曾經(jīng)風(fēng)光無限的華強(qiáng)北山寨市場(chǎng)，在安卓智能手機(jī)大行其道的如今，已難覓山寨手機(jī)的身影了。隨著“山寨機(jī)之父”MTK研發(fā)出安卓智能手機(jī)芯片，以山寨起家的“轉(zhuǎn)正”品牌在低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)闖出了一片天。近日，在“三打兩建”對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的高壓打擊下，市場(chǎng)環(huán)境逐日好轉(zhuǎn)，從山寨轉(zhuǎn)型過來的卓普、ThL等深圳自主品牌開始崛起。
山寨機(jī)借助聯(lián)發(fā)科芯片轉(zhuǎn)型 投身智能手機(jī)領(lǐng)域
時(shí)過境遷，在大屏智能手機(jī)盛行的今天，山寨手機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)越來越小。尤其是千元智能機(jī)的流行，曾經(jīng)無比龐大的山寨功能機(jī)帝國(guó)已經(jīng)日漸衰落！此外，政府的干預(yù)也使山寨機(jī)元?dú)獯髠?！?dāng)然更重要的，還是市場(chǎng)的決定作用！
只有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的山寨功能機(jī)，功能在智能機(jī)面前略顯單薄，以往的山寨功能機(jī)在用戶體驗(yàn)、屏幕等方面已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求了！更談不上用戶粘度和忠誠(chéng)度，所以當(dāng)這次智能手機(jī)的機(jī)會(huì)大潮來臨時(shí)，才會(huì)不知所措，毫無準(zhǔn)備。如今，大屏智能機(jī)才是王道，更何況很多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)把價(jià)格壓低在1000元以下了！
之前，山寨廠商做智能手機(jī)，由于成本過高、技術(shù)問題等一系列方面的因素，造成山寨機(jī)進(jìn)入智能領(lǐng)域的門檻較高！這樣就造成了優(yōu)勝劣汰的局勢(shì)，規(guī)模較大、資金較為雄厚的山寨機(jī)廠商殺出重圍，進(jìn)入了智能手機(jī)行列！如今很多有實(shí)力的山寨廠商開始推出了自有品牌的產(chǎn)品。如今的山寨手機(jī)不可同日而語了，以前所謂的黑手機(jī)開始漂白變?yōu)檎屏?！?dāng)然，其模仿名牌的痕跡還是存在的！
據(jù)華強(qiáng)集團(tuán)旗下3C數(shù)碼實(shí)體導(dǎo)購網(wǎng)站—鮮貝網(wǎng)負(fù)責(zé)人劉經(jīng)理介紹，目前山寨機(jī)已經(jīng)加快轉(zhuǎn)型，很多都往智能機(jī)上靠，造成深圳智能手機(jī)品牌大增， 2012年總共有超過2000個(gè)智能手機(jī)品牌了！
其實(shí)，山寨機(jī)能夠進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科（MTK）功不可沒。無論是曾經(jīng)山寨廠商做功能機(jī)，還是現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做智能機(jī)，身為“山寨機(jī)之父”的聯(lián)發(fā)科（MTK）今年頻頻發(fā)力，推出了好幾款智能機(jī)芯片，其“低價(jià)高效“的性能，為山寨廠商入主智能手機(jī)低端市場(chǎng)提供了保障。

