——中國CEO雜志王瓊波專訪今訊網(wǎng)CEO周傳山

銀幕上，柴靜采訪周云蓬，兩人相對而坐，周云蓬緩緩的說：“做事要像劃船一樣，自己有個舵。不是要故意逆流而上，這也是一種做作。但是允許個人把舵左偏偏，右偏偏，船為什么要有這么個東西，因為個人要有一點方向感，要有一點調(diào)整。”本文的主人公周傳山和周云蓬同樣忠于內(nèi)心，“忠于內(nèi)心就是精神上的一貫性，對手拿把攥的東西，總要有一點疑問。”舵在心中，今年年近五旬的周傳山有著自己獨特的方向感：不斷嘗試。帶著對新興網(wǎng)絡(luò)媒體的一點好奇，帶著從業(yè)傳統(tǒng)媒體二十載的一點疑問，他將在車上突發(fā)奇想的一個網(wǎng)站名做成了今天實實在在的網(wǎng)站——今訊網(wǎng)。

老驥伏櫪 志在千里——延續(xù)新聞理想

已經(jīng)習(xí)慣紙筆辦公的周傳山，42歲自學(xué)電腦。從事傳統(tǒng)媒體20余年；去年，毅然辭去效力十余年的報社工作。選擇在網(wǎng)媒中繼續(xù)延續(xù)自己的新聞理想。

“這不是一項工作，也還上升不到事業(yè)，這就是一種樂趣。”說罷自己靠在沙發(fā)上哈哈大笑，話語眉間不時透露出山東大漢特有的豪爽與率真。因為樂在其中，周傳山最初建立今訊網(wǎng)時，既要租服務(wù)器，又要進行推廣，還要公司注冊，等等一系列大小事宜都要他親自處理。以一當十，也不覺得累。只是當時周圍眾多朋友不理解他為什么放著好好的社長不做，非要趟這片陌生水域。他欲言又止。

特立獨行、不按常理出牌的人似乎總不能被旁人理解，此常規(guī)“劇情”不容置喙。周傳山呵呵一笑：“想做就自己試著做了。”也許想自我證明，也許是不甘心。這位做事穩(wěn)健的老報人，和自己賭了一局。

雖然時下做資訊網(wǎng)站是清一色的年輕人，但沒有任何網(wǎng)站經(jīng)驗，在自己女兒口中的“先鋒老頭”卻時時顯得自信滿滿。“懂這方面的因為太熟悉不一定能做好，我不懂所以我愿意去仔細摸索，真正實實在在的去認真學(xué)，學(xué)了之后就自己在網(wǎng)站上實踐，學(xué)以致用，靈活運作。”

但后來，在網(wǎng)站的具體運作中周傳山也有抓瞎的時候，由于不懂技術(shù)，一旦技術(shù)方面出現(xiàn)問題，就得請別人幫忙，好在他很快找到了一個合作伙伴---爍麒網(wǎng)絡(luò)，技術(shù)方人雖在上海，卻對今訊網(wǎng)比周傳山自己還呵護備至。說來，他話語中有著掩飾不住的感激與興奮。

談到之前的報社經(jīng)驗對于建立今訊網(wǎng)有什么幫助，周傳山沉默了一會兒道：“傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有很大的差異，原來報社的一些合作伙伴，大多親睞傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體再好也引不起他們的興趣。原來的資源不能有效利用。更多時候還是要靠自己一點點去創(chuàng)新和摸索。之前看別人做網(wǎng)站簡單，其實不然。”雖然周傳山對報紙有著難以割舍的感情，但是神情話語間更多流露出的是對正在操刀的網(wǎng)絡(luò)媒體的喜愛與期待。“報紙定周三出版，就得周三出版。再新鮮再重要的新聞也得苦等，但是新聞不就圖一新么？看現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞，隨時隨地，不受時間地域的限制。還可外延到各個鏈接，重大新聞、深度報道讓你一次讀個過癮，看個透徹。后續(xù)報道也能第一時間更新。”

