上海2019年10月28日 /美通社/ -- 第二屆中國國際進(jìn)口博覽會將于一周后正式在滬拉開序幕。全球和中國領(lǐng)先的美妝集團(tuán)、兩屆進(jìn)博會日化行業(yè)最大展商歐萊雅宣布：將以進(jìn)博會為窗口，在中國大陸的消費者面前首次展出兩大源自北美、風(fēng)靡全球的個性化彩妝品牌 -- 高性價比專業(yè)彩妝品牌NYX Professional Makeup（逆色）及第一個走向全球的獨立彩妝品牌URBAN DECAY，以更好滿足年輕一代消費者渴望彰顯個性的突出需求。
今天的中國是全世界最復(fù)雜、最多樣的消費市場之一。消費升級的趨勢加速了新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的涌現(xiàn)，也催生了更多元化、更個性化的消費需求 -- 追求個性成為更多人的共性，買小眾成為越來越大眾的消費喜好。每一個個體都渴望獨一無二、活出真我的“你時代”已經(jīng)來臨。
而年輕一代消費者正站在“你時代”的潮頭，已成為中國消費及美妝市場增長的新中流砥柱：她們奉行“顏即正義”的哲學(xué)，崇尚將獨樹一幟的妝容作為表達(dá)自我的媒介。她們對全球風(fēng)尚有著極為敏銳的嗅覺，技藝不斷純熟專業(yè)，是全球需求最苛刻的彩妝消費者之一，對卓越品質(zhì)、多元品類、豐富色彩、專業(yè)專效、顛覆概念的追求前所未有，更希望第一時間享用到全球新品，領(lǐng)潮流之先。
順應(yīng)時代趨勢和消費者的召喚，歐萊雅集團(tuán)決定將兩大中國大陸消費者期盼已久的重磅潮妝品牌通過進(jìn)博會平臺展出，正式與消費者見面：
NYX Professional Makeup（逆色）
創(chuàng)立于1999年的NYX Professional Makeup品牌來自于美國洛杉磯，定位“高性價比的專業(yè)彩妝品牌”，致力于打破色彩界限，賦能千萬美妝藝術(shù)家。起家產(chǎn)品彩妝筆系列，一經(jīng)推出便大受歡迎，第一年售出的產(chǎn)品價值就超過200萬美元。目前品牌的產(chǎn)品在全球超過70個國家及地區(qū)銷售，擁有近250家獨立零售店。
雖然此前品牌尚未在中國大陸市場正式推出，但早已受到非常多消費者的喜愛和追捧，在小紅書、抖音、B站等社交平臺熱評無數(shù)。旗下明星產(chǎn)品如16色眼影盤、6色遮瑕盤及定妝噴霧更是成為許多中國消費者心目中的“白月光”。在過去12個月中，超過160萬位中國消費者通過各類跨境電商渠道購買了NYX Professional Makeup的彩妝產(chǎn)品，其中大多為95后年輕的彩妝控。在此次進(jìn)博會上，品牌將攜人氣爆品6色遮瑕盤及數(shù)十款首次與中國消費者見面的新品重磅登場。百余優(yōu)選潮妝爆品登錄中國大陸即將開始倒計時。
URBAN DECAY
同樣來自北美的URBAN DECAY品牌，也是一個尚未進(jìn)中國大陸市場卻已經(jīng)被彩妝控們所熟知鐘愛的品牌，不僅是美國第一大眼影品牌，第三大彩妝品牌，同時也是第一個走向全球的獨立彩妝品牌。
URBAN DECAY誕生于上世紀(jì)90年代中期，一經(jīng)面世即顛覆傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，憑借極致色彩迅速風(fēng)靡全球。20多年來，品牌秉承著自由鮮明的加州精神，拒絕千篇一律，鼓勵用彩妝彰顯個性，以色彩表達(dá)態(tài)度，在社交平臺備受推崇，成為了美國最有社交影響力的美妝品牌之一。
秉持著植物原料、顯色持久的品牌特性，URBAN DECAY塑造了如Naked眼影盤、長效定妝噴霧、眼部打底霜、長效眼線筆等一系列明星產(chǎn)品，在美國市場各自所在品類中均位列榜首，也成為眾多美妝愛好者、街頭潮人、時尚達(dá)人、仿妝達(dá)人、派對動物、健身達(dá)人的心愛單品。其爆款眼影盤系列憑借著其豐富色彩和高顯色度，已在中國眾多社交媒體上成為了彩妝迷們紛紛“種草”的對象。
歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費博瑞 (Fabrice Megarbane) 表示：“我們非常期待能再次將進(jìn)博會作為新品牌的首展平臺。2018年，我們在進(jìn)博會首次展出的4大品牌已全部在中國大陸上市，并獲得了消費者的熱烈反響，這很大程度上也得益于進(jìn)博會搭建的絕佳平臺和溢出效應(yīng)，幫助品牌在全中國消費者中積累了廣泛人氣基礎(chǔ)?！?b>帶上世界來寵你’是我們在第二屆進(jìn)博會上對每一位中國消費者的承諾。NYX Professional Makeup和URBAN DECAY兩大新品牌的到來將是我們中國彩妝品牌組合的強(qiáng)有力補(bǔ)充，將支持歐萊雅在‘你時代’下，更及時地為年輕消費者帶來更豐富的選擇，讓每個人都能擁有專屬自己的個性美?！?/p>
美妝“黑科技”全球首展、亞洲首秀名單繼續(xù)擴(kuò)列
除了兩大彩妝新品牌，歐萊雅宣布將新增兩大融合尖端技術(shù)的美妝“黑科技”在進(jìn)博會分別上演全球首展和亞洲首秀（完整美妝科技首發(fā)名單請見附錄）。
專業(yè)美發(fā)界首款“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測應(yīng)用”全球首展，來自巴黎卡詩
巴黎卡詩的“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測應(yīng)用”是以中國為樞紐、聯(lián)動全球資源共創(chuàng)的專業(yè)美發(fā)服務(wù)應(yīng)用，能通過3種不同光源拍攝高清頭皮與頭發(fā)畫面，針對頭皮與發(fā)質(zhì)進(jìn)行4大維度的精準(zhǔn)分析，生成個性化評分報告，并提供專業(yè)、全面的護(hù)理方案建議。
著眼于中國消費者的使用場景習(xí)慣，巴黎卡詩計劃把頭皮發(fā)質(zhì)檢測報告首次引入微信小程序，讓消費者可以隨時隨地查看，實時記錄追蹤頭皮發(fā)質(zhì)健康狀況與改善進(jìn)程。
坐標(biāo)：6.2H高端消費品展區(qū)歐萊雅展館-巴黎卡詩品牌展臺
“SkinDr移動端一站式皮膚檢測應(yīng)用”亞洲首秀
“SkinDr移動端一站式皮膚檢測應(yīng)用”由歐萊雅集團(tuán)旗下人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實科技公司ModiFace研發(fā)，能夠為消費者即時提供綜合性的皮膚檢測體驗。
只需用移動設(shè)備拍攝的一張照片，SkinDr就可以從皺紋、皮膚光澤度、毛孔、彈性、色斑等多個維度分析臉部皮膚狀況，并結(jié)合用戶提供的年齡、膚質(zhì)等基本信息，迅速對皮膚狀態(tài)進(jìn)行評分，通過直觀、易讀的數(shù)據(jù)報告向消費者展示結(jié)果，并以此為據(jù)向消費者量身定制護(hù)膚方案。
進(jìn)博會首秀的SkinDr是為巴黎歐萊雅品牌定制的測試版本，正式上市前將在語言和界面上繼續(xù)優(yōu)化，未來將全面開放給集團(tuán)內(nèi)所有護(hù)膚品品牌使用，并可根據(jù)品牌的特性和需求定制界面和功能。
坐標(biāo)：6.2H高端消費品展區(qū)歐萊雅展館-巴黎歐萊雅品牌展臺
【附錄：第二屆進(jìn)博會歐萊雅參展亮點總覽】
新消費、新科技、新格局：第二屆進(jìn)博會，歐萊雅“帶上世界來寵你”
作為兩屆進(jìn)博會最大的日化行業(yè)展商以及參展商聯(lián)盟副主席單位，全球和中國領(lǐng)先的美妝集團(tuán)歐萊雅在第二屆進(jìn)博會上的再度亮相將在去年的成功基礎(chǔ)上全面升級，通過更大規(guī)模、更高規(guī)格、更多展品、更多體驗、更高科技、更可持續(xù)的參展形式，響應(yīng)中國人對美好生活的無限向往，共同迎接全面小康的曙光初照，也期待以進(jìn)博會為平臺，為中國發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)更大力量。
