5月15日，2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球百強(qiáng)品牌榜20周年慶典以"遠(yuǎn)見卓識(shí)二十載"為主題在上海舉行，現(xiàn)場正式發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》榜單及分析報(bào)告。2025年，全球百強(qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到10.7萬億美元，同比增長29%，創(chuàng)歷史新高。蘋果以1.3萬億美元的品牌價(jià)值連續(xù)第四年蟬聯(lián)榜首，同比增長28%。作為榜單中唯一的萬億美元級(jí)品牌，蘋果占全球百強(qiáng)品牌總價(jià)值的12%以上。
報(bào)告顯示，目前美國品牌占據(jù)全球百強(qiáng)品牌總價(jià)值的82%，較2006年的63%顯著上升。與此同時(shí)，中國品牌價(jià)值日益凸顯，在過去20年間翻了一番，目前占全球百強(qiáng)品牌總價(jià)值的6%；但歐洲品牌份額大幅萎縮，目前僅占總價(jià)值的7%，較2006年的26%明顯下滑。
2025 凱度 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌 10 強(qiáng)
| 2025 年排名 |
品牌 |
2025 年品牌價(jià)值（億美元） |
價(jià)值同比變化 vs 2024 （ % ） |
| 1 |
蘋果 |
12996.55 |
+28 % |
| 2 |
谷歌 |
9441.37 |
+25 % |
| 3 |
微軟 |
8848.16 |
+24 % |
| 4 |
亞馬遜1 |
8661.18 |
+50 % |
| 5 |
英偉達(dá) |
5094.42 |
+152 % |
| 6 |
|
3006.62 |
+80 % |
| 7 |
|
2289.47 |
+101 % |
| 8 |
麥當(dāng)勞 |
2210.79 |
0 % |
| 9 |
甲骨文公司 |
2153.54 |
+48 % |
| 10 |
Visa |
2133.48 |
+13 % |
2025 凱度 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌 - 12 個(gè)上榜中國品牌
| 2025 年排名 |
品牌 |
2025 年品牌價(jià)值 （億美元） |
價(jià)值同比變化 vs 2024（%） |
| 11 |
騰訊1 |
1740.05 |
+29 % |
| 29 |
阿里巴巴2 |
812.08 |
+16 % |
| 32 |
TikTok |
756.69 |
+25 % |
| 33 |
茅臺(tái) |
744.46 |
-13 % |
| 39 |
華為 |
646.57 |
+142 % |
| 54 |
海爾 |
475.78 |
+47 % |
| 62 |
中國移動(dòng) |
412.99 |
+33 % |
| 72 |
中國工商銀行 |
339.15 |
+22 % |
| 80 |
美團(tuán) |
279.25 |
+47 % |
| 84 |
平安 |
263.26 |
+25 % |
| 93 |
中國農(nóng)業(yè)銀行 |
235.50 |
+28 % |
| 96 |
小米 |
219.17 |
+103 % |
2025 凱度 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌 - 各行業(yè)第一名
| 行業(yè) |
2025 年排名 |
品牌 |
2025 年品牌價(jià)值 （億美元） |
| 酒類 |
33 |
茅臺(tái) |
744.46 |
| 服飾 |
51 |
耐克 |
494.44 |
| 汽車 |
28 |
特斯拉 |
860.43 |
| 商業(yè)科技與服務(wù)平臺(tái) |
3 |
微軟 |
8848.16 |
| 消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái) |
1 |
蘋果 |
12996.55 |
| 快餐 |
8 |
麥當(dāng)勞 |
2210.79 |
| 金融服務(wù) |
10 |
Visa |
2133.48 |
| 食品飲料 |
14 |
可口可樂 |
1113.92 |
| 奢侈品 |
17 |
路易威登 |
1119.38 |
| 媒體和娛樂 |
2 |
谷歌 |
8402.51 |
| 個(gè)人護(hù)理 |
71 |
巴黎歐萊雅 |
350.90 |
| 零售 |
4 |
亞馬遜 |
3384.99 |
| 電信服務(wù) |
19 |
TELEKOM/T-MOBILE |
1057.17 |
（美通社頭條）