今訊網(wǎng)建立初期，周傳山每天工作到后半夜休息。辦公室、家里各放兩臺電腦輪番上陣，在“有今訊特色”的資訊的選擇、更新、跟蹤上花了很多時間和心血，春節(jié)長假與親人團聚時也經(jīng)常在電腦前忙忙碌碌。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)站內(nèi)容是資訊網(wǎng)站的核心產(chǎn)品，今訊網(wǎng)面對自己的讀者群，在網(wǎng)站內(nèi)容和編輯方面有著自己的具體要求和原則。“今訊網(wǎng)現(xiàn)在雖小，但五臟俱全，現(xiàn)精心設(shè)置10多個頻道，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外、各行業(yè)，每天發(fā)布全行業(yè)各種最新資訊。每個頻道的資深編輯時時都會以不同層面、不同年齡段讀者的不同需求和關(guān)注點篩選、編輯海量資訊。我們要求每個編輯首先成為第一讀者。在準確、快速上狠下功夫！”

網(wǎng)絡(luò)資訊每天成千上萬，瞬息萬變，周傳山做的不急不躁，步履穩(wěn)健。二十多年的媒體經(jīng)驗，讓他更敏感、更懂得，什么樣的資訊是讀者想要的，他在延續(xù)自己新聞理想的同時也在停不下的思考當下網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該擔當起怎樣的責任。

巧用微博 輔佐網(wǎng)站——打造中國第一資訊品牌

不以功利為先導(dǎo)，耕耘本身就是收獲。做事，有時僅僅出自天性。

從小就熱愛文字的周傳山在小學(xué)時便開始給《中國少年報》投稿，17歲獨立完成電影劇本，18歲在省級刊物上發(fā)表詩歌。良好的文學(xué)素養(yǎng)和開闊的視野，加上周傳山事事勤于思考、不拘一格的風格，為他日后從事紙媒和網(wǎng)媒打下堅實的基礎(chǔ)。

當微博的出現(xiàn)給人們的生活方式、社交方式、商業(yè)模式都帶來了深刻的改變，進入自媒體時代時。這種媒介憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度提高的同時，傳媒生態(tài)也空前轉(zhuǎn)變。于是，如何利用好這一媒介推動今訊網(wǎng)的發(fā)展使周傳山陷入思考。不久，他推出“微博幫帶網(wǎng)站”的思路，在今訊網(wǎng)上線的同時，將同名新浪微博捆綁出現(xiàn)。微博提煉當天重要、新鮮資訊，文末附網(wǎng)站鏈接，資訊全文補充，初期用“快、新、奇”的資訊特點牢牢抓住短暫逗留讀者及關(guān)注粉絲。實現(xiàn)只要登錄微博，關(guān)注今訊網(wǎng)，當天全行業(yè)重要資訊便及時奉上。

周傳山微薄曾在新浪名人榜排列213位，坐擁186萬粉絲。經(jīng)過兩年的精心維護，微博輔佐，今訊網(wǎng)的訪問流量逐步上升，現(xiàn)有三百多家網(wǎng)站與之長期合作，擁有好友群156個，成員數(shù)量不斷遞增。

在創(chuàng)辦今訊網(wǎng)之前，周傳山在媒體圈內(nèi)已小有名氣。曾任某報社執(zhí)行社長，建設(shè)創(chuàng)新型國家推進工作委員會副主席，并受邀成為中國策劃學(xué)院客座教授。策劃了中國環(huán)境觀察網(wǎng)及非洲新聞網(wǎng)、金融品牌網(wǎng)、中國農(nóng)村養(yǎng)殖網(wǎng)等十余家網(wǎng)站，現(xiàn)為多家知名企業(yè)、旅游景點、雜志、網(wǎng)站品牌提升與推廣顧問。這些經(jīng)歷使他對于自己網(wǎng)站的品牌意識有著更深層次的理解和思考。

隨著網(wǎng)站一步步穩(wěn)定運轉(zhuǎn)、各種合作紛至沓來之時，周傳山終于將今訊網(wǎng)的品牌建立提上日程。他深信網(wǎng)站必須擁有自己的品牌，品牌背后的權(quán)威新聞渠道、資訊把控力，以及與讀者網(wǎng)民的定期溝通是一個科學(xué)嚴謹?shù)捏w系，這是一個網(wǎng)站長線發(fā)展的有力支撐和可信度的根本保證。

