1。限令解除 游戲機(jī)市場(chǎng)正規(guī)化

上海自貿(mào)區(qū)從去年正式成立以來(lái)關(guān)于游戲機(jī)市場(chǎng)將解禁的消息開(kāi)始傳開(kāi)，到了今年傳言終于成為了現(xiàn)實(shí)。百事通與微軟已經(jīng)在自貿(mào)區(qū)成立公司，并且在宣布XBOX ONE將在今年晚些時(shí)候正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，打破了近13年的游戲機(jī)市場(chǎng)禁令。行貨主機(jī)將再來(lái)到我們的身邊。

索尼和東方明智集團(tuán)也宣布PS系游戲機(jī)將正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，此前任天堂也宣布將擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)?？梢?jiàn)游戲機(jī)的行貨時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

XBOX ONE發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

國(guó)內(nèi)在十幾年的時(shí)間里形成了特殊的市場(chǎng)形態(tài)，行貨在上市后要面臨的困難也是重重，編輯作為一個(gè)游戲迷對(duì)游戲行貨持續(xù)的關(guān)注中，接著一天的時(shí)間重新走了走游戲市場(chǎng)，看看國(guó)內(nèi)的情況究竟如何。

2.硬件御三家蠢蠢欲動(dòng)

御三家指的就是微軟、索尼、任天堂這三知名的游戲硬件生產(chǎn)廠家，曾經(jīng)為我們提供了各類(lèi)經(jīng)典的游戲，豐富了我們的童年生活?？上У氖且患埥罨馃岬腤II、PS3、XBOX 360始終無(wú)法進(jìn)入國(guó)內(nèi)。 現(xiàn)在禁令的解除的現(xiàn)在游戲機(jī)廠家的會(huì)有何行動(dòng)？

微軟

微軟目前已經(jīng)獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，與百事通合作后將在今年下半年正式向國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)推出XBOX ONE行貨主機(jī)，并且配套服務(wù)上有可能針對(duì)國(guó)內(nèi)的需求進(jìn)行相應(yīng)的本土化，（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器本地化、視頻服務(wù)、加入微博SNS社交）更適合國(guó)內(nèi)用戶(hù)。

XBOX ONE

發(fā)售日期和具體售價(jià)目前還沒(méi)有確定，根據(jù)官方至少要等到今年秋季后才會(huì)發(fā)售。也就是說(shuō)要到今年9月發(fā)售。

作為前輩級(jí)的企業(yè)索尼在前兩個(gè)世代就將PS2主機(jī)引入到國(guó)內(nèi)，在當(dāng)時(shí)也是屬于非常轟動(dòng)的消息，編輯那時(shí)候還去一些設(shè)立的店面體驗(yàn)過(guò)游戲。那時(shí)候的游戲都是都是進(jìn)過(guò)中文化翻譯，玩起來(lái)特別的爽?？上У氖亲罱K結(jié)果并不理想，之后的禁令也讓PS系主機(jī)失去在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。

PS2曾經(jīng)有過(guò)行貨

不過(guò)索尼始終不愿意放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，08年當(dāng)時(shí)還是索尼電子娛樂(lè)CEO的平井一夫曾經(jīng)親臨北京考察了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，感受到當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)的巨大的潛力。在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待后終于是等待了開(kāi)放的日子，去年索尼嘉年華上已經(jīng)成為索尼CEO平井一夫表示PS4會(huì)來(lái)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

PS4現(xiàn)在炙手可熱

索尼也在積極推進(jìn)相關(guān)工作，在今年設(shè)立了“中國(guó)戰(zhàn)略部”表明索尼已經(jīng)為再次進(jìn)軍市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，在5月25日東方明珠集團(tuán)正式發(fā)布公告，其全資子公司上海東 方明珠文化發(fā)展有限公司與索尼集團(tuán)在華全資子公司索尼(中國(guó))有限公司簽訂合資合同，在上海自貿(mào)區(qū)出資設(shè)立合資公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)索尼旗下 PlayStation硬件、軟件及提供相關(guān)服務(wù)的在華業(yè)務(wù)。繼XBOX ONE后PS4入華也成為板上釘釘?shù)氖铝恕?/p>

東方明珠的正式公告

任天堂最早就進(jìn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商家，經(jīng)典掌機(jī)GAME BOY曾經(jīng)就登陸到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 雖然之后出現(xiàn)了禁令，但憑借與神游公司的合作依然讓旗下的GBA、NDS、NDSL以致3DSXL等掌機(jī)產(chǎn)品登陸到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。成為了御三家中唯一在國(guó)內(nèi)出 現(xiàn)行貨的公司?？墒窍馱II、WIIU等主機(jī)類(lèi)產(chǎn)品卻沒(méi)有蹤影。

