【前言】辭舊歲，歲月崢嶸；迎新春，春潮涌動(dòng)！壬寅虎年新春，北京吸引了全世界的目光！第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于2月4日在我們偉大的首都北京隆重開幕！北京成為迄今為止唯一舉辦過冬夏奧運(yùn)會(huì)的城市！

　　2月2日上午，北京2022年冬奧會(huì)火炬接力啟動(dòng)儀式在北京奧林匹克森林公園舉行（來源：中新社記者 李純 攝）

　　本屆北京冬季奧運(yùn)會(huì)共設(shè)7個(gè)大項(xiàng)，15個(gè)分項(xiàng)，109個(gè)小項(xiàng)。北京賽區(qū)承辦所有的冰上項(xiàng)目，延慶賽區(qū)承辦雪車、雪橇及高山滑雪項(xiàng)目，張家口賽區(qū)承辦除雪車、雪橇及高山滑雪之外的所有雪上項(xiàng)目。

　　在北京冬奧會(huì)的催化下，全國有條件開展冰雪運(yùn)動(dòng)的地方一下子都火爆起來了，據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020-2021雪季，我國滑雪人次已經(jīng)達(dá)到2076萬人次。

　　這個(gè)賽道一下子就吸引了資本“目光的聚焦”，成為未來資本新賽道的爭奪點(diǎn)。

　　一、“賽道”基本面

　　2020中國滑雪行業(yè)火爆異常，滑雪“出圈”正當(dāng)時(shí)。北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了這個(gè)賽道的導(dǎo)火索。

　　北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物：冰墩墩、雪容融（來源：新華網(wǎng)）

　　根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示：

　　1.滑雪市場規(guī)模接近900億元：在“中國申冬奧”熱度和利好政策的影響下，我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃?019年滑雪人次超過2000萬，市場規(guī)模接近900億元。

　　2.各細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)方興未艾：2019年我國滑雪場數(shù)量高達(dá)770個(gè)，以中小型滑雪場為主，經(jīng)營模式單一，盈利受限?；┭b備市場長期被國外品牌占據(jù)，本土品牌市場認(rèn)可度低?；┡嘤?xùn)市場日益龐大，規(guī)模近百億。

　　3.未來滑雪場有望實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營：我國滑雪市場以體驗(yàn)型滑雪者為主，占比近八成。年齡集中在25-34歲，以一線城市高收入群體為主，男性占比超七成，女性市場尚待挖掘。

　　4.都市85后商務(wù)男為滑雪主力軍：未來滑雪場將突破季節(jié)限制實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營，在非雪季經(jīng)營越野山地車、真人CS等項(xiàng)目，并且業(yè)態(tài)不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。

　　據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)媒體報(bào)道：在年輕人扎堆的小紅書、抖音、快手等社交平臺，滑雪也是這個(gè)冬季的“頂流”。在微博，話題#整個(gè)朋友圈都去滑雪了#登上熱搜，3.3 億閱讀次數(shù)和59. 7 萬次討論；小紅書“滑雪”相關(guān)筆記超過 46 萬+篇，抖音和快手“全民冰雪季”話題的視頻播放量數(shù)十億次。

　　中國滑雪熱度數(shù)據(jù)分析（來源：Mbo研究院）

　　隨著國民滑雪熱情的持續(xù)上升，敏銳的資本也已經(jīng)展開布局。

　　CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至今，已有7家滑雪相關(guān)企業(yè)獲得融資，其中奧雪文化、SNOW51和雪鸮科技更是一年內(nèi)連獲兩輪，投資方包括紅杉中國種子基金、深創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)。在此之前，2019年和2020年，該賽道的融資事件分別只有1起。

　　“全民滑雪”以及冬奧會(huì)的催化之下，滑雪的“熱度”顯而易見。不過，在投中網(wǎng)采訪多位投資人后發(fā)現(xiàn)，一級市場對該賽道的態(tài)度似乎尚未達(dá)成共識，有不少投資人仍表示觀望，甚至有人直言：“滑雪在中國并不是個(gè)投資好賽道”。

　　2014-2020年中國滑雪行業(yè)市場規(guī)模（來源：Mbo研究院）

　　其實(shí)，中國冰雪運(yùn)動(dòng)歷史由來已久，筆者按下不表。本賽道因冬奧會(huì)而爆火，正在成為一門炙手可熱的新生意。資本躍躍欲試，部分大佬已開始布局。