今訊網(wǎng)在建立之初先赴國家工商總局注冊了“今訊”商標，給網(wǎng)站注冊商標在業(yè)內(nèi)并不多見，現(xiàn)下很多網(wǎng)站也并沒有注意到商標保護，但周傳山心里非常清楚商標的價值和作用。雖然做好一個資訊網(wǎng)站不能一蹴而就，但是周傳山有足夠的耐心和堅持，逐步完善今訊網(wǎng)的線上線下工作，一點點尋找適合今訊網(wǎng)今后發(fā)展的路徑。

生硬的網(wǎng)絡(luò)、品牌推廣，似乎并不足夠引起周傳山的興趣。平日，他更熱衷參加社會及公益活動。他享受面對面與朋友及合作伙伴交流的過程。“你愿意主動把心打開，對方自然不會辜負。打造中國第一資訊品牌是我的一個長期目標，我盯看著它做點自己力所能及的事情。”周傳山自己仿佛就是一個活名片，在與他合作過的伙伴心目中留下非?？煽?、專業(yè)、高效的印象。目前，今訊網(wǎng)已是雅虎、搜狐、搜狗以及人民網(wǎng)等搜索引擎的新聞源。

“我們還是一個小網(wǎng)站，所以更需要靈活的經(jīng)營思路。在品牌推廣方面自己的微博就是一個好平臺。去年，今訊網(wǎng)微博無意轉(zhuǎn)發(fā)國內(nèi)當紅明星的一條負面消息，短時間就引起此明星粉絲的微博圍攻，但隨后我們及時微博發(fā)布公告，告知轉(zhuǎn)發(fā)目的，當即就獲得了許多網(wǎng)友的關(guān)注和贊許。粉絲關(guān)注度暴漲。微博里充滿危機同時也暗藏機會。”作為新浪名人微博，周傳山的微博每天更新量平均在百條左右，在打造屬于今訊網(wǎng)自己品牌的同時，為個人及各大企業(yè)搭建了一個很好的宣傳通道。

2010年末，在中國新媒體年度盛典暨第三屆新媒體節(jié)、第五屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上，經(jīng)過推薦、申報、投票、專家評審等流程，今訊網(wǎng)、3snews幫你網(wǎng)、湖北教育信息網(wǎng)等被評為2010中國行業(yè)新媒體門戶十大新領(lǐng)軍網(wǎng)站”。這一獎項的獲得，是對周傳山兩年來夜以繼日踏實努力的肯定，也是激勵其在新媒體道路上繼續(xù)堅守、靈活創(chuàng)新的堅實力量。

無心之心 不勝而勝——重在服務(wù)大眾

2011年7月23日晚20點30分左右，7·23甬溫線特別重大鐵路交通事故發(fā)生，周傳山一夜沒合眼，坐在電腦前跟蹤搜救進展，即時更新發(fā)布，并迅速匯總各大媒體多角度報道形成專題，第二天繼續(xù)跟進。一遇熱點、突發(fā)、重大新聞，周傳山渾身有使不完的勁頭。

在如今門戶、地方網(wǎng)站資訊滿天飛的時代，周傳山和非盈利性質(zhì)的今訊網(wǎng)在眾多同行中做著笨重但卻扎實的工作。國內(nèi)大的資訊網(wǎng)站雄厚的資金、人力以及先進的技術(shù)令周傳山難以望其項背，但他一直在用心尋找合適今訊網(wǎng)長期發(fā)展的路徑。

“今訊網(wǎng)目前雖然只能算是一個小站，但欄目設(shè)置全面，目的就是想服務(wù)更多的客戶，在服務(wù)上以，快、準、靈、廣等特點運作。快，即第一時間發(fā)布。準，確定來源，做到資訊的準確性。靈，靈活多變，不拘泥程式。廣，與多家網(wǎng)站建立聯(lián)盟關(guān)系，多方位合作，信息發(fā)布更廣。目前今訊網(wǎng)還是在發(fā)展的基礎(chǔ)階段，先擴大網(wǎng)站知名度，提高點擊量，下一步考慮網(wǎng)站的功能化，目前試開通的網(wǎng)上酒店預(yù)訂效果就很明顯。”周傳山審時度勢，與其他專項服務(wù)平臺合作，將逐步推出功能化的服務(wù)項目，近期將在網(wǎng)站開通服務(wù)頻道、票務(wù)預(yù)訂板塊以及資助貧困兒童入學(xué)的公益板塊，將服務(wù)落到實處。

