杭州2020年3月5日 /美通社/ -- 2月展會延期，3月展會延期，4月部分展會延期……基于行業(yè)特性，在目前的防控形勢下，階段性人群高度聚集的會展業(yè)，成為了首當其沖率先承壓的重點行業(yè)板塊之一。
作為有近十年行業(yè)會展活動媒體策劃和推廣經(jīng)驗的深度參與者，食品展會大全網(wǎng)注意到：自元月中下旬開始，即便仍正處于春節(jié)假期，2020上半年度食品及相關行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各大展會的主辦方，都處于高度緊張的狀態(tài)，密切關注著疫情的動態(tài)變化，并盡可能在第一時間，陸續(xù)發(fā)布了各自展會的延期通告。
截止目前，據(jù)官方媒體發(fā)出的疫情預測 -- 疫情在四月底基本能控制住。因而，對會展行業(yè)來說，上半年的形勢確實相當嚴峻。作為專業(yè)的食品會展行業(yè)綜合性媒體服務平臺 -- 食品展會大全網(wǎng)（www.foodex360.com）接獲的第一手展會情報顯示：國內(nèi)3月份將舉辦的行業(yè)重點展會已經(jīng)全部延期、4月份行業(yè)重點展會大部分已公布或口頭通知延期、甚至有5月份個別展會也宣布延期。食品展會大全網(wǎng)將最近40余天收集來的展會信息進行匯總和分析，并對會展行業(yè)的發(fā)展動向和趨勢做出判斷，希望對2020年有參展觀展計劃的企業(yè)，以及整個會展生態(tài)圈的所有同仁們，有所裨益。
以下，是食品展會大全網(wǎng)的一些觀點：
一、2020 年度展會形勢初步判斷
1. 4月份行業(yè)重點展會全部延期，個別將取消或者延至明年，已是大概率事件。
原定在4月份舉辦的展會，大部分展會的主辦方已經(jīng)發(fā)布延期通告，仍有部分主辦方在進一步觀望中。從目前的疫情形勢來看，能得到許可、如期舉辦的可能性微乎其微。
2. 5月份展會，面臨能不能正常舉辦不確定的尷尬局面。
如果疫情形勢能在4月底得到基本控制，業(yè)界也不能過于樂觀。局勢基本控制并不等于疫情徹底結(jié)束，在基本控制和徹底結(jié)束之間，必然存在一個疫情防控的觀察期，展商和觀眾也需要一個心理過渡期。這個過渡期，應該也需要1-2個月的時間。即便展會被許可舉辦，安排在這樣的時間段，對展商的參展效果而言，不要對參展效果寄于太高期望。只能是主辦方與展商一道，抱團取暖，互諒互讓，站在長期發(fā)展、合作共贏的高度，要立足長遠，先共克時艱。因而，對于已經(jīng)確定延期的3月和4月展會，建議盡可能將展會后續(xù)舉辦的具體時間放在6月中旬之后，盡量減少出現(xiàn)需要再次延期的可能性。
3. 6-8月份，將是2020年度展會舉辦時間的黃金時間段。
當前國內(nèi)大部分地區(qū)的工廠已陸續(xù)復工復產(chǎn)，物流和商貿(mào)環(huán)節(jié)必然會逐步進入正軌。如果疫情管控和應對得當，在3-4月份所有利空應該可以出盡，政策利好，天氣轉(zhuǎn)暖，經(jīng)濟復蘇等利好消息將接踵而至，積壓了近半年的企業(yè)參展觀展需求，定將得到釋放。在這樣的背景下，6-8月的展會將迎來遠超往屆，甚至遠超預期的人氣高峰。
4. 9月-11月，是以往每年下半年度的展會高峰期。除武漢及其周邊地區(qū)，或者說是在湖北省范圍以外，全國各地的展會經(jīng)濟將恢復正常。
二、展會雖延期，命運各不相同
