北京2019年12月18日 /美通社/ -- 10年前，受全球金融危機(jī)影響，中國(guó)家電行業(yè)遭遇了內(nèi)銷(xiāo)和出口雙下滑的危機(jī)。危機(jī)過(guò)后，中國(guó)家電行業(yè)在過(guò)去10年中獲得了全方位的成長(zhǎng)，市場(chǎng)的供給端和消費(fèi)端都發(fā)生了翻天覆地的變化。但對(duì)于任何市場(chǎng)而言起伏在所難免，10年后中國(guó)家電行業(yè)壓力加大，高端家電市場(chǎng)有著怎樣的表現(xiàn)？2019年，高端家電領(lǐng)域又有著哪些新趨勢(shì)與新變化？
12月13日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第11屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京如期舉行。安吉爾、A.O.史密斯、奧克斯、比佛利、博世家電、博世熱力、卡薩帝、凱度、長(zhǎng)虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格蘭仕、極米、海爾、海信、九陽(yáng)、萊克、LG、小天鵝、美的、慶東納碧安、能率、松下電器、松下衛(wèi)浴、櫻花、三星、西門(mén)子家電、TCL、萬(wàn)和、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、衛(wèi)璽、惠而浦等國(guó)內(nèi)外知名家電品牌，京東家電、安得智聯(lián)等渠道及物流合作伙伴，國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部、中怡康時(shí)代等數(shù)據(jù)支持機(jī)構(gòu)及近百家媒體，共同探討高端家電消費(fèi)趨勢(shì)并見(jiàn)證了紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的誕生。
下行焦慮圍城，高端家電為行業(yè)注入信心活力
2019年新年伊始，整個(gè)家電行業(yè)并不景氣。作為各行各業(yè)都賴(lài)以生存的土壤，從整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)6.2%，分季度來(lái)看，一季度增長(zhǎng)6.4%，二季度增長(zhǎng)6.2%，三季度增長(zhǎng)6.0%。盡管是在合理區(qū)間內(nèi)的回落，但經(jīng)濟(jì)增速有所放緩。
這樣的大環(huán)境之下，家電行業(yè)作為制造業(yè)的典型代表顯然面臨著不小挑戰(zhàn)，下行焦慮也并非空穴來(lái)風(fēng)。除此之外，房地產(chǎn)結(jié)束高速發(fā)展進(jìn)入下行通道，以及整體上的調(diào)控不放松政策也對(duì)家電行業(yè)造成不小沖擊，對(duì)于新增需求和廚衛(wèi)電器等安裝類(lèi)家電而言尤甚。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年1-6月份全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和銷(xiāo)售情況，今年前6個(gè)月，商品房銷(xiāo)售面積75786萬(wàn)平方米，累計(jì)同比下降1.8%，降幅較1—5月擴(kuò)大0.2%。直至今年9月，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積累計(jì)增長(zhǎng)仍為負(fù)數(shù)。
多重壓力之下，家電行業(yè)今年出現(xiàn)了近年來(lái)少見(jiàn)的全面大盤(pán)下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年前三季度家電市場(chǎng)全品類(lèi)零售額為6527億元，同比下跌6.82 %。分品類(lèi)來(lái)看，冰箱、空調(diào)、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量?jī)r(jià)齊跌，零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調(diào)分別下滑1.31%和9.56%；廚衛(wèi)市場(chǎng)也未能擺脫去年以來(lái)的持續(xù)疲軟，同比下滑4.92%。
大盤(pán)下滑、多品類(lèi)集體失速的同時(shí)，高端家電市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出另外一番光景。以白電為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1—9月，線下市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)品類(lèi)高端產(chǎn)品（冰箱8000元以上，洗衣機(jī)5000元以上）零售額同比增速分別達(dá)到6.1%和19.1%，遠(yuǎn)好于線下市場(chǎng)整體3.8%和2.5%的下滑。高端占比來(lái)看，冰箱品類(lèi)線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類(lèi)線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。高端占比來(lái)看，冰箱品類(lèi)線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，而洗衣機(jī)品類(lèi)線下市場(chǎng)高端產(chǎn)品的零售額占比則已突破三成，同比提高了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到33.4%。