　　時(shí)代數(shù)據(jù)公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019-2020雪季財(cái)年（一雪季的統(tǒng)計(jì)時(shí)間為當(dāng)年5月1日至下一年4月30日）的滑雪人次為1045萬，2020-2021雪季財(cái)年里，這一數(shù)字增長到了2076萬人次，同比增長率為98.7%；另據(jù)Mob研究院發(fā)布的《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，國內(nèi)滑雪市場規(guī)模已經(jīng)接近900億元。此外，滑雪裝備、培訓(xùn)等細(xì)分市場也出現(xiàn)了不小的增長。

　　實(shí)際上，相比海外發(fā)展近百年的滑雪產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)的滑雪產(chǎn)業(yè)仍處在相當(dāng)早期的階段——自2015年中國申請冬奧會(huì)成功以來，這一市場才開始緩慢增長，且還面對許多難題。

　　但縱觀全球滑雪市場，幾次滑雪愛好者人數(shù)大規(guī)模增長的契機(jī)均是冬奧會(huì)，隨著近些年國內(nèi)雪場等基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善和配套產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，滑雪產(chǎn)業(yè)或許會(huì)在國內(nèi)煥發(fā)出前所未有的活力。

　　二、產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)

　　伴隨著2022年冬奧會(huì)熱度以及國家政策的大力支持，我國冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨馈?019年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破5000億元。不過，2020年突如其來的疫情使得我國冰雪產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，市場規(guī)模也大幅下滑。

　　根據(jù)北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)、國研經(jīng)濟(jì)研究院中國冰雪經(jīng)濟(jì)研究中心、清華長三角研究院產(chǎn)城融合研究中心、中國建筑設(shè)計(jì)研究院城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、海陸絲路城市聯(lián)盟體育委員會(huì)和《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》聯(lián)合發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎疫情對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的影響調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有37.62%的受訪企業(yè)表示疫情使得企業(yè)2019-2020年冬季營業(yè)收入較2018-2019年冬季下滑50%;有41.58%的受訪企業(yè)表示預(yù)計(jì)疫情使得企業(yè)2020年全國營業(yè)收入將下滑50%。

　　2020年中國冰雪產(chǎn)業(yè)受到疫情影響的大數(shù)據(jù)分析（來源：前膽產(chǎn)業(yè)研究院）

　　前瞻保守估計(jì)，2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模下滑超過20%，約為3811億元。

　　歷經(jīng)數(shù)年的醞釀后，滑雪運(yùn)動(dòng)，以及與之相關(guān)的冰雪旅游均在今年元旦期間達(dá)到高潮。從同程旅游發(fā)布的報(bào)告來看，2022年元旦期間滑雪場周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長了140%，滑雪場門票預(yù)訂量環(huán)比增長110%，冰雪世界類景區(qū)門票預(yù)定量則環(huán)比增長220%。

　　滑雪產(chǎn)業(yè)裝備分類情況（來源：Mob研究院）

　　電商平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)或許更能闡明滑雪運(yùn)動(dòng)在民間的火熱。根據(jù)京東2021雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)，滑雪服品類在整個(gè)雙十一期間的成交額同比增長270%，滑雪單板、滑雪鏡這兩大單品分別同比增長590%和300%?？傮w來看，京東滑雪大品類的自營訂單量同比增長了23倍之多。

　　從其屬性來看，滑雪運(yùn)動(dòng)與社交媒體這一傳播途徑的確是天作之合。畢竟，滑雪精彩刺激，能夠帶給玩家極強(qiáng)的體驗(yàn)感與參與感，特別是能夠吸引年輕人的注意——《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，超過64%的滑雪愛好者年齡處于18歲-34歲之間。當(dāng)這群“互聯(lián)網(wǎng)原住民”在一次次拍照、打卡、分享中獲得滿足感的同時(shí)，滑雪運(yùn)動(dòng)也得到了更廣泛的傳播。

　　隨著北京冬奧會(huì)的大幕習(xí)習(xí)拉開，滑雪企業(yè)也駛?cè)肟燔嚨馈８鶕?jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國滑雪相關(guān)企業(yè)超過7000家，其中2021年新增數(shù)量為1206家，同比大漲61%，數(shù)量達(dá)六年之最。