“首屆進(jìn)博會的成功舉辦造就了國際貿(mào)易發(fā)展史上的一項創(chuàng)舉，也讓大家對今年規(guī)模更大、質(zhì)量更高、活動更豐富的第二屆充滿期待?！睔W萊雅中國首席執(zhí)行官費博瑞先生表示，“‘帶上世界來寵你’ -- 這是今年歐萊雅的參展主題，是我們對每一位中國消費者的告白，也是我們對中國的承諾。我們希望在進(jìn)博會打造一個典范性的‘新消費’體驗空間，讓消費者在零距離接觸全球尖端美妝風(fēng)尚的同時，更可以探見美妝‘新科技’將夢想照進(jìn)現(xiàn)實的美好未來。同時，在進(jìn)博會這樣一個推動共建開放型世界經(jīng)濟(jì)的大舞臺，我們也期望能發(fā)揚全球本土化標(biāo)桿企業(yè)的‘新格局’，啟發(fā)更多人擁抱正在成為全球機(jī)遇的中國機(jī)遇，在中國，與世界‘美美與共’，共享更美好的未來?！?/p>
“三館”同奏，打造進(jìn)博會最大的“新消費”快閃體驗展
中國市場已經(jīng)歷了從生存型消費邁向發(fā)展型、享受型消費，從實物型消費到服務(wù)型消費的歷史性跨越，消費升級方興未艾。為進(jìn)一步響應(yīng)中國消費者對美好生活更高層次、更個性化的向往，除了延續(xù)在6.1H品質(zhì)生活展區(qū)的展出以外，歐萊雅還將首次登陸今年新設(shè)立的6.2H高端消費品專區(qū)，同時進(jìn)駐法國國家館，并共同舉辦豐富多彩的主題活動。
在此基礎(chǔ)上，歐萊雅致力于上演一場“三館同奏，交錯疊加”的“新消費”體驗華筵，將三館總面積約1000平方米的展區(qū)打造成進(jìn)博會最大的立體式“新消費”快閃體驗展，引領(lǐng)“世界無邊界、渠道無界限、個性即共性、產(chǎn)品即體驗、消費即社交、分享正能量”的“新消費”風(fēng)向標(biāo)，讓消費者真正成為消費的中心。
在6.1H展區(qū)的歐萊雅展館中央，直徑約8米、高約3米的環(huán)形LED顯示屏，構(gòu)成了巨大的“告白指環(huán)”，寓意歐萊雅對中國和每一位中國消費者的承諾；觀眾還可通過互動裝置，將名字或昵稱投影到“告白指環(huán)上”，留下專屬自己的美的告白，勢必成為進(jìn)博會最火爆的“網(wǎng)紅打卡點”之一。
在6.2H高端消費品專區(qū)，歐萊雅將攜高檔化妝品部11個全球領(lǐng)先的品牌，將科技和藝術(shù)高質(zhì)量結(jié)合、融入不同主題場景的個性化沉浸式體驗詮釋到極致：蘭蔻“菁純玫瑰奢享展”、阿瑪尼美妝“Armani Box影院主題快閃店”、科顏氏“Made Better綠色星球計劃沉浸藝術(shù)展覽”等全球現(xiàn)象級沉浸式體驗項目都將集體“空降”于此；在美國COACHELLA音樂節(jié)期間風(fēng)靡加州的圣羅蘭美妝“YSL Beauty Station能量加油站快閃店”也將首次登陸中國。
歐萊雅還將延續(xù)首屆進(jìn)博會“展臺舞臺二合一”的成功經(jīng)驗，聯(lián)合內(nèi)外部合作伙伴，三館聯(lián)動組織數(shù)十場涵蓋時尚走秀、美妝教學(xué)、科技探索、綠色樂活等不同形式、不同話題的“美麗說”活動，為不同背景的來賓帶來“視界和視覺”的盛宴，以及對美更多層次的理解。
今年逢中法建交55周年，法國也成為了第二屆進(jìn)博會的主賓國之一。作為促進(jìn)兩國友好往來的“美的使者”，歐萊雅旗下全球和中國第一大高檔化妝品品牌蘭蔻將亮相法國國家館，將法式精致優(yōu)雅的生活方式以高科技、互動化、觸手可及的形式帶給所有心馳神往的中國消費者。
跨越國界的“美”，推動著兩種文明的吸納與共享，見證中法相與而歡的往來、交流與合作。
新品首發(fā)地，千余“星品”同臺競技，約三分之一中國首秀
進(jìn)博會堪稱歐萊雅引進(jìn)新品、制造爆品的“加速器”：在首屆進(jìn)博會完成中國大陸首秀的四大品牌勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、適樂膚（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）已全部上市，消費者反饋熱烈；新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列、阿瑪尼美妝“紅管唇釉”、歐瓏“無極烏龍精醇古龍水”、科顏氏“安白瓶精華液”等一系列不同品類的首秀新品，均在正式發(fā)布后成為熱銷爆款；“高光星品”蘭蔻定制粉底液的落地方案也已在政府相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)的積極支持下加速推進(jìn)；借助進(jìn)博會的平臺，也迎著自貿(mào)區(qū)的東風(fēng)，歐萊雅越來越多的新品正全速來到中國。