3-5月份的展會延期，完全是基于人為意志以外的疫情導致，屬于不可預知的“天災”。對任何一個展會而言，概莫能外。但疫情結(jié)束之后，背景資源、展會規(guī)模和展會實力，各主辦方將正面PK，直接決定他們在2020年度的業(yè)績表現(xiàn)，甚至展會未來的命運。一般來說，大型的行業(yè)重點展會，其主辦方要么是資源深厚的行業(yè)協(xié)會，要么是實力雄厚的專業(yè)商展公司，甚至是國際化會展巨擘。只要旗下展會能確定延期舉辦，并不會受到致命的沖擊，因為展商、買家、展館排期等資源都會盡量優(yōu)先向他們傾斜。這類規(guī)模性展會無論在人力、財力、物力及團隊專業(yè)運營能力等方面，都具備更大的優(yōu)勢，抗風險能力無須擔心。而小規(guī)模的展會一旦延期，可能面臨的情況就大不一樣了。要么是拿不到展館排期，要么會與大展舉辦時間段高度交集，面臨客戶分流而影響展會營收。這兩者無論是哪種結(jié)果，對小規(guī)模展會的打擊都將是致命的。那些未能進入排展序列的中小型展會，尤其是民營展覽公司舉辦的商業(yè)性展會，將面臨不得不暫停一屆，甚至直接停辦的局面。
三、跨境和進出口方向的貿(mào)易展，效果將大打折扣
肺炎疫情，與進出口相關的展會面臨巨大沖擊。目前，國外的疫情有進一步擴散和局部大規(guī)模爆發(fā)的趨勢。近日來的媒體報道中，意大利、韓國、伊朗、日本等國家的疫情數(shù)量，呈現(xiàn)出幾何速度的增長。而印度、美國、非洲等地區(qū)的疫情，也存在逐步擴大的風險。此次新冠肺炎的疫情，已經(jīng)波及了6個洲，影響到了全球主要的幾個展會舉辦國及地區(qū)。如果海外疫情無法與中國疫情同步得到控制，將對國際國內(nèi)的進出口類貿(mào)易及與之相關的會展經(jīng)濟，造成巨大的負面影響。
四、行業(yè)重點展會，應盡早確定具體的延期時間
食品展會大全網(wǎng)認為：3月上、中旬，將是各大展會主辦公布展會具體延期時間的最佳窗口期。目前，已有一部分展會主辦公布了延期后的明確辦展時間，如：中國國際健康營養(yǎng)博覽會（NHNE 2020 春季）延期至5月27日-29日，第24屆中國國際食品添加劑和配料展覽會（FIC 2020）延期至6月28日-30日，中國國際有機產(chǎn)品博覽會（BIOFACH CHINA 2020）和中國國際精釀啤酒會議暨展覽會（CBCE 2020）延期至7月1日-3日等等。但也有一些規(guī)模較大的行業(yè)重點展會，尚未公布延期的具體時間，如：第102屆全國糖酒商品交易會（CFDF 2020 春糖）、第二十七屆中國國際包裝工業(yè)展覽會（Sino-Pack 2020）等。對于行業(yè)的規(guī)模型展會，早日確定展會舉辦時間，將能最大限度地收獲上半年積蓄的展會紅利。早日確定展會舉辦時間，也能盡早將展會宣傳、招展、招觀工作提上議事日程，讓展會籌備工作有的放矢，也好讓參展企業(yè)和觀展企業(yè)提前規(guī)劃其商務行程。
五、經(jīng)此一“疫”，武漢規(guī)模型展會受較大影響
2020的肺炎疫情結(jié)束之后，需要留給武漢乃至整個湖北，一個城市消毒、查找感染源、經(jīng)濟恢復的緩沖時間，這個時間段預計將持續(xù)半年以上，因而，食品展會大全網(wǎng)判斷：預計在2020年度，原定擬在湖北舉辦的規(guī)模性行業(yè)展會將會移師其它城市。如：第十一屆中國奶業(yè)大會暨2020中國奶業(yè)展覽會已經(jīng)確定變更至石家莊舉辦。武漢地區(qū)的會展行業(yè)生態(tài)鏈企業(yè)，將會受到較大的沖擊，部分中小展會主辦方、搭建商、廣告噴繪供應商等企業(yè)，部分會出現(xiàn)裁員、倒閉或轉(zhuǎn)行的可能。
六、疫情當前，同舟共濟，會展營銷也有正能量
