世界地球日（Earth Day）即每年的4月22日，是一項世界性的環(huán)境保護(hù)活動。今年地球日將在冠狀病毒蔓延的非常時期進(jìn)行，地球日組織在3月17日宣布以首次數(shù)字地球日慶祝活動的第50周年。數(shù)字活動包括虛擬抗議、社交媒體活動、在線公益課等，使用#EarthDay2020及#EARTHRISE的話題標(biāo)簽。

對于企業(yè)來講，世界地球日是體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任及可持續(xù)戰(zhàn)略發(fā)展的良好時機(jī)。跟據(jù)《2020年愛德曼信任度調(diào)查報告》，企業(yè)的可信度和使命等道德相關(guān)的因素驅(qū)動76%的信任資本。

企業(yè)如何策劃世界地球日的傳播活動？美通社建議企業(yè)可以考慮從產(chǎn)品角度、企業(yè)角度、用戶角度、行業(yè)角度展示自身投入環(huán)保的決心。

美通社搜集國際媒體近期關(guān)注的熱點話題，以便于企業(yè)傳播及市場公關(guān)人在規(guī)劃世界地球日活動時作為參考：

產(chǎn)品角度

科技賦能，用產(chǎn)品保護(hù)地球

近幾年，消費(fèi)者無論是從自身或是環(huán)境角度出發(fā)，更加注重產(chǎn)品的材料利用，可回收與節(jié)能性。從實現(xiàn)零排放量新能源汽車與光伏電廠，到安裝高效率排燃油引擎的汽車，再到高效省電家用電器。

品牌新聞撰稿方向：
結(jié)合2020年新品的技術(shù)革新，與環(huán)保相關(guān)的科技點進(jìn)行傳播。

行業(yè)角度

合作中凸顯企業(yè)價值

從供應(yīng)商，生產(chǎn)商的合作，到原料的挑選和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，每一步都會影響企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位。

品牌新聞撰稿方向：
企業(yè)可以從環(huán)保合作，生產(chǎn)的角度讓媒體和讀者了解企業(yè)在這寫方面做出的努力。

用戶角度

用環(huán)保教育與潛在受眾互動

在海外社交媒體上發(fā)起倡議，支持和參加當(dāng)?shù)氐牡厍蛉栈顒?。開展活動（如星巴克在世界地球日送免費(fèi)咖啡給自帶杯子的客戶），持續(xù)固定地潛移默化的影響消費(fèi)者的環(huán)保觀念。

品牌新聞撰稿方向：
企業(yè)可以介紹環(huán)保教育活動讓媒體和讀者了解企業(yè)在環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的舉措。

企業(yè)角度

#EarthDay: 海外項目的AB面

中國企業(yè)的海外項目主要集中在發(fā)展中國家。在講好為當(dāng)?shù)貛怼拔锩纼r廉”的建設(shè)同時也要凸顯要中國企業(yè)“擔(dān)當(dāng)”一面。

品牌新聞撰稿方向：
在資金投入，項目規(guī)模的基礎(chǔ)之上，企業(yè)可以講述與當(dāng)?shù)卣_發(fā)商，合作企業(yè)等就環(huán)境保護(hù)做出努力的故事
? 高效開采技術(shù)
? 焚燒能源的清潔化新技術(shù)
? 對附近動物的保護(hù)
? 水污染的防控技術(shù)
? 新能源建設(shè)減少的碳排量，是否為當(dāng)?shù)卣畬崿F(xiàn)減排目標(biāo)
? 地理位置的利用