白電以外，自去年Q4以來(lái)已連續(xù)4個(gè)季度下滑的彩電品類(lèi)，在高端產(chǎn)品上同樣有亮眼表現(xiàn)。今年第三季度，65寸及以上彩電在線上和線下市場(chǎng)中的零售量占比均大幅提升，分別同比增長(zhǎng) 56.4 %和 28.0%。此外，彩電市場(chǎng)零售量以50寸為分水嶺呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢(shì)，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩電全渠道零售量均取得增長(zhǎng)，而50寸以下彩電則全面下滑。另外，8K超高清電視也成為目前高端用戶(hù)比較青睞的高端產(chǎn)品。
三星電視的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年是5G的元年， 5G具有增強(qiáng)移動(dòng)帶寬、高速率和低延時(shí)的特點(diǎn)，而 8K超高清視頻對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)的大流量、高速率、低時(shí)延的需求與5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)高度契合，5G為8K視覺(jué)延伸提供了基礎(chǔ)，因此8K視頻將成為5G商用部署的重要場(chǎng)景和驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)，8K超高清電視有望成為5G時(shí)代第一個(gè)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億元規(guī)模的商用產(chǎn)業(yè)。5G+8K也被電視行業(yè)視為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。而三星是8K電視最堅(jiān)定、最有力的推動(dòng)者之一。
“消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、個(gè)性化、智能化及設(shè)計(jì)的更深層次需求，讓高端家電成為中國(guó)家電市場(chǎng)突破瓶頸、進(jìn)一步發(fā)展的重要抓手和新藍(lán)海?！本〇|家電副總裁謝帆表示，在剛過(guò)去不久的京東11.11全球好物節(jié)中，高端家電銷(xiāo)售異常火爆。“11日當(dāng)天，70英寸及以上的電視成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，洗烘一體洗衣機(jī)和烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)了5倍，800元以上的電動(dòng)牙刷、千元以上的剃須刀、3000元以上的美容儀成為消費(fèi)升級(jí)的主力，成交額同比增長(zhǎng)均在120%以上。”
可以說(shuō)，如今高端家電產(chǎn)品正日益彰顯出自身獨(dú)特的魅力，高端家電市場(chǎng)也散發(fā)著“肉眼可見(jiàn)”的熱度，這與紅頂獎(jiǎng)“做中國(guó)家電品質(zhì)生活的推動(dòng)者”的初心不謀而合。事實(shí)上，紅頂獎(jiǎng)自創(chuàng)立以來(lái)便始終在推動(dòng)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，同時(shí)引領(lǐng)消費(fèi)者的品質(zhì)生活。過(guò)去的10年里，紅頂獎(jiǎng)見(jiàn)證、伴隨并推動(dòng)著中國(guó)高端家電不斷成長(zhǎng)，如今高端家電已成為更多中國(guó)人的選擇，而紅頂獎(jiǎng)也由初出茅廬的探索者成長(zhǎng)為了羽翼漸豐的守護(hù)者。在家電行業(yè)下行焦慮圍城之時(shí)，紅頂獎(jiǎng)在新十年的開(kāi)端希望攜手高端家電共同為行業(yè)注入信心與活力。
國(guó)產(chǎn)品牌高端化大踏步，內(nèi)外資品牌高端市場(chǎng)同臺(tái)唱戲
對(duì)于中國(guó)高端家電市場(chǎng)而言，活力不僅體現(xiàn)在其高于大盤(pán)的同比增長(zhǎng)、或是高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額的提升，還體現(xiàn)在賽道內(nèi)參與品牌的增加與競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。其中，國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)在高端市場(chǎng)中比重和聲量的提升無(wú)疑是一大亮點(diǎn)，而內(nèi)外資品牌的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也讓這個(gè)舞臺(tái)更加熱鬧和精彩。