在2018年旗開得勝的基礎(chǔ)上，歐萊雅今年將帶來千余進(jìn)口展品，數(shù)量較首屆幾乎翻倍，有約三分之一都將是首次跟中國消費者見面。
歐萊雅帶來的“星品”將源于全球3大洲、6個國家，來自20余個獨具風(fēng)格、互為補(bǔ)充的國際品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、活性健康護(hù)膚品、香水、護(hù)發(fā)、染發(fā)、男士理容、專業(yè)美發(fā)等所有美妝品類、所有價格區(qū)間，滿足從嬰兒、兒童、成人到銀發(fā)族的全年齡消費者對美的渴望。
歐萊雅彩妝大家庭中，還將有中國消費者期盼已久的重磅“大牌”正式在中國大陸亮相：一位是青春新潮的好“色”派 -- NYX Professional Makeup（逆色），一位是前衛(wèi)性感的時尚標(biāo)桿 -- URBAN DECAY。
NYX Professional Makeup（逆色）創(chuàng)立于1999年，來自于美國洛杉磯，定位“高性價比的專業(yè)彩妝品牌”，致力于打破色彩界限，賦能千萬美妝藝術(shù)家。起家產(chǎn)品彩妝筆系列，一經(jīng)推出便大受歡迎，第一年售出的產(chǎn)品價值就超過200萬美元。目前NYX Professional Makeup的產(chǎn)品在全球超過70個國家及地區(qū)銷售，擁有近250家獨立零售店。
雖然此前品牌尚未在中國大陸市場正式推出，但早已受到非常多消費者的喜愛和追捧，在小紅書、抖音、B站等社交平臺熱評無數(shù)。旗下明星產(chǎn)品如16色眼影盤、6色遮瑕盤及定妝噴霧更是成為許多中國消費者心目中的“白月光”。在過去12個月中，超過160萬位中國消費者通過各類跨境電商渠道購買了NYX Professional Makeup的彩妝產(chǎn)品，其中大多為95后年輕的彩妝控。在此次進(jìn)博會上，品牌將攜人氣爆品6色遮瑕盤及數(shù)十款首次與中國消費者見面的新品重磅登場。百余優(yōu)選潮妝爆品登錄中國大陸即將開始倒計時。
坐標(biāo)：6.1H品質(zhì)生活展區(qū)歐萊雅展館-NYX Professional Makeup逆色品牌展臺
URBAN DECAY同樣來自北美，也是一個尚未進(jìn)中國大陸市場卻已經(jīng)被彩妝控們所熟知鐘愛的品牌，不僅是美國第一大眼影品牌，第三大彩妝品牌，同時也是第一個走向全球的獨立彩妝品牌。
URBAN DECAY誕生于上世紀(jì)90年代中期，一經(jīng)面世即顛覆傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，憑借極致色彩迅速風(fēng)靡全球。20多年來，品牌秉承著自由鮮明的加州精神，拒絕千篇一律，鼓勵用彩妝彰顯個性，以色彩表達(dá)態(tài)度，在社交平臺備受推崇，成為了美國最有社交影響力的美妝品牌。
秉持著植物原料、顯色持久的品牌特性，URBAN DECAY塑造了如Naked眼影盤、長效定妝噴霧、眼部打底霜、長效眼線筆等一系列明星產(chǎn)品，在美國市場各自所在品類中均位列榜首，也成為眾多美妝愛好者、街頭潮人、時尚達(dá)人、仿妝達(dá)人、派對動物、健身達(dá)人的心愛單品。其爆款眼影盤系列憑借著其豐富色彩和高顯色度，已在中國眾多社交媒體上成為了彩妝迷們紛紛“種草”的對象。
坐標(biāo)：6.2H高端消費品展區(qū)歐萊雅展館-URBAN DECAY展臺
世界級美妝科技首發(fā)，讓美為你量身定制
歐萊雅認(rèn)為：全球美妝市場正迎來一個屬于每個消費者的“你時代”，個性成為“你時代”消費者的共性，消費者購買的也不再是產(chǎn)品本身，而是體驗以及品牌承載的情感象征，而中國消費者已率先看到了這一新時代的晨曦。