政府的介入 為山寨機(jī)轉(zhuǎn)型提供了良好的環(huán)境

經(jīng)過政府多次高壓的集中整治，華強(qiáng)北商圈的整體經(jīng)營(yíng)秩序逐漸好轉(zhuǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華強(qiáng)北主要手機(jī)專業(yè)市場(chǎng)共有3575戶經(jīng)營(yíng)戶退場(chǎng)。福田區(qū)打假辦相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以前港澳城一樓主要經(jīng)營(yíng)山寨手機(jī)，如今已被原在二樓的國(guó)美港澳城店拿下，專營(yíng)手機(jī)、單反相機(jī)。
以經(jīng)營(yíng)山寨手機(jī)為主的龍勝手機(jī)市場(chǎng)，經(jīng)歷大運(yùn)年的“雙打”，較其他賣場(chǎng)提早一年完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)做手機(jī)配件。曾經(jīng)2000多個(gè)條形柜，如今已替代為1000多個(gè)小商鋪。“不轉(zhuǎn)型整個(gè)市場(chǎng)就會(huì)死掉。”相關(guān)負(fù)責(zé)人胡來喜表示，轉(zhuǎn)型基本成功，但市場(chǎng)仍需繼續(xù)培育。轉(zhuǎn)型慢一步的明通手機(jī)城，如今成為“空置率最高的商城”之一，而且也已下定決心轉(zhuǎn)型，店內(nèi)難尋一家山寨手機(jī)商家。
在山寨手機(jī)消亡的同時(shí)，有不少不為人們熟知的品牌慢慢走進(jìn)民眾的視野。卓普、ThL等手機(jī)國(guó)內(nèi)品牌已在華強(qiáng)北新開了20余家專賣店。“這些品牌基本上是從之前的山寨機(jī)發(fā)展過來的！”鮮貝網(wǎng)劉經(jīng)理介紹，“這些自主品牌能得到良好的發(fā)展，多少得益于政府對(duì)整個(gè)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的整治！”
同時(shí)，每個(gè)月新開10家門店的ThL正在瘋狂擴(kuò)張中。這家在山寨手機(jī)受高壓整治的夾縫中轉(zhuǎn)型過來的自主品牌廠商，今年“三打兩建”期間，已在華強(qiáng)北開了4家店。目前ThL在全國(guó)已有近300家專賣店。另一品牌卓普，在深圳已陸續(xù)開了14家門店，其網(wǎng)點(diǎn)也遍布遼寧、湖北、廣西等多個(gè)省份。

轉(zhuǎn)型升級(jí)謀出路 發(fā)展還需形成技術(shù)優(yōu)勢(shì)

對(duì)于ThL，許多網(wǎng)友第一印象仍停留在對(duì)某知名品牌LOGO的模仿上，有網(wǎng)友表示吃驚：“原來ThL也開了不少連鎖店。”卓普在其官方介紹中也提到，是由深圳市展偉訊科技公司2011年7月發(fā)起成立。二者的崛起很容易讓人聯(lián)想起另一家早在2002創(chuàng)立，并走品牌化路線的深圳品牌——金立，但其至今仍無法讓消費(fèi)者忘懷其“山寨”的形象，有人甚至將其稱為“山寨品牌化的鼻祖”。
據(jù)鮮貝網(wǎng)劉翔經(jīng)理透露，之前深圳所有山寨手機(jī)的芯片都來自聯(lián)發(fā)科，智能時(shí)代的到來，使得聯(lián)發(fā)科同樣遇上困境。2011年下半年，聯(lián)發(fā)科終于推出了安卓手機(jī)的MTK芯片及解決方案。卓普、ThL正是在這樣的背景下產(chǎn)生的，這也決定了其機(jī)型的定位。
瘋狂擴(kuò)張中的轉(zhuǎn)正品牌，路在何方呢？有分析人士認(rèn)為，自主品牌有其特定的市場(chǎng)需求，也有其需要走的路程。卓普、ThL與金立一樣，關(guān)鍵如何將品牌“去山寨化”，而且在發(fā)展過程中，不能單靠簡(jiǎn)單的硬件拼合，必須逐漸形成自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
轉(zhuǎn)正品牌的自主化道路任重而道遠(yuǎn)，目前在中低端市場(chǎng)尚有一絲空間，但是，華為、中興、酷派等國(guó)內(nèi)大企業(yè)有品牌優(yōu)勢(shì)，占據(jù)話語權(quán)。在高端市場(chǎng)的話，目前而言基本上沒有競(jìng)爭(zhēng)力。這些品牌在強(qiáng)化自己品牌形象的同時(shí)，更要突出自己的特色，勇于創(chuàng)新，技術(shù)優(yōu)勢(shì)便是其中最重要的一環(huán)！(來源：華強(qiáng)電子網(wǎng) www.hqew.com )