作為高端家電年度盛典，紅頂獎(jiǎng)除了為推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)，并為有影響力的產(chǎn)品頒出大獎(jiǎng)以外，組委會(huì)每年還會(huì)固定發(fā)布高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查，以幫助家電企業(yè)更好洞察消費(fèi)者的高端需求。最新發(fā)布的《2019中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)調(diào)查)顯示：消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的高端電視機(jī)(8000元以上)中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創(chuàng)維、TCL；實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的高端冰箱(8000元以上)前五品牌為海爾、卡薩帝、西門(mén)子家電、美的、松下電器；實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的高端洗碗機(jī)(4000元以上)前五品牌為西門(mén)子家電、方太、老板、美的、華帝。
可以看到無(wú)論是電視、冰箱這樣的傳統(tǒng)大家電品類(lèi)，或是洗碗機(jī)這樣的新興品類(lèi)，在消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的高端產(chǎn)品占比最高的前五品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌的數(shù)量都已超過(guò)外資品牌。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選中競(jìng)爭(zhēng)力也逐年提升，多數(shù)品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了由追趕到并跑，一些品類(lèi)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑。
其中，最具代表性的當(dāng)屬洗衣機(jī)品類(lèi)。梳理歷屆紅頂獎(jiǎng)洗衣機(jī)品類(lèi)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，前6屆紅頂獎(jiǎng)國(guó)產(chǎn)品牌僅海爾曾獲得過(guò)最終大獎(jiǎng)，而在近5屆紅頂獎(jiǎng)中卡薩帝與比佛利則異軍突起，使得國(guó)產(chǎn)品牌連續(xù)5年在洗衣機(jī)品類(lèi)上均有所斬獲。此外，在電視品類(lèi)方面，2018年紅頂獎(jiǎng)上XESS突破外資品牌長(zhǎng)達(dá)9年的“壟斷”，成為首個(gè)獲得紅頂獎(jiǎng)的國(guó)產(chǎn)電視品牌。相較電視和洗衣機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌在冰箱和熱水器和空調(diào)品類(lèi)較為強(qiáng)勢(shì)。過(guò)去11屆紅頂獎(jiǎng)冰箱品類(lèi)的評(píng)選中，國(guó)產(chǎn)品牌曾9度獲得大獎(jiǎng)，熱水器和空調(diào)品類(lèi)更是從未缺席。值得一提的是，在今年首次被納入到紅頂獎(jiǎng)評(píng)選范圍的激光電視品類(lèi)中，獲獎(jiǎng)的同樣是國(guó)產(chǎn)品牌。
眾所周知，紅頂獎(jiǎng)的定位是尋找和發(fā)現(xiàn)年度高端好家電，推動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。從調(diào)查來(lái)看，在消費(fèi)者層面，國(guó)產(chǎn)品牌在高端家電市場(chǎng)正受到更多認(rèn)可；而從紅頂獎(jiǎng)各品類(lèi)歷屆獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的變化來(lái)看，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)家電正在成為消費(fèi)者、媒體及專(zhuān)家共同認(rèn)可的高端好家電。而這顯然也與近年來(lái)在各行各業(yè)涌現(xiàn)的國(guó)潮風(fēng)十分契合。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示：“這是一個(gè)消費(fèi)者掌握主動(dòng)權(quán)的時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，正在重新定義市場(chǎng)?！睂?duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，國(guó)潮的出現(xiàn)不僅是其發(fā)力高端市場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也表明國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越經(jīng)受得住消費(fèi)者的驗(yàn)證。