目標(biāo)轉(zhuǎn)型成為“全球美妝科技領(lǐng)導(dǎo)者”的歐萊雅，正通過科技賦予集團(tuán)更強(qiáng)大的智能、敏捷度以及駕馭規(guī)模化的能力和速度，從而更有力地應(yīng)對瞬息萬變的消費者向往和市場格局，并為消費者創(chuàng)造更加個性化和更加極致的美妝體驗。眾多完美結(jié)合了美妝和尖端科技力量的美妝“黑科技”正是歐萊雅在進(jìn)博會最大的亮點之一。
區(qū)別于讓消費者被動接受產(chǎn)品，歐萊雅首先聚焦于用科技幫助消費者精準(zhǔn)了解自己的美妝需求。
針對護(hù)膚及護(hù)發(fā)需求，歐萊雅運用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)、聯(lián)動全球創(chuàng)新資源研發(fā)的專業(yè)美發(fā)界首款“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測應(yīng)用”將在進(jìn)博會完成全球首秀，來自巴黎卡詩；SkinDr移動端一站式皮膚檢測應(yīng)用將在亞洲首次登場；全球首款不含電池的便攜式肌膚環(huán)境探測儀—理膚泉“小針探”（UV Sense）將首次在中國大陸亮相。
此外，理膚泉品牌的“艾菲卡人工智能痘痘檢測應(yīng)用”、薇姿的“SkinConsultAI肌膚老化檢測系統(tǒng)”等今年剛在中國落地的創(chuàng)新科技成果也將在進(jìn)博會展出，為消費者提供精準(zhǔn)、可靠的皮膚狀態(tài)檢測和護(hù)膚方案推薦；
中國首創(chuàng)，全球推廣的首款人工智能痘痘檢測應(yīng)用艾菲卡痘痘檢測
專業(yè)美發(fā)界首款“頭皮發(fā)質(zhì)多功能智能檢測應(yīng)用”來自巴黎卡詩，是以中國為樞紐、聯(lián)動全球資源共創(chuàng)的專業(yè)美發(fā)服務(wù)應(yīng)用，能通過3種不同光源拍攝高清頭皮與頭發(fā)畫面，針對頭皮與發(fā)質(zhì)進(jìn)行4大維度的精準(zhǔn)分析，生成個性化評分報告，并提供專業(yè)、全面的護(hù)理方案建議。
著眼于中國消費者的使用場景習(xí)慣，巴黎卡詩計劃把頭皮發(fā)質(zhì)檢測報告首次引入微信小程序，讓消費者可以隨時隨地查看，實時記錄追蹤頭皮發(fā)質(zhì)健康狀況與改善進(jìn)程。
坐標(biāo)：6.2H高端消費品展區(qū)歐萊雅展館-巴黎卡詩品牌展臺
“SkinDr移動端一站式皮膚檢測應(yīng)用”由歐萊雅集團(tuán)旗下人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實科技公司ModiFace研發(fā)，能夠為消費者即時提供綜合性的皮膚檢測體驗。只需用移動設(shè)備拍攝的一張照片，SkinDr就可以從皺紋、皮膚光澤度、毛孔、彈性、色斑等多個維度分析臉部皮膚狀況，并結(jié)合用戶提供的年齡、膚質(zhì)等基本信息，迅速對皮膚狀態(tài)進(jìn)行評分，通過直觀、易讀的數(shù)據(jù)報告向消費者展示結(jié)果，并以此為據(jù)向消費者量身定制護(hù)膚方案。進(jìn)博會首秀的SkinDr是為巴黎歐萊雅品牌定制的測試版本，正式上市前將在語言和界面上繼續(xù)優(yōu)化，未來將全面開放給集團(tuán)內(nèi)所有護(hù)膚品品牌使用，并可根據(jù)品牌的特性和需求定制界面和功能。
坐標(biāo)：6.2H高端消費品展區(qū)歐萊雅展館-巴黎歐萊雅品牌展臺
全球首款不含電池的便攜式肌膚環(huán)境探測儀 -- 理膚泉“小針探”（UV Sense）全機(jī)身防水，只有紐扣般大小，內(nèi)含高精度探針，可以即時檢測長波和中波紫外線水平、空氣污染物、花粉和濕度等環(huán)境情況，還可以儲存長達(dá)3個月的環(huán)境數(shù)據(jù)。
3年前，理膚泉就曾打造了一款可以在紫外線下變色的超薄皮膚貼試紙My UV Patch，74%的消費者認(rèn)為產(chǎn)品很有幫助，25%的消費者希望產(chǎn)品體積能進(jìn)一步縮小?；谙M者的反饋，歐萊雅與蘋果公司合作打造了這款微型便攜式肌膚環(huán)境檢測儀“小針探”，不僅擁有終生不需電池的高精度探針，而且體積輕巧如紐扣，外觀精致美觀，是科技與藝術(shù)美的完美融合。