　　從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到6000億元，根據(jù)國家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元，屆時(shí)將帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也已經(jīng)凸顯。

　　以近期備受關(guān)注的滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛凌代言合作品牌數(shù)至少有23家，合作方不乏京東、美的、中國移動(dòng)和元?dú)馍值戎放?，路易威登、蒂芙尼和IWC萬國表等國際奢侈品牌，也紛紛向她遞出了橄欖枝。

　　中國自由滑雪世界冠軍谷愛凌（來源：百度百科）

　　根據(jù)懶熊體育報(bào)道，谷愛凌近兩年的代言數(shù)量已經(jīng)超越了林丹、孫楊等人巔峰時(shí)期的數(shù)量，差不多是“亞洲飛人”蘇炳添的兩倍，“吸金能力”僅次于姚明。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示：國內(nèi)滑雪市場相較海外仍然處于發(fā)展初期。當(dāng)前，排行全球滑雪市場滲透率第一的瑞士為35%，日本、美國兩大市場也分別有著9%、8%的滲透率。而據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》來看，中國滑雪市場人口滲透率僅為1%，未來增長潛力還非常之大。

　　一位相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士在接受媒體采訪時(shí)表示，美國、瑞士等發(fā)達(dá)國家的滑雪總?cè)丝诨菊嫉絿窨側(cè)丝诘?0%-30%，若按照國內(nèi)約14億人口換算，國內(nèi)滑雪群體的理想規(guī)模應(yīng)在1.4億-4.2億不等——這與國家體育總局提出的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)不謀而合。

　　三億人的規(guī)模，這是一個(gè)不小的市場，受到資本的追捧也是理所當(dāng)然的。

　　整體來看，我國冰雪產(chǎn)業(yè)景氣度不減。并且，受益于國家政策、2022年冬奧會(huì)等多重利好，預(yù)計(jì)我國冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展。根據(jù)國家發(fā)布的《中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》、《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，力爭到2025年，我國形成冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，普及程度大幅提升，竟技實(shí)力極大提高，產(chǎn)業(yè)體系較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展格局。

　　并且，規(guī)劃還提到，2022年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8000億元，2025年達(dá)到1萬億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

　　國內(nèi)滑雪場全季運(yùn)營情況（來源：Mob研究院）

　　在趨勢上，目前我國冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項(xiàng)利好政策發(fā)布，我國冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展、逐漸趨向國產(chǎn)化。如在2014-2019年期間，我國滑雪場新增國產(chǎn)壓雪車數(shù)量由2014年的8臺增長至2019年的27臺;國內(nèi)滑雪場新增造雪機(jī)數(shù)量也由2015年的50臺增長至2019年的467臺，并逐漸縮減與新增進(jìn)口造雪機(jī)數(shù)量的差距。

　　中國國家體育總局等4部門發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，加快中國冰雪裝備的國產(chǎn)化進(jìn)程。在政策加持及國產(chǎn)品牌崛起，我國冰雪裝備將逐步國產(chǎn)化。

　　面對廣闊的可擴(kuò)展市場空間，許多企業(yè)都摩拳擦掌躍躍欲試，有的想扮演先行者之角色引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，還有選手則是抱著借機(jī)分一杯羹的想法而來。在這之中，首當(dāng)其沖的無疑是那些主攻滑雪裝備領(lǐng)域的品牌——它們也因此吃到了市場膨脹大勢下的第一波紅利。

　　三、巨頭入局

　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，目前國民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮逐漸盛行起來，越來越多的居民注重體育健?；┳鳛橐豁?xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，種類繁多，姿勢優(yōu)美，充滿了運(yùn)動(dòng)的樂趣，因而深受人們喜歡。

　　人民群眾越來越注重生活質(zhì)量，滑雪運(yùn)動(dòng)成為主流的娛樂活動(dòng)。受疫情影響，2020年中國滑雪市場規(guī)模約為835.6億元，同比下降5.8%。

　　資本總是敏銳的，巨頭們的目光也是犀利的，從不會(huì)放過任何一個(gè)商機(jī)。

　　2021年12月，雪樂山宣布完成了1億元戰(zhàn)略融資，投資方為正心投資和新龍脈資本。

　　而在此之前，另一家滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51也分別于去年3月和4月獲得了A輪、A+輪兩筆融資，金額達(dá)到億級人民幣。