美的洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，無(wú)論是對(duì)于快消品還是耐用品，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者身上普遍存在著較為濃厚的國(guó)潮情節(jié)，但國(guó)潮的出現(xiàn)并非偶然。“如果產(chǎn)品不過(guò)關(guān)，消費(fèi)者不會(huì)只是一腔熱血的去認(rèn)可所謂的國(guó)潮。國(guó)產(chǎn)品牌在質(zhì)量和服務(wù)上的全面提升，設(shè)計(jì)及研發(fā)愈發(fā)走在世界前沿，這是國(guó)潮情節(jié)產(chǎn)生或者說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌聲量提升的基礎(chǔ)?！彼硎荆壳皣?guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)扮演著更加重要的角色。就洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌在高端洗護(hù)上已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗?dǎo)者，未來(lái)主導(dǎo)地位還將進(jìn)一步提升。
海信電視相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，在當(dāng)前存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)形態(tài)下，出現(xiàn)兩極分化成為必然的趨勢(shì)。而在中國(guó)彩電市場(chǎng)上依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有出路，走高端路線是企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。因此，海信堅(jiān)持以顯示和圖像處理技術(shù)為核心，旨在打造中國(guó)第一高端電視品牌，“海信電視”更名為“海信視像”也意在于此。
華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，近幾年國(guó)產(chǎn)品牌在家電高端市場(chǎng)已成為中流砥柱，在廚電市場(chǎng)正引領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)潮和智慧廚房場(chǎng)景的進(jìn)化。該負(fù)責(zé)人表示：“國(guó)產(chǎn)品牌不僅在技術(shù)創(chuàng)新上逐漸超越外國(guó)品牌，同時(shí)也更懂中國(guó)消費(fèi)者。如今高端市場(chǎng)的變化也正說(shuō)明國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅是單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，更是在技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式、渠道整合等全方面的競(jìng)爭(zhēng)力成長(zhǎng)，而華帝從2015年起就定位高端智能廚電?！?/p>
縱觀中國(guó)高端家電市場(chǎng)過(guò)去多年的變化，外資品牌憑借強(qiáng)大的科技實(shí)力和對(duì)高端形象的全方位塑造，曾一度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而國(guó)產(chǎn)品牌則扮演著追趕者的角色。近幾年，隨著國(guó)產(chǎn)品牌綜合實(shí)力的提升，以及戰(zhàn)略和投入層面對(duì)高端領(lǐng)域的傾斜，高端市場(chǎng)的格局已逐漸由“外資品牌演獨(dú)角戲”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)外資品牌同臺(tái)唱戲”。這顯然對(duì)推動(dòng)高端產(chǎn)品的多元化大有裨益，也有利于滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
細(xì)數(shù)在本屆紅頂獎(jiǎng)斬獲大獎(jiǎng)的一系列高端產(chǎn)品，從外觀上的設(shè)計(jì)美感到功能、性能上的卓越性，無(wú)不彰顯著高端家電的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，近年來(lái)家電企業(yè)在高端產(chǎn)品上集中發(fā)力的黑科技、高顏值、健康、環(huán)保節(jié)能等特點(diǎn)也在獲獎(jiǎng)產(chǎn)品上得到了很好體現(xiàn)，紅頂獎(jiǎng)愈發(fā)成為高端市場(chǎng)的縮影。
智能化是這幾年高端家電產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)，本屆紅頂獎(jiǎng)也不例外，在大家電、廚衛(wèi)電器和生活電器各個(gè)品類(lèi)均有代表性產(chǎn)品。比如采用光感微風(fēng)道技術(shù)，可通過(guò)感測(cè)光的強(qiáng)度感知食物量，進(jìn)而調(diào)節(jié)高壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速的冰箱；搭載智感中樞，可觸發(fā)智能水雷達(dá)及紅外動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放洗滌、衣干即停的洗衣機(jī)；具備AI語(yǔ)音控制功能，輕聲呼喚便可開(kāi)啟艙門(mén)的洗碗機(jī)；可以通過(guò)感應(yīng)人體迅速加熱便圈溫度，并根據(jù)使用情況自動(dòng)調(diào)節(jié)的坐便器。