坐標(biāo)：6.1H品質(zhì)生活展區(qū)歐萊雅展館-理膚泉品牌展臺
針對色彩，除了幾乎覆蓋所有彩妝品牌的動態(tài)虛擬試妝鏡外，巴黎歐萊雅沙龍專屬將展出在美發(fā)沙龍中部署的全球首個動態(tài)發(fā)色模擬應(yīng)用Style My Hair，幫助消費者真實享受所見即所的染發(fā)服務(wù)。
基于每個消費者的個性化需求，歐萊雅可通過科技為消費者量身定制專屬產(chǎn)品，讓每個人都可以擁有專屬自己的美。
美國專業(yè)科學(xué)護(hù)膚品牌修麗可的“Custom D.O.S.E高端定制皮膚學(xué)配方儀”將在中國大陸首次揭開面紗。憑借多項高科技專利技術(shù)，它可以根據(jù)不同的肌膚類型和護(hù)膚需求，針對性地匹配高純度和高效的活性成分，合成完全定制化的配方，確保產(chǎn)品能為每位消費者提供100%定制化的效果和體驗。在高精度多維度檢測皮膚表層和深層的問題并進(jìn)行精確量化評估之后，D.O.S.E. 的專利算法會選擇最合適的配方組合，由高精密機(jī)械手來吸取每一種原料成分進(jìn)行定量配置，由每分鐘1,200轉(zhuǎn)的專利離心機(jī)來合成定制化產(chǎn)品，保質(zhì)期長達(dá)3個月。當(dāng)消費者再次到訪時，還可以根據(jù)其皮膚的變化和新的需求來更改配方，在鞏固之前已有的效果基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升皮膚的全方位表現(xiàn)。
坐標(biāo)：6.1H品質(zhì)生活展區(qū)歐萊雅展館-修麗可品牌展臺
歐萊雅還悉心考慮到了消費者依據(jù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指導(dǎo)購買的習(xí)慣。美寶蓮紐約的“網(wǎng)紅種草機(jī)”，集產(chǎn)品信息展示、KOL博主筆記查閱、虛擬試妝及產(chǎn)品購買于一體，將線上種草、線下拔草的體驗完整移植到線下門店，為線下消費者打造更安心、更便捷、更有趣的新零售體驗。
還有更多重量級的“黑科技”首發(fā)等待“現(xiàn)場解鎖”。
美妝科技改變的不僅僅是產(chǎn)品，而是對企業(yè)運作模式的升級，也是對人們整個美妝消費路徑的個性化賦能。這些顛覆性的體驗也蘊含了歐萊雅對美妝科技的理解 -- 美妝科技的內(nèi)涵是盡善至美，要為人們創(chuàng)造便捷、安全、健康、包容的正能量。
科技不止于表，美妝科技公司幕后“黑科技”首度揭秘
歐萊雅的美妝科技轉(zhuǎn)型不止于消費者直觀接觸的創(chuàng)新，而是將科技創(chuàng)新自上而下、由內(nèi)而外地融合于集團(tuán)運作鏈路的所有環(huán)節(jié)，這一理念也將通過進(jìn)博會，首次在中國公眾面前得以全面、充分地闡釋：
歐萊雅將通過6.1展區(qū)中心的“告白指環(huán)”，在亞洲首次展示其自主研發(fā)的人工智能消費者洞察系統(tǒng) -- “Deep Vision美妝趨勢萬花筒”，堪稱日化行業(yè)“最大”的科技創(chuàng)新發(fā)布。在中國，它能實時從微博導(dǎo)出消費者公開曬出的美妝主題圖片，并對相似外觀的圖片進(jìn)行聚類呈現(xiàn)，從而幫助消費者洞察專家從宏觀角度追蹤當(dāng)下的美妝潮流趨勢及動態(tài)變化；操作者還能聚焦到任意一張圖片，從微觀視角看到具體的呈現(xiàn)、消費者的評論和討論熱度，幫助深入分析。Deep Vision還可根據(jù)護(hù)膚、彩妝、美發(fā)三大類及細(xì)分品類進(jìn)行篩選，并自動識別圖片相關(guān)的品牌，幫助操作者篩選比對。在現(xiàn)場，觀眾可站在“指環(huán)”中心，一覽中國美妝消費者如萬花筒般千變?nèi)f化、瞬息萬變的新渴望。
肌膚微生態(tài)、暴露組學(xué)、智能材料、再生醫(yī)學(xué)和數(shù)字技術(shù)等化妝品和其他基礎(chǔ)科學(xué)的交叉領(lǐng)域?qū)⒃杏缞y產(chǎn)品的未來。受肌膚微生態(tài)啟發(fā)研制的蘭蔻“第二代小黑瓶”為代表的一系列爆款展品，將詮釋前沿科學(xué)為化妝品創(chuàng)新帶來的無限潛能。