任天堂的WII曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)

也許這種情況將會(huì)打破，巖田聰在今年的業(yè)績(jī)發(fā)表會(huì)上宣布任天堂將在今年面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布主機(jī)產(chǎn)品，面對(duì)目前一蹶不振的市場(chǎng)看來(lái)任天堂也將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)。

任天堂在國(guó)內(nèi)的以神游的名義推廣

當(dāng)然以何種形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前沒(méi)有消息，是繼續(xù)以神游的名義發(fā)布還是任天堂通過(guò)自己的品牌來(lái)推廣市場(chǎng)，今年的的China Joy上或許就能等到相關(guān)消息發(fā)布。

3. 13年的空白與變化

中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)的特殊的市場(chǎng)，無(wú)論是硬件制造商還是軟件的開(kāi)發(fā)商對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特殊性保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，而市場(chǎng)的變化也讓這塊特殊的市場(chǎng)發(fā)展遭遇一波三折的經(jīng)歷。

童年快樂(lè)和游戲機(jī)恰恰相關(guān)

游戲機(jī)很早就進(jìn)駐國(guó)內(nèi)，上世紀(jì)90年代那段時(shí)間任天堂的FC、GAME BOY等硬件曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)推出過(guò)硬件商品，在加上當(dāng)年小霸王跟進(jìn)推出游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品增加了市場(chǎng)的普及為主機(jī)市場(chǎng)贏得了市場(chǎng)，和編輯這種80、90年出 生的小朋友多數(shù)也是接觸過(guò)這類(lèi)主機(jī)。在我們的童年里可以算是第一代的游戲機(jī)。

之后到了本世紀(jì)初以防止青少年沉迷電子游戲?yàn)橛桑嚓P(guān)部門(mén)頒布了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，將游戲機(jī)擠出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。此后國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)也在禁令之下發(fā)生的變化。

禁令后PC游戲占據(jù)主流

在游戲機(jī)在正軌市場(chǎng)上離開(kāi)公眾的視野后，電腦迅速接收成為了全新的電子娛樂(lè)終端?！缎请H爭(zhēng)霸》、《帝國(guó)時(shí)代》、《魔獸爭(zhēng)霸》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等電腦游戲推 出讓電腦PC平臺(tái)占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的主流。加上之后網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)游戲得到蓬勃發(fā)展，之后《魔獸世界》等游戲的出現(xiàn)更是將中國(guó)的網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)推向頂 峰。

現(xiàn)在手機(jī)游戲格外火熱

市場(chǎng)一直在變化，近幾年的時(shí)間里智能手機(jī)的硬件市場(chǎng)出現(xiàn)出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，低廉的軟件開(kāi)發(fā)成本讓一些小型或者個(gè)人的游戲開(kāi)發(fā)者賺到了不少，與上則百萬(wàn)美 元、千萬(wàn)美元的大型游戲杜對(duì)比。手機(jī)游戲自然是賺快錢(qián)的利器，自然而然的將目光放到了手機(jī)市場(chǎng)上。移動(dòng)網(wǎng)路的普及，手游市場(chǎng)大有成為主流之勢(shì)。

市場(chǎng)的熏陶下，游戲機(jī)早已不是主流。PC傳統(tǒng)以及新興的手機(jī)之間國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的生存狀況未免不讓人擔(dān)憂(yōu)。

4. 中國(guó)游戲市場(chǎng)潛力巨大

根據(jù)相關(guān)的報(bào)告顯示，今年第一季度中國(guó)客戶(hù)端網(wǎng)路游戲的整體規(guī)模將達(dá)到251.3億人民幣，保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

玩家?jiàn)蕵?lè)時(shí)間利用和分配的變化，移動(dòng)端時(shí)間的市場(chǎng)隨著智能終端的普及其市場(chǎng)的比重開(kāi)始加大，去年其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了16.7%。根據(jù)預(yù)測(cè)其市場(chǎng)規(guī)模將以每年4%的速度遞增，未來(lái)市場(chǎng)前景可觀。根據(jù)預(yù)測(cè)其規(guī)?？蛇_(dá)到200億。

游戲機(jī)市場(chǎng)巨大規(guī)模

過(guò)了14年后游戲機(jī)禁令的解除讓這塊龐大的新興市場(chǎng)得以開(kāi)放，無(wú)論對(duì)中國(guó)電子游戲產(chǎn)業(yè)還是消費(fèi)者都是一個(gè)好的消息，在根據(jù)預(yù)測(cè)其整個(gè)市場(chǎng)可達(dá)到千億元的市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)潛力也讓三大游戲廠商所垂涎。

