廣州2020年9月29日 /美通社/ -- 9月26日-27日，2020第四屆中國品牌博鰲峰會在海南博鰲隆重舉行，木蓮莊酒店集團應邀出席峰會，同時憑借獨特的創(chuàng)新基因和酒店輕資產(chǎn)化轉(zhuǎn)型的樣本，木蓮莊酒店及母公司合景泰富集團輕資產(chǎn)品牌總監(jiān)楊志偉分獲“中國（酒店管理）十大創(chuàng)新品牌”和“中國（酒店管理）品牌十大創(chuàng)新人物”獎項。

中國品牌博鰲峰會由中國商報社和中國企業(yè)網(wǎng)聯(lián)合舉辦，為表彰在經(jīng)濟發(fā)展的進程中對中國品牌發(fā)展做出貢獻的企業(yè)和企業(yè)家，本次峰會設有博鰲品牌人物頒獎典禮、中國品牌論壇、中國自主品牌500強發(fā)布會等多個主題活動，相關(guān)部委領導、知名品牌專家、品牌領袖和各地區(qū)優(yōu)秀企業(yè)家代表等各界嘉賓出席，共論中國品牌發(fā)展智慧，研判品牌建設形勢，加強行業(yè)間交流與合作，為增強國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)助力。

博鰲品牌人物頒獎典禮

峰會現(xiàn)場，楊志偉上臺接受頒獎，并在獲獎致辭中表示：“木蓮莊是帶著創(chuàng)新基因誕生的，母公司合景泰富以自身對商業(yè)地產(chǎn)的深刻認識，打造了針對中高端商務人士以及新中產(chǎn)的出行需求的‘藝術(shù)旅居生活平臺’，每一家木蓮莊酒店從規(guī)劃到設計都以創(chuàng)新基因融合當?shù)厝宋乃囆g(shù)特點，并迅速成為區(qū)域內(nèi)的打卡圣地。未來三年，合景泰富仍將重點布局京津冀、長三角和粵港澳大灣區(qū)，利用在一二線核心城市的資源優(yōu)勢，繼續(xù)以輕資產(chǎn)模式實現(xiàn)發(fā)展。”

木蓮莊酒店及母公司合景泰富集團輕資產(chǎn)品牌總監(jiān)楊志偉上臺接受頒獎

創(chuàng)新基因讓品牌與更年輕

木蓮莊母公司合景泰富成立已有25年，但這家老牌地產(chǎn)開發(fā)商自2007年進軍酒店業(yè)之后，卻越走越年輕。

與眾多酒店集團一樣，合景泰富也是重資產(chǎn)投資人。2011年11月，合景泰富作為投資建設業(yè)主方與喜達屋合作的合景喜來登度假酒店正式營業(yè)，2016年合景泰富收回經(jīng)營權(quán)，將其改為自營品牌 -- 花都木蓮莊酒店，自此，木蓮莊品牌升級之路便正式開啟。

活動現(xiàn)場

從加盟國際五星級酒管到孵化自營酒店品牌，木蓮莊酒店最早的產(chǎn)品定位是輕奢商務酒店，隨后針對各細分市場，木蓮莊陸續(xù)孵化出包括高端度假酒店、精品設計酒店、奢華五星酒店在內(nèi)的三大產(chǎn)品系列。

隨著2018年木蓮莊酒店管理集團正式成立，創(chuàng)新和超前意識讓這一品牌的發(fā)展進入快車道。目前木蓮莊酒店的門店規(guī)模數(shù)量（含在建）已突破50家，主要布局在一二線城市。盡管2020年初疫情重創(chuàng)商旅市場，但木蓮莊酒管憑借敏銳的觸角和對市場的精準定位，創(chuàng)新地將目標市場劃分為4大產(chǎn)品線：奢華五星級品牌X hotel、木蓮莊高端度假酒店、木蓮莊城市精選酒店、潮流設計酒店MUSTEL hotel，精準抓住目標客群，在當前并不暢旺的市場上穩(wěn)步擴張。