歐萊雅還將把在其工業(yè)4.0智慧工廠中必不可少的協(xié)作機(jī)器人帶到會場。工業(yè)4.0科技正支持歐萊雅不斷優(yōu)化從設(shè)計、生產(chǎn)到運輸全環(huán)節(jié)的敏捷度、靈活度和性能比，實現(xiàn)供應(yīng)鏈布局和市場需求變化的無縫對接，為爆款產(chǎn)品源源不斷的供應(yīng)提供保障。
本次展示的美妝科技應(yīng)用不僅凝結(jié)了歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心、加州創(chuàng)新孵化中心、ModiFace等集團(tuán)自有創(chuàng)新組織的科技攻堅成果，也建立在同初創(chuàng)企業(yè)、科技巨頭和皮膚學(xué)專家開放式合作的基礎(chǔ)之上。理膚泉“艾菲卡人工智能痘痘檢測應(yīng)用”便是歐萊雅搭上“中國號創(chuàng)新快車”，攜手阿里巴巴集團(tuán)，在中國首創(chuàng)的成果，目前已開始惠及世界各地的消費者。
“敢綠”是美的主色調(diào)，三觀和五官一樣正
作為一個專注美麗事業(yè)的集團(tuán)，歐萊雅對展館的“顏值”自然信心十足。但出類拔萃的“顏值”不止是表面好看，也貫徹了歐萊雅“美麗，與眾共享”的可持續(xù)發(fā)展承諾。
今年，歐萊雅將在6.1H展館內(nèi)特別設(shè)立可持續(xù)發(fā)展“體驗區(qū)”，展示行業(yè)領(lǐng)先、涵蓋全鏈路、全產(chǎn)品生產(chǎn)周期的可持續(xù)發(fā)展理念和實踐，以期帶動更多企業(yè)和消費者身體力行“綠色消費”的“新時尚”，成為具有全球視野和世界擔(dān)當(dāng)的“大國公民”和“全球公民”。
今年年中，中國正式成為歐萊雅集團(tuán)首個“零碳”市場，即包括工廠、分銷中心、研發(fā)和創(chuàng)新中心、辦公室等完整運營設(shè)施均達(dá)成碳中和目標(biāo)。“零碳”背后的奧秘也將在進(jìn)博會揭曉。
撕拉式開口零膠帶、100%可持續(xù)紙張制成、100%可回收材料填充的新晉“網(wǎng)綠” -- 電商綠色包裹也將重磅登場。綠色包裹的誕生著眼應(yīng)對電商高速發(fā)展的同時，快遞包裹帶來的環(huán)境污染，由歐萊雅中國和阿里巴巴集團(tuán)共同研發(fā)而成。在2018年天貓雙11和2019年618購物節(jié)期間，總計400多萬個“綠色包裹”送達(dá)了消費者的手中，高檔化妝品部的電商包裹100%使用了綠色包裹。今年，這一成功實踐已經(jīng)被推廣到了亞太地區(qū)其他市場，并將在今年的雙11中得到更大規(guī)模的普及。
歐萊雅還致力建成進(jìn)博會最“綠”的展館之一，約50%的展館搭建物料均使用獲認(rèn)證的環(huán)保材料，其中不乏眾多“高性能綠色材料”和綠植花藝等可再生自然資源。
讓進(jìn)博會成為全球“新青年”的發(fā)聲地
歐萊雅還將創(chuàng)造性地把進(jìn)博會作為和未來青年人才對話的平臺 -- 11月9日，第十屆屆歐萊雅中國“真情互動”校園公益活動頒獎儀式和“職場發(fā)聲地”活動將在歐萊雅展館舉辦，還將通過視頻直播形式與全球“新青年”互動。通過進(jìn)博會這樣一個面向全球的開放窗口，歐萊雅希望吸引、聚集和發(fā)展全球更多有眼界、有膽識、有格局、有意思的未來人才，共同為更加美好、美麗、包容的世界做出貢獻(xiàn)。
全球化本土企業(yè)的“新格局”，做“中國機(jī)遇”的國際信使
連續(xù)兩年，歐萊雅都是首批確認(rèn)參展進(jìn)博會的企業(yè)，并擔(dān)任進(jìn)博會參展商聯(lián)盟副主席單位，積極為進(jìn)博會的成功舉辦和中國市場的進(jìn)一步開放建言獻(xiàn)策。今年，歐萊雅還有幸作為消費行業(yè)代表，支持進(jìn)博局研究并撰寫中國消費市場行業(yè)報告。該報告也有望在進(jìn)博會期間發(fā)布。
歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生，全程關(guān)注并深入?yún)⑴c到進(jìn)博會的各環(huán)節(jié)中。繼去年在首屆虹橋論壇發(fā)出“拒絕全球化就像拒絕萬有引力”的強(qiáng)音后，安鞏先生今年再度受邀出席第二屆虹橋論壇，在“數(shù)字化時代與電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”分論壇分享洞見。
除自身參與，歐萊雅更成為了進(jìn)博會在國內(nèi)外的信使。年初，在法國巴黎召開的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會推介會，歐萊雅作為法資企業(yè)代表鼎力支持中國商務(wù)部分享“進(jìn)博機(jī)遇”，帶動更多法資企業(yè)參與第二屆進(jìn)博會。
“經(jīng)過70年的經(jīng)濟(jì)騰飛，創(chuàng)造了一個又一個人類發(fā)展史上的偉大奇跡之后，中國對世界的影響從未像今天這樣全面、深刻、長遠(yuǎn)；世界對中國的關(guān)注從未像今天這樣廣泛、深切、聚焦；開放包容、互惠共贏的精神也從未像今天這樣意義深遠(yuǎn)”，即將再度來華的安鞏先生表示，“歐萊雅‘讓所有人擁有美’的使命，就是要發(fā)揮美的力量，讓每一個人和我們的世界擁抱多元的美。今天，中國已成為歐萊雅全球第二大市場；用世界的靈感幫助中國更加開放富強(qiáng)，用中國的機(jī)遇助力世界更加繁榮穩(wěn)定，是每一個全球化本土企業(yè)應(yīng)有的‘新格局’。我們期待與中國一同續(xù)寫更為開放、創(chuàng)新、可持續(xù)的發(fā)展新篇章，讓歐萊雅‘美美與共’的夢想和所有中國人的中國夢交相輝映！”
【附錄：首屆展品去哪了？】
首屆首展品牌旗開得勝
去年在進(jìn)博會完成中國大陸首秀的四大品牌：天然護(hù)膚品牌勃朗圣泉（Saint-Gervais Mont Blanc）、與大衛(wèi)·貝克漢姆聯(lián)合創(chuàng)立的專業(yè)男士理容品牌浩仕九九（House99）、專業(yè)科學(xué)護(hù)膚品牌適樂膚（CeraVe）以及集團(tuán)首個橫跨美妝和時裝的韓國品牌三熹玉（3CE STYLENANDA），都已相繼在大陸上市，消費者反饋熱烈。
從新品到爆品的“進(jìn)博效應(yīng)”
尤其是三熹玉，進(jìn)入中國短短半年就在天貓618購物節(jié)取得彩妝市場排名第七，唇釉品類排名第一、眼影品類排名第二的驚艷成績；繼年初在三里屯的沉浸式快閃店成為風(fēng)靡一時的“網(wǎng)紅打卡點”后，三熹玉已于10月23日在北京三里屯開業(yè)，開啟中國大陸首家線下旗艦店，刷新了歐萊雅中國旗下品牌單店規(guī)模的記錄。
蘭蔻“全新小黑瓶”系列、阿瑪尼美妝“紅管唇釉”、歐瓏的新款“無極烏龍精醇古龍水”、植村秀“小黑方唇膏”、科顏氏“安白瓶精華液”等一系列首秀于進(jìn)博會、覆蓋不同品類的新品，均在正式發(fā)布后成為熱銷爆款。
首屆爆款“定制粉底液”上市可期
首屆進(jìn)博會的“高光星品” -- 蘭蔻定制粉底液不僅贏得了消費者的擁躉，也在展會后得到了政府相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)的關(guān)注。目前，各方正針對其中國落地方案積極開展調(diào)研，探索政策創(chuàng)新，致力早日讓中國消費者享受到國內(nèi)首款真正意義上的定制化美妝產(chǎn)品。
迎自貿(mào)區(qū)“東風(fēng)”首發(fā)東方
大批新產(chǎn)品、新品牌在進(jìn)博會前的高效通關(guān)離不開海關(guān)等監(jiān)管部門的專業(yè)支持和改革措施。得益于上海自貿(mào)區(qū)試點實施進(jìn)口非特殊用途化妝品備案制，產(chǎn)品的審批時限由以往3個月左右縮減為5個工作日，讓更多展品乘著自貿(mào)區(qū)的“東風(fēng)”加速來到中國，也為更多新品在中國和其他地區(qū)“零時差”上市，為中國成為新品全球或亞洲首發(fā)地創(chuàng)造了基礎(chǔ)，也讓中國消費者第一時間享受到更多更優(yōu)質(zhì)、更高端的國際美妝產(chǎn)品。