不過(guò)想要打開(kāi)這片藏有巨大商機(jī)的市場(chǎng)也不容易，作為玩家編輯想了解下主機(jī)市場(chǎng)情況，于是走訪了店面看看目前游戲主機(jī)的市場(chǎng)情況。

5. 市場(chǎng)走訪-面對(duì)問(wèn)題多

繁榮的水貨市場(chǎng)

特殊的是由于禁令的存在導(dǎo)致在這數(shù)十年的時(shí)間里游戲主機(jī)無(wú)法在正軌的市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，于是催生出龐大的海外版流入市場(chǎng)，也就是所說(shuō)的水貨市場(chǎng)。

游戲主機(jī)銷(xiāo)售

在某家數(shù)碼廣場(chǎng)編輯發(fā)現(xiàn)，2樓專(zhuān)營(yíng)數(shù)碼專(zhuān)柜購(gòu)銷(xiāo)售早已經(jīng)被iPhone、iPAD以及各類(lèi)智能手機(jī)專(zhuān)柜所取代，真正專(zhuān)營(yíng)游戲店的數(shù)量已經(jīng)所剩無(wú)幾。其中有不少店面的主營(yíng)業(yè)務(wù)從主機(jī)變成了智能手機(jī)等流行的終端銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

玩家正在試玩

編輯與比較熟的店家老板進(jìn)行簡(jiǎn)單采訪，讓業(yè)內(nèi)人說(shuō)說(shuō)主機(jī)市場(chǎng)的變化。

在這里能夠買(mǎi)到各種游戲和主機(jī)

店家老板表示游戲機(jī)銷(xiāo)售的高峰時(shí)節(jié)從2006年開(kāi)始，到了2007、2008年到了一個(gè)高峰。由于PSP大屏幕火熱以及WII體感游戲帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)，當(dāng) 時(shí)的游戲機(jī)市場(chǎng)徹底的火熱起來(lái)，生意最好的時(shí)候一個(gè)禮拜能賣(mài)掉幾十臺(tái)游戲機(jī)。類(lèi)似的店家有上百家之多。老板說(shuō)根據(jù)他看到的新聞那時(shí)候游戲機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售數(shù) 量就達(dá)到了百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，其市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了數(shù)十億。這僅僅是一個(gè)游戲主機(jī)的銷(xiāo)售規(guī)模還沒(méi)有算上配套的游戲軟件和配套周邊。

水貨市場(chǎng)已經(jīng)是主流，行貨發(fā)展不容易

筆者查了下各大游戲門(mén)戶(hù)針對(duì)水貨市場(chǎng)的調(diào)查，得到個(gè)結(jié)果非常驚人。在2007年調(diào)查稱(chēng)PSP在當(dāng)時(shí)在中國(guó)的銷(xiāo)售數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)！占據(jù)當(dāng)時(shí)全球出貨量的 四分之一！這僅僅還是PSP一個(gè)主機(jī)的數(shù)字，沒(méi)包括其他的平臺(tái)的主機(jī)。這還是07年獲得的調(diào)查數(shù)字，放在現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字顯然會(huì)更加的龐大。其市場(chǎng)的潛力不可 估計(jì)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要慢慢發(fā)展

編輯我也詢(xún)問(wèn)了關(guān)于XBOX ONE行貨的一些消息，店家老板表示他們也在觀望中。對(duì)于行貨市場(chǎng)他們也保持高度的關(guān)注。繼PS2之后再次有游戲主機(jī)正式進(jìn)入大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)于行貨進(jìn)入到 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，店家表示了支持，畢竟現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)一直處于一個(gè)“灰色地帶”無(wú)疑是籠罩著電玩行業(yè)陰影。

價(jià)格與游戲的困擾

不過(guò)店家也表示一些擔(dān)憂(yōu)，首先在價(jià)格方面。之前有傳言說(shuō)國(guó)行版XBOX ONE的售價(jià)達(dá)到4999元。而現(xiàn)在市面上的水貨價(jià)格在3300元左右，如果售價(jià)過(guò)高的話(huà)那么勢(shì)必會(huì)被廉價(jià)的水貨市場(chǎng)給狙擊。