在一次書畫活動中，周傳山意外發(fā)現(xiàn)許多民間書畫家技藝超群，但卻不為人知，優(yōu)秀的作品在無形中被埋沒，頓感遺憾。立即在網(wǎng)站開通書畫名家頻道，集中宣傳。自今訊網(wǎng)上線以來已先后為傅繼英、成星、劉永念、耿成起、王傳成、瘦山、焦南等幾十位書畫名家進行了宣傳報道，在社會上引起了極大反響。特別是在今年5月6日烏海藝術(shù)品拍賣會前重點宣傳成星老師新作，作品被發(fā)現(xiàn)并得到業(yè)內(nèi)充分認可，拍出了前所未有的好價格。目前，周傳山期望：今訊網(wǎng)書畫頻道能成為眾多書畫名家一個“永不落幕的當代書畫名家博覽會”。

“我本人從小就非常熱愛文化藝術(shù)。而且弘揚中華文化、文化強國，從來都不是喊出來的，要有人去實實在在做，僅憑一己之力雖做不了轟轟烈烈的大事，但我想先從自己能做的做起。”目前，今訊網(wǎng)除了積極宣傳書畫名家以外，還設(shè)立了梧桐樹文化藝術(shù)頻道，聘請清新文化創(chuàng)始人張凡凡作為網(wǎng)站的形象大使、成星老師作為今訊網(wǎng)的藝術(shù)總監(jiān)。并即將推出成星老師系列文章——‘成星談鑒賞’，文章將從不同角度闡釋普通收藏者該怎樣鑒賞藝術(shù)作品，普及大眾文化藝術(shù)欣賞，盡力幫助藝術(shù)家挖掘自身更大的潛力和價值。下一步將考慮對國內(nèi)不同類型的文化藝術(shù)進行有效整合，在網(wǎng)站大篇幅、全方位展示。

在2010年8月份的一次活動中，周傳山結(jié)識云景山莊的王總，應(yīng)邀游玩時被山莊美景吸引，當即提出山莊策劃、報道推廣方案，受到王總充分認可。日前，云景山莊北山山石上一個高6米、寬3.5米，由著名書法家劉鴻章先生書寫的紅色“壽”字格外醒目，寓意真正的 “壽比南山”，成為京城周邊景點的“第一壽”。慕名前來觀賞的游客絡(luò)繹不絕。于是，將藝術(shù)和企業(yè)強強聯(lián)合，又成為今訊網(wǎng)今后服務(wù)項目的一項新舉措。

為深入文明辦網(wǎng)，文明上網(wǎng)，抵制網(wǎng)絡(luò)謠言，大興網(wǎng)絡(luò)文明之風，切實把創(chuàng)建文明網(wǎng)站活動引向深入，為黨的十八大勝利召開營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，今訊網(wǎng)于6月14日率先與金融品牌網(wǎng)等倡導(dǎo)百家網(wǎng)站共同簽署《共建網(wǎng)絡(luò)文明公約》，已得到百余家網(wǎng)站的積極響應(yīng)。

采訪過程中，周傳山不斷強調(diào)今訊網(wǎng)目前還是一個小網(wǎng)站。但在北京這樣一個不畏高精尖行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)聚集繁榮、新興媒體層出不窮的一線城市，周傳山的“愛子”——今訊網(wǎng)一路走來，雖時顯步履蹣跚，卻帶著一個敬業(yè)的老報人最基本、最可靠的良知與堅持，認真的走了起來。在時下普遍求穩(wěn)不求變的眾生相下，年近半百的周傳山卻還在孜孜不倦、不計利害，努力尋找著自身的無盡可能，尋找著當下新興媒體的無盡可能。這是今訊網(wǎng)自創(chuàng)建以來就有的靈魂和創(chuàng)新，也是推動整個行業(yè)蓬勃發(fā)展汩汩流淌著的生命力。