　　除了培訓(xùn)領(lǐng)域，滑雪裝備市場也備受資本青睞。

　　早在2020年4月，高瓴資本就宣布與世界單板滑雪品牌Burton成立合資公司，共同運(yùn)營Burton中國業(yè)務(wù)；2021年1月，滑雪裝備品牌“奧雪文化”宣布獲得2000萬元Pre-A輪融資，投資方為深創(chuàng)投，10月，奧雪文化又獲得來自寶銳資本的數(shù)千萬元A輪投資。

　　2021年度-2022年1月間資本投資滑雪行業(yè)概況（來源：投中網(wǎng)）

　　今年1月，以滑雪單板切入的運(yùn)動(dòng)科技公司“雪鸮科技”宣布半年內(nèi)連獲兩輪融資，累計(jì)金額達(dá)數(shù)千萬元，天使輪由險(xiǎn)峰長青領(lǐng)投，紅杉中國種子基金跟投；天使+輪由紅杉中國種子基金領(lǐng)投，小紅書、紳灣資本跟投。

　　此外，滑雪運(yùn)動(dòng)社交平臺GoSki、滑雪移動(dòng)應(yīng)用“滑唄”、滑雪服務(wù)平臺“去哪玩滑雪”也在過去一年相繼獲得融資。

　　2014-2020年中國滑雪市場規(guī)模及增速（來源：智研咨詢）

　　在目前我國冰雪行業(yè)如此火爆的情況下，配套服務(wù)也成了資本熱捧的項(xiàng)目。未來，冰雪小鎮(zhèn)是將冰雪運(yùn)動(dòng)、度假、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合成生態(tài)圈進(jìn)行整體運(yùn)營的特色小鎮(zhèn)。近五年，隨著冰雪旅游持續(xù)升溫，冰雪小鎮(zhèn)的熱度不斷提高，當(dāng)前冰雪小鎮(zhèn)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位。預(yù)計(jì)在冬奧會(huì)的積極影響下，我國冰雪小鎮(zhèn)熱度將持續(xù)升溫。

　　從最基本的室內(nèi)冰場到臨近4A級景區(qū)的冰雪小鎮(zhèn)，國內(nèi)滑雪場產(chǎn)業(yè)鏈在經(jīng)歷數(shù)年的發(fā)展后，數(shù)量上已經(jīng)與發(fā)達(dá)國家相差無幾。據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，截至2020年末，國內(nèi)處于對外營業(yè)狀態(tài)的滑雪場總數(shù)為715家。

　　冰雪小鎮(zhèn)布局、建設(shè)情況（來源：Mob研究院）

　　與此同時(shí)，滑雪度假區(qū)將往綜合化、高質(zhì)量、大型化方向發(fā)展。綜合化、高質(zhì)量、大型化的滑雪度假區(qū)更注重山體的資源，同時(shí)通過配套的建設(shè)，將整個(gè)項(xiàng)目打造成旅游產(chǎn)品，能夠吸引全國甚至全世界的滑雪旅游人群。目前，亞布力布力雪場就正在運(yùn)作三山聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)雪場的大型化。未來，這一趨勢將會(huì)愈發(fā)明顯。

　　四、冷靜思考

　　萬億規(guī)模、大基金入場，滑雪賽道似乎呈現(xiàn)出一片“繁榮”景象。但也有不少投資人仍對該市場持觀望態(tài)度。

　　“找不到持續(xù)增長點(diǎn)”，長期關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的早期投資人王以瀟對投中網(wǎng)表示，“說到底，滑雪項(xiàng)目脫離不開體育產(chǎn)業(yè)，對于體育行業(yè)而言，運(yùn)動(dòng)普及、基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的基石。目前國內(nèi)體育做不大的最底層關(guān)鍵是體育人口太少，而滑雪項(xiàng)目，尚沒有掙脫這個(gè)已被驗(yàn)證的行業(yè)大規(guī)律。”

　　根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國滑雪市場人口滲透率僅為1%，與世界排名第一北歐滑雪大國瑞士的35%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的9%，美國的8%。另據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國滑雪人次為2090萬，其中滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，年人均滑雪次數(shù)不超過2次。