除了市場(chǎng)售價(jià)的制定外，游戲的軟件也是游戲機(jī)在推向市場(chǎng)中關(guān)鍵要素。

分級(jí)制度可以制定了

在國(guó)內(nèi)由于游戲軟件的分級(jí)制度始終沒(méi)有推出，國(guó)外不少優(yōu)質(zhì)的游戲很難被引入到國(guó)內(nèi)，這會(huì)極大的影響到游戲機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及。像《BF4》、《GAT5》這類(lèi) 游戲像玩正軌的簡(jiǎn)體中文版目前的情況來(lái)說(shuō)還是別想了。除非硬件廠商能夠說(shuō)服軟件商為中國(guó)制作“特別定制版”否則沒(méi)有好游戲無(wú)法吸引玩家入手，如果行貨出現(xiàn) 類(lèi)似鎖區(qū)，導(dǎo)致國(guó)外正版游戲無(wú)法運(yùn)行，出現(xiàn)國(guó)內(nèi)沒(méi)得玩，國(guó)外沒(méi)法玩的情況，那么推廣肯定難度肯定會(huì)加大。

目前《戰(zhàn)神》這類(lèi)游戲國(guó)內(nèi)很難玩到引進(jìn)版

在價(jià)格上目前一款正版的游戲軟件售價(jià)在300-350元左右，除了核心的玩家一般人無(wú)法接受。在軟件端的售價(jià)上也是必須考慮到。高昂的售價(jià)勢(shì)必會(huì)嚇跑普通的消費(fèi)群體。店家表示在很多人眼里花個(gè)幾百元買(mǎi)一款正版游戲是很不可思議的事。編輯表示感同身受。

國(guó)內(nèi)缺少小島秀夫這類(lèi)優(yōu)秀制作人

國(guó)外游戲市場(chǎng)的繁榮昌盛一大原因是有優(yōu)秀的游戲制作人才。宮本茂、小島秀夫、五十嵐孝司、Todd Papy等知名游戲制作人帶出優(yōu)秀的游戲，《馬里奧》、《合金裝備》、《戰(zhàn)神》等游戲都是在全世界耳熟能詳?shù)挠螒?。?duì)于國(guó)內(nèi)由于市場(chǎng)封閉針對(duì)，多數(shù)將游戲 的而開(kāi)發(fā)專(zhuān)項(xiàng)PC平臺(tái)或者網(wǎng)游上，游戲主機(jī)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和開(kāi)發(fā)人才是少之又少。對(duì)于文化和市場(chǎng)的培養(yǎng)造成很大的瓶頸。

盜版市場(chǎng)也是一大問(wèn)題

店家另外就是盜版問(wèn)題，這也是國(guó)內(nèi)玩家相當(dāng)關(guān)注的問(wèn)題，當(dāng)年P(guān)SP、WII的在國(guó)內(nèi)的熱賣(mài)盜版的普及也是功不可沒(méi)，國(guó)內(nèi)欣欣向榮的盜版市場(chǎng)，以前盜版光盤(pán) 只要5元一張，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)甚至只需下載就能玩到游戲，這會(huì)阻擋國(guó)外游戲廠商真正對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)游戲的熱情，同樣對(duì)國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)放商也是一大打擊，現(xiàn)在的 PC單機(jī)市場(chǎng)不就是最好的例子嗎？

最后聊到行貨市場(chǎng)是否對(duì)他們的營(yíng)業(yè)造成影響，老板舉例說(shuō)了之前神游的主機(jī)和國(guó)行PS2進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)候他們采取的是水貨和行貨都銷(xiāo)售的形式。目前的情況來(lái)說(shuō)影響不大。

6. 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)能迎來(lái)正軌的行貨主機(jī)，作為一名玩家編輯對(duì)于市場(chǎng)的開(kāi)放給予肯定，這是編輯近年來(lái)一直所關(guān)注的問(wèn)題，現(xiàn)在開(kāi)放也算是達(dá)成了心愿。

游戲機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有很長(zhǎng)路要走

不過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游、手游主流的今天，想要推廣的電子游戲想要闖出市場(chǎng)很有難度，另外加上國(guó)內(nèi)一些家長(zhǎng)對(duì)游戲機(jī)的偏見(jiàn)也讓編輯表示一絲的擔(dān)憂(yōu)。還有游戲軟件的引入等方面，現(xiàn)在看來(lái)國(guó)內(nèi)這塊市場(chǎng)，現(xiàn)在僅僅是個(gè)開(kāi)始。

當(dāng)然能做的不光光是游戲

當(dāng)然從微軟和索尼兩方來(lái)看，此次引入XBOX ONE和PS4不光光僅僅是為了打開(kāi)游戲市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單，與百事通、東方明珠集團(tuán)的合作更多指向的是多媒體娛樂(lè)平臺(tái)，包括電影、電視劇、音樂(lè)和游戲等各方面的傳播。而微軟之前就打算將一個(gè)終極的家庭娛樂(lè)中心平臺(tái)。

游戲機(jī)行貨時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，不知道玩家們會(huì)如何抉擇呢？