健康的特點(diǎn)除了集中體現(xiàn)在洗衣機(jī)、干衣機(jī)及洗碗機(jī)產(chǎn)品上的除菌、抑菌、洗護(hù)、烘干、消毒外，還有防藍(lán)光、抗疲勞的激光電視以及具備低糖飯功能的電飯煲。
組委會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所副總工程師、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)人工智能首席教授張文生分享《大數(shù)據(jù)時(shí)代的人工智能與智慧生活》。在紅頂獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，張文生表示：“人工智能的核心是反饋，而我們做的人工智能基本上是計(jì)算機(jī)程序，沒(méi)有反饋，這個(gè)是值得關(guān)注的?！彼J(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代要談人工智能的應(yīng)用，“技術(shù)再先進(jìn)，如果沒(méi)有需求也不會(huì)重視。未來(lái)人工智能產(chǎn)業(yè)化重要的是產(chǎn)品的商業(yè)模式，商業(yè)模式比技術(shù)更加重要?！?/p>
紅頂獎(jiǎng)破圈生長(zhǎng)，新十年全方位傳遞品質(zhì)生活
十年為期，今時(shí)今日紅頂獎(jiǎng)在不斷成長(zhǎng)中見(jiàn)證了中國(guó)高端家電市場(chǎng)內(nèi)外資品牌方驂并路、高端新品百花齊放的盛景。首次舉辦至今，紅頂獎(jiǎng)不僅參評(píng)品牌和產(chǎn)品數(shù)量屢創(chuàng)新高，品類(lèi)方面也不斷跟進(jìn)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整和拓展，評(píng)選品類(lèi)由最初的9個(gè)提升到了30多個(gè)，今年炒菜機(jī)和激光電視首次被納入紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選中。此外，紅頂獎(jiǎng)的消費(fèi)者關(guān)注度也逐年提升，新一屆紅頂獎(jiǎng)消費(fèi)者投票量達(dá)到了165萬(wàn)。
站在新十年的開(kāi)端，2019年紅頂獎(jiǎng)懷揣著“做中國(guó)家電品質(zhì)生活的推動(dòng)者”的初心全新出發(fā)，旨在為已步入新時(shí)代、新賽道的紅頂獎(jiǎng)項(xiàng)目贏得開(kāi)門(mén)紅。破圈生長(zhǎng)，是紅頂獎(jiǎng)這一年里最核心的詞匯之一。作為品質(zhì)生活領(lǐng)域的引領(lǐng)性IP與高端家電領(lǐng)域的重要榮譽(yù)，為高端好家電和消費(fèi)者建立鏈接是紅頂獎(jiǎng)的使命和長(zhǎng)遠(yuǎn)追求?；诖耍t頂獎(jiǎng)在今年加強(qiáng)了在品質(zhì)生活各領(lǐng)域的整合推廣和傳播，在全國(guó)多個(gè)城市掀起一股品質(zhì)生活傳播熱；并不斷推進(jìn)紅頂公益，在傳遞公益溫暖的過(guò)程中豐富紅頂獎(jiǎng)內(nèi)涵。
與萬(wàn)達(dá)體育達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，是今年紅頂獎(jiǎng)“朋友圈”擴(kuò)容的一大表現(xiàn)。基于共同的人群基礎(chǔ)，紅頂獎(jiǎng)攜手萬(wàn)達(dá)體育通過(guò)2019搖滾馬拉松北京站及成都站的舉辦，向眾多追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)與都市品質(zhì)生活的消費(fèi)者傳遞紅頂獎(jiǎng)文化與理念。此外，在永達(dá)傳媒、影之寶傳媒、新潮傳媒等眾多“老朋友”的助力下，紅頂獎(jiǎng)廣告先后登陸全國(guó)各大主流城市高鐵站、樓宇電梯、電影院等人群聚集地，以各種貼心設(shè)計(jì)和服務(wù)活動(dòng)為消費(fèi)者傳遞品質(zhì)生活創(chuàng)新理念。事實(shí)上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)為了進(jìn)一步提升在消費(fèi)者群體中的影響力，積極拓展“朋友圈”，不斷嘗試更加豐富和多元化的傳播方式。在紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華看來(lái)，一個(gè)具有真正商業(yè)價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅僅是一種榮譽(yù)，一定要觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，能向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的理念。