品牌升級驅(qū)動產(chǎn)品升級

將“木蓮生活”為理念融入酒店的藝術(shù)體驗，構(gòu)建在酒店藝術(shù)空間與人的鏈接，是木蓮莊“藝術(shù)旅居生活平臺”的全新品牌理念。這個深耕中國市場超過7年的酒店品牌，也在其創(chuàng)新基因下不斷進行斷洞察和變革，其品牌升級和產(chǎn)品升級互為驅(qū)動的發(fā)展模式，為酒店行業(yè)走出創(chuàng)新瓶頸提供了參考范本。

品牌升級驅(qū)動產(chǎn)品升級，紅遍當?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點為酒店帶來了知名度的同時，更實現(xiàn)了產(chǎn)品溢價。木蓮莊延續(xù)“人居美學”的基因打磨產(chǎn)品，拒絕“標準化”復制模式，以啟發(fā)旅居生活為出發(fā)點，強調(diào)酒店“空間體驗感”。

合景泰富集團旗下針對年輕潮流一族開創(chuàng)的自營酒店品牌 -- MUSTEL hotel

在輕奢商務酒店的打造中，木蓮莊通過聯(lián)手設計師家具品牌、陳列藝術(shù)裝置，獨特文化融合，將個性化、藝術(shù)化場景融入酒店體驗中。而在在高端度假酒店系列，木蓮莊則強調(diào)因地制宜，提供休閑度假的多種體驗。花都木蓮莊二期就充分融合得天獨厚的自然環(huán)境，匠心獨運地帶來“庭院”“野奢”等不同風格的全新旅居體驗 -- 秋山居室內(nèi)靜謐簡約的設計與公共空間的園林景致相互呼應，一步一景全然讓人領略詩意般的園林藝術(shù)生活。

一系列擁有強大“產(chǎn)品設計力”的酒店，已然成為行業(yè)精品酒店中的佼佼者。而產(chǎn)品的影響力也繼續(xù)反哺品牌。在2020年品牌升級發(fā)布會上，木蓮莊與203Y舞蹈劇場正式啟動“Y計劃”現(xiàn)代舞公益推廣合作，“Y計劃”公益活動下半年將陸續(xù)在成都、蘇州、上海等地的木蓮莊酒店開展，助力把木蓮莊打造為富有體驗感的“藝術(shù)旅居生活平臺”，強大的產(chǎn)品實力讓“木蓮生活”成為都市藝術(shù)旅居生活的代名詞。

創(chuàng)新孵化自營品牌靈魂人物

通過與現(xiàn)代舞者、爵士音樂家、威士忌品酒師、時尚高街設計師等等的跨界合作，木蓮生活印記無處不在。此次獲得“中國（酒店管理）品牌十大創(chuàng)新人物”的合景泰富集團輕資產(chǎn)品牌總監(jiān)、香港設計師協(xié)會、香港商會成員楊志偉先生則是帶領團隊將木蓮莊印記烙入各圈層的靈魂人物。

他曾致力于創(chuàng)新孵化覆蓋多個產(chǎn)業(yè)的自營品牌，Cohesion目林聯(lián)合辦公、合景譽舍、昕舍、陸舍長租公寓、C22 Artisan Coffee、MUSTEL hotel以及即將孵化的奢華五星級酒店品牌X酒店。

近期，私家湯泉酒店、星野帳篷酒店等新產(chǎn)品面世，同時特別針對年輕潮流一族開創(chuàng)的自營品牌 -- MUSTEL hotel更成為年輕群提“未知的思維碰撞場域”。

通過對年輕一代的洞察，木蓮莊將多文化體驗融入實體空間，打造了專為20-30歲泛青年打造的潮流設計酒店品牌。與“未知的思維碰撞場域”相呼應的是混融空間獨具一格的創(chuàng)新性，以及酒店承載著的多元文化、與未知之人的有趣相遇。

酒店一景

MUSTEL無限延伸了年輕人對于“酒店”的想象。并且將成為帶著“前所未有的未知，似曾相識的同類”的社區(qū)化平臺。

正如楊志偉先生所描述的，“‘社區(qū)化’的創(chuàng)新體驗給客戶從空間上建立一個可感知的、有溫度的、離自己很近的生活化融入場景，讓他們覺得這里就像是自己家的公寓，我們希望所有消費者能真正穿著浴袍出來喝酒。同時在心理上構(gòu)建多種社交方式，讓消費者可以得到偶然/必然的社交機會。”