新冠肺炎疫情從1月中旬爆發(fā)開始，所有人心中或多或少會滋生一些擔憂、焦慮甚至恐慌的情緒。但也有一些會展圈的企業(yè)，直面困難，迎難而上，第一時間發(fā)布展會延期公告、安撫展商和協(xié)調(diào)新的開展時間。早在1月26日，龍品錫的2020春季全球高端食品展、中國糖果零食展暨中國冰淇淋冷食展（全食展）迅速反應，第一時間正式發(fā)布展會延期公告。隨后，各大2月份、3月份的展會主辦方，相繼發(fā)布展會延期公告，提醒客戶調(diào)整參展時間和商務行程。疫情當前，眾多展商對于展會延期，也給予了足夠的理解和寬容。據(jù)我們得到的來自會展主辦方的積極反饋，全國糖酒會（CFDF）、紐倫堡有機展（Biofach China）、紐倫堡啤酒精釀展（CBCE）、良之隆·2020第八屆中國食材電商節(jié)（CIEF）、第二十七屆中國國際包裝工業(yè)展覽會（Sino-Pack2020）等展會的報名展商，負面情緒較少，更多的是對主辦方的支持、鼓勵和繼續(xù)舉辦的期許。而作為會展主辦方的艾克思博會展，更是早在2月3日，發(fā)布免費提供湖北企業(yè)參展的公告，也是首家提出馳援湖北企業(yè)免費參展的會展公司，旗下：食博會、牛羊會、乳博會、農(nóng)機展2020年一律免費提供湖北企業(yè)免費參展，積極傳遞會展圈為企業(yè)扶危助困的正能量。
七、不斷蔓延的疫情，正影響全球會展經(jīng)濟
在中國疫情結(jié)束之前，從事國際展會代理組展的企業(yè)，他們將面臨無法取得境外展會主辦方退款，又無法組織國內(nèi)企業(yè)出國參展的境況，兩面夾擊，左右為難。
《借展出?！冯s志主編邱源斌先生表示，今年，外展的代理商肯定是賠錢的。一邊要安撫展商，他們是金主。一邊要與主辦方協(xié)調(diào)退款事宜，因為款項在年前已經(jīng)打出去了。一邊還要考慮企業(yè)自身接下來的生存問題。
從3月開始，對會展經(jīng)濟的影響，不再局限在中國國內(nèi)。截止3月3日，全球已有64個國家出現(xiàn)確診疫情。在疫情全球擴散蔓延的背景下，3月份及其后的很多國際展會已經(jīng)發(fā)布延期通告。如：瑞士日內(nèi)瓦的車展宣布延期、新加坡的第二十二屆新加坡亞洲食品酒店展（FHA）宣布延期等等。可以預見的是，接下來將會有更多的國外展會即將通告延期。而在國內(nèi)外舉辦的一些大型國際性展會，主辦方估計也會大大調(diào)低國際展商和國際買家參展觀展的預期。因而，接下來各大展會舉辦方，將會更聚焦于其自身國內(nèi)展商的招商和觀眾的招募。
八、輿情監(jiān)測和市場推廣創(chuàng)新，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)新標配
疫情終將結(jié)束，黎明終將到來。
作為服務于企業(yè)的會展服務業(yè)，一方面需要苦煉內(nèi)功，化壓力為轉(zhuǎn)型升級的動力，同時加強輿情監(jiān)測，密切關注市場動向，關注同行和客戶的動態(tài)，關注行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)鏈的市場風向，就能在復雜、動蕩的市場環(huán)境中未雨綢繆，洞察先機。而對于即將和已經(jīng)明確了延期舉辦時間的展會來說，在做好展商協(xié)調(diào)和組織的同時，適當加大展會的市場宣傳和推廣力度，積極引導更多買家參與進來，用實際行動和實際成效，不斷提高展商滿意度，積極提升品牌形象。
中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬表示，疫情對各行各業(yè)帶來的傷害都是巨大的。目前，我們可以看到，很多企業(yè)都在自救，但是企業(yè)因為行業(yè)不同，自救方式也存在不同。會展企業(yè)自救是否成功，在于是否有充足的流量和擁有自己的核心價值。展會的形式，短期內(nèi)，也可以考慮從線下搬到線上操作。
食品展會大全網(wǎng)相信：經(jīng)歷過此次疫情以后，會展生態(tài)圈必然有一個自我恢復和競爭提升的機會窗口，因為，會展行業(yè)對實體經(jīng)濟的價值毋庸置疑，而所有積壓的企業(yè)參展觀展需求，短期內(nèi)也需要和將得到釋放。
歷史經(jīng)驗總在不斷地證明：機會，終將是留給有資源、有實力的人和有想法、有行動的人。
中國加油，中國會展人加油！