　　也就是說，當(dāng)前的滑雪玩家以“體驗(yàn)式”滑雪居多，存在新客粘性不強(qiáng)、消費(fèi)頻次低的問題。

　　“只有國人能夠真正將冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)成一種生活方式，這個(gè)市場才值得期待”，王以瀟表示。

　　筆者認(rèn)為：作為投資人，必須保持高度的理性，這點(diǎn)是情里之中的事情，或許在任何行業(yè)過度膨脹、無序競爭會(huì)帶來災(zāi)難性后果。

　　中國滑雪人群年齡及收入分布（來源：Mob研究院）

　　滑雪人群年齡集中在25-34歲，收入集中在10K以上，大部分居住在一線城市。這部分人收入相對較高，消費(fèi)升級意愿較強(qiáng)。高消費(fèi)門檻決定了這個(gè)行業(yè)的深度用戶仍是真正有消費(fèi)能力的小眾人群。

　　對于目前的本土滑雪裝備、雪場品牌來說，“可持續(xù)性”的確是個(gè)亟待解決的問題。

　　在滑雪裝備這邊，國內(nèi)新品牌看似勢頭正猛，消費(fèi)者端卻仍然更為青睞海外品牌，例如美國知名滑雪品牌Burton，盡管其產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)輒上萬元起步，單品牌市占率仍達(dá)到30%-40%。

　　一位產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士接受媒體采訪時(shí)曾提到，國內(nèi)滑雪裝備來源主要以工廠和雪場為主，缺少精于研發(fā)設(shè)計(jì)的核心人才——而這正是海外品牌們的長處所在。也許這些國產(chǎn)品牌能夠通過低廉的價(jià)格占據(jù)一定市場，但對滑雪裝備有具體性能追求的消費(fèi)者仍然會(huì)選擇海外品牌。

　　缺乏人才也是困擾滑雪場們的問題之一，尤其是巡邏隊(duì)員、滑雪教練這類專業(yè)人才。

　　眾所周知，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既刺激又伴隨著不小的危險(xiǎn)，業(yè)余滑雪者受傷甚至死亡的情況絕非聳人聽聞，而巡邏隊(duì)就是雪場防止這類事件發(fā)生的第一道防線。在海外滑雪場中，巡邏隊(duì)負(fù)責(zé)雪場整體安全，隊(duì)員多具備優(yōu)越的滑雪水平，同時(shí)對心肺復(fù)蘇、骨折處理等緊急救援手段也相當(dāng)了解。

　　此外，滑雪教練在國內(nèi)同樣是稀缺的存在，一位從業(yè)人士曾在接受采訪時(shí)指出，國內(nèi)滑雪教練總數(shù)在2-3萬之間，但能夠滿足國際最低標(biāo)準(zhǔn)的滑雪教練還不足5000人。

　　以上，都是本行業(yè)的“痛點(diǎn)”。

　　五、結(jié)束語：任重道遠(yuǎn)

　　雖然滑雪產(chǎn)業(yè)擁有萬億規(guī)模，但目前來看，留給一級市場的機(jī)會(huì)卻很有限。

　　當(dāng)下，滑雪賽道主要細(xì)分為滑雪場運(yùn)營、滑雪建設(shè)設(shè)備、滑雪裝備和滑雪培訓(xùn)四大主要產(chǎn)業(yè)。其中滑雪場運(yùn)營和滑雪建設(shè)設(shè)備皆屬于重資產(chǎn)投入，投資成本動(dòng)輒就是數(shù)十億元級別。因?yàn)橥顿Y門檻高，回報(bào)周期長，一般的財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)消化不起，所以現(xiàn)在市場上投資雪場的都是萬科、融創(chuàng)這樣的地產(chǎn)商，而投資機(jī)構(gòu)們則主要集中在滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)和衍生內(nèi)容這些輕資產(chǎn)項(xiàng)目。

　　但據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示，2020年中國滑雪裝備市場規(guī)模約為126.9億元，預(yù)計(jì)2022年該數(shù)字將超150億元；而滑雪培訓(xùn)的市場規(guī)模則更小，2020年時(shí)僅為65.1億元。雖然有業(yè)內(nèi)人士推測，滑雪培訓(xùn)的規(guī)模目前或超過百億，但兩個(gè)市場加起來也僅在300億左右，相較滑雪產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模，占比不足5%。

