、歐洲等國家和地區(qū)進行廣泛、連續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測時也采用類似的panel方法。通過用戶許可協(xié)議，按照嚴格的樣本招募方法招募固定樣本群（panel），通過樣本授權(quán)許可的客戶端軟件實時持續(xù)統(tǒng)計固定樣本組的上網(wǎng)行為，統(tǒng)計分析互聯(lián)網(wǎng)受眾的應(yīng)用行為、習(xí)慣、需求、消費，科學(xué)、進行深入系統(tǒng)的網(wǎng)站/媒介的連續(xù)性監(jiān)測。

Netmonitor系統(tǒng)經(jīng)過2005、2006兩年時間的開發(fā)，2007年開始大規(guī)模募集樣本。截止到2007年底，符合結(jié)構(gòu)等指標(biāo)要求的有效樣本量超過5萬個，2008年有效樣本規(guī)模已經(jīng)超過8萬個，截至2010年年中，有效樣本規(guī)模達到11萬個。樣本募集嚴格執(zhí)行客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測方法的樣本結(jié)構(gòu)要求，對中國互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶的總體統(tǒng)計誤差要求在1%（置信度95%）范圍內(nèi)，對網(wǎng)站/媒介要求統(tǒng)計誤差在5%（置信度95%）范圍內(nèi)。

基于客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測方法的Netmonitor系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研方法、網(wǎng)站/媒介自身所不能實現(xiàn)的動態(tài)、立體監(jiān)測?；诳蛻舳斯潭颖窘M（Panel）的監(jiān)測方法，與以下幾種方法在樣本、技術(shù)、規(guī)范、指標(biāo)、定義等方面完全不同：基于瀏覽器插件的信息收集與統(tǒng)計、應(yīng)用軟件附帶進行的用戶信息采集與統(tǒng)計、Alexa基于插件的網(wǎng)站排名、基于網(wǎng)頁套嵌碼的流量統(tǒng)計、基于網(wǎng)站日志的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、基于線下或者線上問卷進行的調(diào)研統(tǒng)計等。所以，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及能夠產(chǎn)生的結(jié)果也存在較多差異。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。

作為公共數(shù)據(jù)平臺，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負責(zé)實施每年一度規(guī)模最大的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實施中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測研究成果。過去數(shù)年來得到國內(nèi)外機構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網(wǎng)站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續(xù)監(jiān)測；依托專業(yè)研究團隊和業(yè)界專家團體，DCCI對中國互聯(lián)網(wǎng)50多個細分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長期進行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度報告》、《中國網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測報告》、《中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報告》、《中國市場品牌傳播監(jiān)測報告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場報告。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對象，重點提供四個方面的監(jiān)測研究服務(wù)和產(chǎn)品：

1.第三方測評服務(wù)：Admeasure廣告營銷效果追蹤監(jiān)測與測評，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測評認證與分析。

2.監(jiān)測研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測系統(tǒng)，Netguide市場情報管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)，Netuser用戶調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。

3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產(chǎn)品等五個方面。

4.交流活動：每年一度的Adworld互動營銷世界，中國該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。

上述四個方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營銷代理服務(wù)商洞察市場、優(yōu)化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務(wù)效能。