在渠道方面，紅頂獎(jiǎng)與京東家電的合作也在進(jìn)一步強(qiáng)化和深入。作為新一屆紅頂獎(jiǎng)的獨(dú)家戰(zhàn)略渠道合作伙伴，京東家電今年全面打通了線上線下渠道，助力紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的展示與銷(xiāo)售。謝帆表示：“京東家電連續(xù)多年打造紅頂獎(jiǎng)專(zhuān)屬頁(yè)面并在京東站內(nèi)進(jìn)行推廣，全年度展示紅頂獎(jiǎng)商品，并配套相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，向消費(fèi)者推薦入圍和獲得紅頂獎(jiǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品。今年雙11全新開(kāi)業(yè)、作為‘重慶城市科技新地標(biāo)’的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店特別開(kāi)辟了紅頂獎(jiǎng)專(zhuān)區(qū)，展示入圍和獲獎(jiǎng)產(chǎn)品、并進(jìn)行推介。同時(shí)第11屆紅頂獎(jiǎng)盛典也會(huì)在超體店的中庭大屏進(jìn)行全程直播，讓更多消費(fèi)者了解紅頂獎(jiǎng)、關(guān)注紅頂獎(jiǎng)。”
高端家電的物流配送方面紅頂獎(jiǎng)也力求完美，并在今年指定安得智聯(lián)為高端家電物流服務(wù)商。與普通家電產(chǎn)品不同，高端家電大都追求大容量、大尺寸，因此體積也相對(duì)較大，尤其是冰洗及彩電這樣的大家電品類(lèi)。鑒于大體積與高價(jià)值的特點(diǎn)，高端家電在物流配送方面需要有與之相匹配的物流服務(wù)，在運(yùn)輸過(guò)程中也需要更加精細(xì)化的包裝與呵護(hù)。同時(shí)，高端家電入戶(hù)時(shí)更專(zhuān)業(yè)及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也是其加持消費(fèi)者品質(zhì)生活的重要一環(huán)。作為紅頂獎(jiǎng)高端家電指定物流服務(wù)商，安得智聯(lián)也將為高端家電消費(fèi)人群的品質(zhì)生活保駕護(hù)航。
而作為紅頂獎(jiǎng)盛典的重頭戲之一，入圍產(chǎn)品的展示也在今年有了質(zhì)的提升。為了更加完美地展現(xiàn)經(jīng)過(guò)消費(fèi)者調(diào)查、線上消費(fèi)者投票、媒體評(píng)審、專(zhuān)家評(píng)審等多輪綜合評(píng)定遴選出的高端家電，紅頂獎(jiǎng)與全球化的藝術(shù) x IP產(chǎn)業(yè)整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)浮云藝術(shù)達(dá)成了合作，由后者提供藝術(shù)支持。專(zhuān)業(yè)化與藝術(shù)化融合之下的紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品展示，使得高端家電更加熠熠生輝，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的生活美學(xué)。
值得一提的是，作為“紅頂獎(jiǎng)”項(xiàng)目的重要組成部分，紅頂公益早在2012年就已開(kāi)啟，多年來(lái)一直弘揚(yáng)著“平等、快樂(lè)、可持續(xù)”的理念，豐富了紅頂獎(jiǎng)的內(nèi)涵。2012年開(kāi)始，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)先后多次走進(jìn)北京、河北周邊中小學(xué)校，為孩子們送去學(xué)習(xí)、文體和生活用品。2015年至今，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合眾多家電企業(yè)組成的“紅頂公益愛(ài)心團(tuán)”，更是先后遠(yuǎn)赴青海湖慈善孤殘技術(shù)學(xué)校、四川涼山“愛(ài)心班”、寧夏回族自治區(qū)海原縣史店徐溝小學(xué)、曹洼鄉(xiāng)脫烈小學(xué)和白崖小學(xué)、云南省開(kāi)遠(yuǎn)市碑格鄉(xiāng)阿尼黑小學(xué)、貴州省銅仁市印江土家族苗族自治縣兩河小學(xué)，為孩子們送去溫暖與陪伴。物質(zhì)方面的支持外，紅頂公益更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和陪伴。過(guò)去兩年，紅頂公益愛(ài)心團(tuán)特邀了足球及美術(shù)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者共同出發(fā)，與孩子們一起踢球、畫(huà)畫(huà)，在游戲中為他們講解相關(guān)知識(shí)并傳授技巧。紅頂公益希望通過(guò)這樣的方式，讓孩子們?cè)谳p松歡快的環(huán)境下開(kāi)闊視野，同時(shí)拓展一些學(xué)習(xí)之外的技能。
以高端家電為根，以品質(zhì)生活為養(yǎng)分，紅頂獎(jiǎng)在第一個(gè)十年里扎實(shí)成長(zhǎng)并開(kāi)枝散葉。對(duì)于未來(lái)，呂盛華表示：“在新十年的開(kāi)端，紅頂獎(jiǎng)又以破圈生長(zhǎng)之勢(shì)展現(xiàn)了其充沛的活力及橫向發(fā)展的潛力。未來(lái)，紅頂獎(jiǎng)將堅(jiān)守初心，繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)家電的消費(fèi)升級(jí)，繼續(xù)為人們美好生活的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。”