　　北京冬奧會(huì)宣傳圖（來源：百度百科）

　　過去一年多，歐美的體育科技公司融資情況很好，這個(gè)浪潮會(huì)逐步傳導(dǎo)至國內(nèi)，可能會(huì)驅(qū)動(dòng)一波產(chǎn)業(yè)側(cè)、投資側(cè)的小熱潮。但再熱也比不上去上半年的那波新消費(fèi)，一窩蜂來又驟然散去。

　　賺錢難、無法持續(xù)留住消費(fèi)者，這是滑雪產(chǎn)業(yè)逃不開的問題。但在這種情況下，各大品牌更應(yīng)該抓緊冬奧會(huì)熱潮這十?dāng)?shù)年難得一遇的機(jī)會(huì)尋找破局之道。

　　冷靜思考的背后，我們也可以看到：高昂的“入場費(fèi)”促使這一市場急速升溫。《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，2014年到2019年，中國滑雪裝備市場規(guī)模從32.2億元增長至117.5億元；滑雪培訓(xùn)市場規(guī)模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47%?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》則顯示，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)到6000億元，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，這一數(shù)字未來將達(dá)萬億元。

　　目前，從冬奧會(huì)概念股的地域分布來看，北京、廣東、山東名列地區(qū)前三甲，北京作為主要承辦地，此次有33家A股上市企業(yè)“入選”冬奧概念，其次是廣東的11家，排名第三是山東的5家，浙江、上海、江蘇、湖北等地也有入選企業(yè)。

　　從上市板塊來劃分，深交所主板擁有27家上市企業(yè)。其中，較為典型的代表企業(yè)包括：

　　紫光股份：公司服務(wù)冬奧會(huì)涉及的冬奧村、國家速滑館、國家體育館等奧運(yùn)場館的信息化建設(shè)，特別是在冬奧村提供全場景智慧社區(qū)解決方案。

　　太極股份：公司以科技助力冬奧盛會(huì)，在智慧交通、智慧場館、服務(wù)保障等多個(gè)領(lǐng)域均有相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　廣電運(yùn)通：公司參與機(jī)場、海關(guān)等冬奧會(huì)多個(gè)館外場景下的數(shù)字人民幣智慧柜員機(jī)應(yīng)用項(xiàng)目等。

　　北京冬奧會(huì)概念股分布情況（來源：Choice數(shù)據(jù)、資本邦）

　　排名第二多的屬于上交所主板，入選企業(yè)達(dá)到了23家，可以看出以上兩大板塊是冬奧概念股的“重頭”組成部分。之后是19家的創(chuàng)業(yè)板與2家深交所風(fēng)險(xiǎn)警示板，值得注意的是，上交所科創(chuàng)板當(dāng)前僅1家入選。

　　按申萬行業(yè)一級分類來看，72只冬奧會(huì)概念股中，有9家屬于紡織服飾，8家屬于計(jì)算機(jī)，6家屬于傳媒，社服務(wù)、機(jī)械設(shè)備、房地產(chǎn)皆有5家入選。

　　除了冬奧會(huì)這一直觀的體育賽事概念之外，冬奧會(huì)背后還蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)，涉及個(gè)人裝備、生產(chǎn)制造、銷售、設(shè)備建設(shè)、項(xiàng)目研發(fā)、文化、科技、食品等眾多領(lǐng)域。從近期A股的表現(xiàn)來看，冰雪概念、氫能源、數(shù)字貨幣等相關(guān)概念都有所表現(xiàn)。

　　當(dāng)然，滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ⒉幌抻诨﹫?、滑雪裝備——由日漸增長的滑雪需求所驅(qū)動(dòng)，延伸出的雪具物流、滑雪保險(xiǎn)、滑雪培訓(xùn)等細(xì)分賽道同樣值得關(guān)注，而它們的成長也將帶動(dòng)整個(gè)滑雪產(chǎn)業(yè)一同擴(kuò)張。當(dāng)各條賽道互相交織之時(shí)，滑雪裝備和雪場兩大支柱市場也將迎來更多新機(jī)遇，能否把握住這些新機(jī)遇，就看品牌們造化如何了。

　　此刻，春潮涌動(dòng)、春暖花開，一個(gè)美好的時(shí)節(jié)即將到來！

　　附：72支北京冬奧會(huì)概念股

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